2022天貓年貨買不停招商規(guī)則是什么？

新年有心意、年貨買不斷!2022天貓“年貨買不斷”(以下簡稱“活動”)，作為天貓一般大型營銷活動之一，將聯(lián)合品牌為全國顧客供應(yīng)中國春節(jié)的年貨盛宴，打造具有城市味道的特征年貨，為品牌和商家提升影響力，助力品牌占據(jù)目標(biāo)市場。

活動節(jié)奏一、商家報(bào)名：2023年12月30日16:00:00-2022年1月8日23:59:59二、產(chǎn)品報(bào)名：2023年12月30日16:00:00-2022年1月10日23:59:59三、正式活動：2022年1月16日00:00:00-2022年1月21日23:59:59活動資源支撐一、根底資源1、活動商家和產(chǎn)品可免費(fèi)取得如下根底資源：店肆頁官方氣氛支撐、官方營銷工具(如購物券、跨店滿減等，以活動實(shí)踐為準(zhǔn))支撐、活動產(chǎn)品的多鏈路(查找成果頁、購物車頁、產(chǎn)品詳情頁等)打標(biāo)、活動產(chǎn)品詳情頁官方氣氛布置等。

2、天貓贊同授權(quán)活動商家按照天貓發(fā)布的素材模板及運(yùn)用規(guī)范運(yùn)用天貓供應(yīng)的活動官方視覺元素(包含圖標(biāo)、規(guī)劃等，構(gòu)成天貓知識產(chǎn)權(quán))，運(yùn)用場景包含：線上店肆、官方微博、阿里旺旺頭像等。

活動完畢后，商家應(yīng)立即停止運(yùn)用天貓供應(yīng)的官方視覺元素。

3、活動期間出于對天貓網(wǎng)站流量產(chǎn)出最大化及流量效能調(diào)優(yōu)的意圖，經(jīng)過創(chuàng)新流量分配方法為更多活動商家?guī)懋a(chǎn)品展現(xiàn)機(jī)會，天貓可能對部分活動產(chǎn)品詳情頁及店肆內(nèi)其他頁面結(jié)構(gòu)進(jìn)行一定改造，包含但不限于新增互動、流量引導(dǎo)、引薦等功能或區(qū)塊，將流量完成同享，提醒活動商家留意。

二、官方引薦性推行資源在根底資源以外，天貓將自行供應(yīng)、聯(lián)動阿里集團(tuán)生態(tài)供應(yīng)或付費(fèi)采買如下資源，用于活動宣揚(yáng)推行，招引廣大顧客重視活動，然后完成全體上為參加活動的商家產(chǎn)品引流的作用，賦能商家活動表現(xiàn)。

商家贊同其經(jīng)過活動報(bào)名系統(tǒng)提報(bào)的相關(guān)素材(產(chǎn)品圖片等)，天貓有權(quán)在本活動線上線下渠道宣揚(yáng)推行中挑選運(yùn)用。

1、渠道安排的活動會場為了提升和優(yōu)化天貓渠道的流量效能和顧客體驗(yàn)，天貓會依據(jù)不同的運(yùn)營方向和戰(zhàn)略，安排搭建細(xì)分行業(yè)、類目、主題、個性化等多種類型的活動會場頁面，供應(yīng)有限的會場資源向天貓顧客展現(xiàn)具有競爭力的活動產(chǎn)品。

因官方會場的推行展現(xiàn)資源有限，天貓?zhí)暨x在會場中展現(xiàn)的活動商家及活動產(chǎn)品將歸納且公正的考量以下要素：店肆及產(chǎn)品的動銷和成交表現(xiàn)、優(yōu)惠折扣力度、出售價(jià)格、品牌知名度、貨品稀缺度、會場主題符合度、店肆類型與主營類目、服務(wù)及顧客體驗(yàn)保障等。

一起，在恪守相關(guān)法律法規(guī)要求的前提下，依據(jù)顧客重視度與偏好，天貓?jiān)跁鲈O(shè)置上可能采納“千人千面”的隨機(jī)展現(xiàn)方法，即詳細(xì)活動產(chǎn)品展現(xiàn)與否及展現(xiàn)時(shí)長均由系統(tǒng)主動完成。

