淘寶訂閱雙12大快消商家玩法規(guī)則

雙12商家參加從11月23日正式開端!全體玩法延續(xù)雙11的有效玩法，以下為淘寶訂閱大快消(包括食物、母嬰、美妝洗護(hù)、寵物潮玩、醫(yī)藥健康、食物、生鮮)具體參加計(jì)劃，預(yù)祝各位商家朋友雙12大賣!一、雙12核心玩法解讀1、【頻道出現(xiàn)】雙12專屬頻道：店肆超值活動(dòng)都在這該頻道內(nèi)將集中展示雙12的活動(dòng)內(nèi)容，引導(dǎo)顧客復(fù)訪加購促轉(zhuǎn)化，主要包括以下幾種來源：①活動(dòng)類自動(dòng)發(fā)布類型：雙12清單、雙12預(yù)售、限時(shí)秒殺、產(chǎn)品降價(jià)無需商家自動(dòng)發(fā)布，只需商家有營(yíng)銷報(bào)名打標(biāo)，并在千牛后臺(tái)翻開發(fā)布開關(guān)(more翻開)。

②商家自動(dòng)發(fā)布直接進(jìn)入頻道：直播預(yù)告、尖貨抽簽、爆品買贈(zèng)、活動(dòng)清單、店肆活動(dòng)、U先派樣、店肆派樣。

③雙12主題論題過審直接進(jìn)入頻道：大快消商家投稿進(jìn)口 https://www.yuque.com/zhiwei-hv0pq/ftu04y/rk1kuz2、【商家投稿】11個(gè)職業(yè)論題：發(fā)現(xiàn)雙12特征好物，互動(dòng)權(quán)益加碼蓄水促轉(zhuǎn)化全部大快消商家可參加投稿的匯總貼在此：https://www.yuque.com/zhiwei-hv0pq/ftu04y/cggk0g除此之外，您還需注意以下事項(xiàng)：①優(yōu)先特征論題#美妝空瓶日記#、#五星好評(píng)百貨#、#人間煙火氣#、#零食天花板#。

如均無法符合，則必投#年度頂呱呱寶貝#②投稿必帶雙12活動(dòng)利益點(diǎn)信息(主張裝備粉絲券/會(huì)員券)，文案在30字左右，操控50字以內(nèi)3、【職業(yè)日玩法】專屬快消職業(yè)日氣氛+優(yōu)異商家鼓勵(lì)雙12全周期會(huì)有職業(yè)日及分職業(yè)商家賽馬玩法，12.9日為大快消專屬職業(yè)日①商家賽馬闡明(12.9當(dāng)天勝出商家資源下發(fā))時(shí)刻周期闡明：11.20～12.6期間，分職業(yè)進(jìn)行商家賽馬，分別為快消、食物生鮮賽道。

12.7發(fā)布各職業(yè)top10榜單，12.8聯(lián)系上榜商家進(jìn)行鼓勵(lì)資源對(duì)接。

12.9鼓勵(lì)資源下發(fā)(包括訂閱進(jìn)口投放+常訪問賬號(hào)置頂)4、上榜規(guī)則闡明：基礎(chǔ)活躍要求：每日發(fā)布訂閱≥1條;特征供應(yīng)要求：每周發(fā)布以下恣意類型總計(jì)≥2條。

派樣類(店肆派樣、U先派樣、會(huì)員專享禮);買贈(zèng)類(會(huì)員買贈(zèng)、新品買贈(zèng)、爆品買贈(zèng));活動(dòng)類(活動(dòng)清單、直播預(yù)告、店肆活動(dòng));衡量數(shù)據(jù)方針：依據(jù)訂閱日自動(dòng)發(fā)布數(shù)(權(quán)重30%)、內(nèi)容進(jìn)店率(進(jìn)店次數(shù)/曝光次數(shù))(曝光次數(shù)1萬以上)(權(quán)重30%)、進(jìn)店UV規(guī)模(權(quán)重40%)方針綜合排序。

②職業(yè)日闡明(12.9日當(dāng)天線上資源位出現(xiàn)快消氣氛)。

線上出現(xiàn)：專屬職業(yè)日資源加持(包括精選頻道信息流banner、論題進(jìn)口、內(nèi)容加權(quán))取得資源商家：投稿過審。

4、【頭部賽道】資源助力人群觸達(dá)，派樣投入拉復(fù)訪復(fù)購。

商家在私域?qū)Ω邇r(jià)值人群派發(fā)小樣，訂閱渠道資源助力提高人群觸達(dá)率，用戶在大促前收取小樣進(jìn)行體驗(yàn)，并在大促正式期進(jìn)行下單轉(zhuǎn)化。

雙11期間，已有6大快消食物品牌參加了大牌賽道的派樣玩法。

雙12期間，將開放20個(gè)名額進(jìn)行商家1對(duì)1的招商和扶持。

具體玩法看下方：二、參加大快消頭部賽道有什么好處?