詳細(xì)各會場的招報(bào)條件，以相應(yīng)活動報(bào)名流程中展現(xiàn)的信息為準(zhǔn)。

2、其他流量資源活動期間，天貓將進(jìn)一步整合站內(nèi)、外流量資源，招引顧客、提升活動重視度。

資源終究以天貓實(shí)踐執(zhí)行為準(zhǔn)。

若部分資源專用于支撐某詳細(xì)商家或產(chǎn)品的，則以天貓與商家協(xié)商一致為準(zhǔn)。

招商要求一、參加本次活動的商家及產(chǎn)品需滿意《天貓商家營銷準(zhǔn)入根底規(guī)矩 》及本招商規(guī)矩。

其中，天貓世界渠道*(”*”詳見本規(guī)矩名詞解釋，下同)商家須一起滿意《天貓世界營銷活動基準(zhǔn)規(guī)矩 》。

二、商家準(zhǔn)入規(guī)矩1、本活動面向天貓渠道商家及天貓世界渠道商家。

2、鑒于本次活動為主題活動，且資源有限，為保障顧客優(yōu)質(zhì)的活動體驗(yàn)，本次活動招商為擇優(yōu)邀請制，天貓會依據(jù)本次活動的全體戰(zhàn)略，在全量商家中依據(jù)其主營類目進(jìn)行有限招商，詳細(xì)可報(bào)名商家的主營類目詳細(xì)點(diǎn)此查詢。

(注：此處可報(bào)名主營類目與跨店滿減收效類目規(guī)模不同，兩者不存在關(guān)聯(lián)性。

)一起，對與活動主題符合度更高的行業(yè)類目或商家進(jìn)行傾斜，前述優(yōu)選條件包含主題玩法符合度、品牌知名度、顧客喜好度、優(yōu)惠折扣力度、產(chǎn)品動銷、店肆類型與成交額、開店時(shí)長、誠信運(yùn)營記載等店肆運(yùn)營情況。

一起，以保障渠道交易公正、安全及顧客權(quán)益為宗旨，天貓將結(jié)合商家當(dāng)時(shí)及過往誠信合規(guī)運(yùn)營情況對報(bào)名商家及產(chǎn)品進(jìn)行審閱，審閱經(jīng)過方可正式參加活動。

如報(bào)名商家在之前天貓或天貓世界渠道安排的營銷活動或日常運(yùn)營中存在虛偽交易等誠信運(yùn)營方面問題的，將無法參加活動。

3、天貓與商家之間的挑選是雙向的，未形成一致意見之前任何一方均有權(quán)自主決定是否與對方展開合作。

受邀商家有權(quán)自主決定是否報(bào)名參加本活動，商家報(bào)名本活動無需費(fèi)用。

三、產(chǎn)品準(zhǔn)入規(guī)矩1、產(chǎn)品價(jià)格要求1)參加活動的產(chǎn)品(”活動產(chǎn)品”)的出售價(jià)格由商家于產(chǎn)品報(bào)名期間進(jìn)入價(jià)格申報(bào)系統(tǒng)自主填寫，請商家留意產(chǎn)品報(bào)名時(shí)刻，過期則申報(bào)入口封閉。

2)商家還應(yīng)遵從《天貓產(chǎn)品價(jià)格管理規(guī)范》等渠道規(guī)矩及國家相關(guān)法律法規(guī)對產(chǎn)品價(jià)格信息發(fā)布、優(yōu)惠促銷價(jià)格表達(dá)、價(jià)格比較、不得為展開促銷而成心提前漲價(jià)等方面的規(guī)則。

2、 產(chǎn)質(zhì)量量要求報(bào)名產(chǎn)質(zhì)量量須有競爭力，產(chǎn)質(zhì)量量遵從《天貓商家營銷準(zhǔn)入根底規(guī)矩》中的”產(chǎn)質(zhì)量量”規(guī)矩。

3、 商家可申報(bào)的活動產(chǎn)品數(shù)量會依據(jù)商家以往參加天貓大型營銷活動時(shí)活動產(chǎn)品的出售情況等要素合理分配，詳細(xì)可申報(bào)數(shù)量以產(chǎn)品申報(bào)頁面展現(xiàn)為準(zhǔn)。

4、為給顧客供應(yīng)與活動主題符合的貨品供應(yīng)，本次活動對商家可申報(bào)的活動產(chǎn)品類目需滿意可報(bào)名類目要求。

(注：此處可報(bào)名類目與跨店滿減收效類目規(guī)模不同，兩者不存在關(guān)聯(lián)性。

)

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