商家在私域?qū)Ω邇r(jià)值人群派發(fā)小樣，訂閱渠道資源助力提高人群觸達(dá)率，用戶在大促前收取小樣進(jìn)行體驗(yàn)，并在大促正式期進(jìn)行下單轉(zhuǎn)化。

雙11期間，已有6大快消食物品牌參加了大牌賽道的派樣玩法。

事例1：@3CE官方旗艦店 派樣高回購率事例回憶：雙11期間總計(jì)派樣10000份。

預(yù)售期進(jìn)行為期一周的派樣，派發(fā)5000份，雙11開門紅期間回購率13%。

雙11周期日均進(jìn)店UV較9月增加152%，打入雙11訂閱進(jìn)店榜單快消TOP2(示意圖如上)事例2：@肯德基會(huì)員官方旗艦店 電子券高到店率事例回憶：雙11預(yù)熱期進(jìn)行為期一周爆品電子券派發(fā)，派發(fā)10000份，7天到店率93%。

雙11周期日均進(jìn)店UV較9月增加219%，打入雙11訂閱進(jìn)店榜單食物TOP7。

三、參加的具體要求?

雙12期間，咱們將開放20個(gè)名額進(jìn)行商家1對(duì)1的招商和扶持。

同時(shí)與雙11不同的是，咱們會(huì)搭建集合頁長(zhǎng)期在線，并在特定時(shí)刻段登上雙12頻道置頂banner區(qū)塊。

商家要求：粉會(huì)聯(lián)系總和500萬以上。

參加周期：前期招商：11.24~12.28;開端派樣：11.29~12.5;收貨體驗(yàn)：12.6~12.11;正裝回購：12.12~12.14。

派樣要求：數(shù)量：5000份派樣起，價(jià)格：0.1、4.9、9.9(如價(jià)值超高，能夠到14.9，一般不主張)派樣周期：開端時(shí)刻起持續(xù)一周。

(開端時(shí)刻在商家過審后與小二取的聯(lián)系并定下最終時(shí)刻)抽獎(jiǎng)概率：100%中獎(jiǎng)資源加持：氣泡觸達(dá)粉會(huì)人群，回訪后以本條內(nèi)容接受操作步驟預(yù)選報(bào)名(本次雙12最多選取20個(gè)商家參加)，請(qǐng)經(jīng)過以下方式來報(bào)名(過審后小二拉群對(duì)接)https://sale.tmall.com/apply/productDetail.htm?

spm=a217e9.14060881.0.0.73f9d4cf6Mrf6Z&activityId=135936420168發(fā)布派樣動(dòng)態(tài)，請(qǐng)經(jīng)過以下招投稿來設(shè)置(僅預(yù)選經(jīng)過商家投稿)：https://market.m.taobao.com/app/crs-qn/pcWorkbench/home/index.html#/sandbox/subscription/zhaotouRedirect?

appcode=900004&biztype=zg&aid=1625&qnBizCode=101注意事項(xiàng)：①單獨(dú)創(chuàng)建訂閱專屬派樣鏈接，以便后續(xù)復(fù)盤;②如您需做會(huì)員專屬派樣下發(fā)，可設(shè)置贈(zèng)品鏈接為會(huì)員專享貨品，引導(dǎo)粉絲先入會(huì)再領(lǐng)小樣。

(本方法可提高派樣精準(zhǔn)度，引導(dǎo)入會(huì)，但因門檻更高一些，派樣派發(fā)率會(huì)更低，請(qǐng)依據(jù)您的方針自行酌量)③派樣卡片背景色，請(qǐng)不要挑選淺色底紋，避免在顧客端看不清字。

這個(gè)問題還有疑問的話，可以加幕.思.城火星老師免費(fèi)咨詢，微.信號(hào)是為: msc496。

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