霸屏抖音B站，動輒千萬播放，聽完這些洗腦神曲我人都傻了！
2023-02-13|13:12|發(fā)布在分類 / 開店入駐| 閱讀：54
霸屏抖音B站，動輒千萬播映，聽完這些洗腦神曲我人都傻了！誰也沒想到在土氣MV里手拉手甜蜜蜜的“雪王”竟然能夠屠版這么久，就像也沒多少人知道抖音神曲《酷愛105℃的你》其實是一首廣告歌，更沒有多少人預料到鳳凰傳奇能夠在今天的90后中完結“文藝復興”。
但你細品，它們背面的出圈邏輯高度一致。
< 01 這些紅極一時的歌都是......Super Idol的笑臉都沒你的甜八月正午的陽光都沒你耀眼酷愛 105 °C的你滴滴清純的蒸餾水來自《酷愛 105 °C的你》的短短幾句歌詞和簡略旋律，在本年夏天簡直“血洗”了抖音和B站，讓人不由得上頭。
這首宣布于2023年的歌曲忽然迎來了第二春，是原唱阿肆也想不到的事情。
抖音累積33億的播映量和30.2萬個視頻內容，讓這首歌可謂神曲頂流。
不止抖音，在B站查找歌名，阿肆自己的視頻內容收獲558.2萬的觀看量，UP主“縮冰的云”從頭用熱梗填詞翻唱《酷愛1005℃的你》具有1121.1萬的觀看，其他二創(chuàng)視頻人均百萬級的數(shù)據(jù)也足以讓用戶感受到歌曲“105℃”的高熱。
盡管爆紅如此，但仍然鮮有人知道這首歌其實是阿肆為屈臣氏蒸餾水創(chuàng)造的一首廣告歌曲。
假如追溯它翻紅的源頭，或許屈臣氏還要給追星女孩送面錦旗。
3月23日，B站UP主“小米是阿姨啊”上傳了以《酷愛105℃的你》為背景音樂創(chuàng)造的明星編排視頻，張哲瀚明亮的笑臉合作輕捷的旋律打造出了1+1＞2的作用，成為UP主日常1000左右播映量視頻中的爆款。
自此，我們找到了這首歌曲的新用法，愛豆應援、青春表達、游覽Vlog，通通一鍵添加BGM。
音樂區(qū)、舞蹈區(qū)、鬼畜區(qū)也紛繁加入二創(chuàng)的部隊，讓《酷愛 105 °C的你》完全出圈。
這么看下來，是不是覺得這個路子有點眼熟？和《蜜雪冰城甜蜜蜜》爆紅的過程不能說是極端神似，能夠說是如出一轍。
6月3日，蜜雪冰城的B站官方賬號發(fā)布主題曲MV的視頻，作為“夢開端的地方”，現(xiàn)在現(xiàn)已累計434.4萬播映量。
憑仗魔性的旋律和重復的歌詞洗腦一波人之后，6月5日發(fā)布的中英雙語版視頻更受重視，以1380萬的播映數(shù)據(jù)開端屠版之路。
同時，密集的二創(chuàng)內容將“雪王”捧上了流量王座，給蜜雪冰城帶來了不行計數(shù)的廣告價值。
這樣大規(guī)模病毒式的傳達可遇不行求，由于在視頻年代里，誰也猜不到下一秒會火的是哪一首歌，或者說哪一首歌曲會從“年代的眼淚”從頭翻紅。
比方最近在抖音“ring啊ring啊ring”的《ring ring ring》，這但是SHE在15年前就宣布的歌曲。
“拉長耳朵進步警覺，神經(jīng)細胞全面警戒，你的電話絕不漏接，ring啊ring啊ring，愛的和弦鈴yeah......”（MV畫質感人）就這么一段副歌，在抖音上引發(fā)了一場仿照潮，現(xiàn)在#ringringring 的話題下現(xiàn)已有5.5億次播映。
又有誰能想到，這首當年就風行過的歌曲其實是中國移動動感地帶的廣告歌之一。
達人、明星各種方式的翻唱、編舞讓這首老歌從頭走進我們的視線，是粉絲看了都要不由得說一句“SHE便是yyds”的程度。
中國移動動感地帶同系列的廣告歌曲還有周杰倫的《我的地盤》、潘瑋柏的《來電》等。
這種廣告歌曲在大街小巷傳唱的事例許多，但大部分人只知其名，不知其實際上是廣告歌曲，比方：“我知道我的未來不是夢，我認真地過每一分鐘......”勉勵如《我的未來不是夢》，其實是黑松沙士的廣告歌。
（想當年這仍是果醬妹的班歌......）“我信任我便是我，我信任明天，我信任青春沒有地平線......”結業(yè)KTV?？汀段倚湃巍肥菞钆喟矠槠【苿?chuàng)造的。
至于《我在那一角落患過傷風》，作為步步高手機的廣告歌曲，簡直能夠被稱為廣告曲爆紅開山祖師，那會兒把它設置為手機鈴聲的人大約能夠媲美如今在抖音翻唱《ring ring ring》的數(shù)量。
沒想到這些紅極一時的歌曲都是廣告歌曲，讓人不由得想多問一句：它們?yōu)槭裁催@么能？< 02 廣告歌曲憑什么出圈？廣告歌曲出圈究竟是無心插柳柳成蔭，仍是穩(wěn)扎穩(wěn)打？在回答這個問題之前，我們試著找出它們的共性，究竟想抄作業(yè)也得知道從哪里開端抄。
1、音樂簡略、重復大道至簡，出圈的廣告歌曲最相似的地方就在于其洗腦的旋律，重復的唱段不斷盤繞，最終到達在聽眾心里刻錄下歌曲DNA的作用。
而這正是“耳蟲”效應的表現(xiàn)，說白了便是“腦袋里粘著音樂”。
拿《蜜雪冰城甜蜜蜜》來說，曲子來自美國村莊民謠《Oh！Susanna》，這就奠定了其易傳唱的特色。
或許我們都有過腦子里突然響起多年以前的一首民謠或兒歌的經(jīng)歷，正是由于這一類歌曲朗朗上口，甚至聽過就能哼唱。
據(jù)抖音官方對蜜雪冰城營銷宣揚負責人王偉龍的采訪，蜜雪冰城的主題曲在線下1.5萬家門店播映了一年多，這個體量的影響力和傳染性可想而知。
不論你是買仍是不買他家的產品，只要路過就在輻射規(guī)模，歌詞就那一句“你愛我我喜歡你蜜雪冰城甜蜜蜜”，分分鐘洗腦，就像看見麥當勞就想起“喜愛您來”相同構成下意識反應。
2、短視頻年代加持大部分老歌翻紅都是近幾年產生的，正好是視頻內容當?shù)赖哪甏?/p>
能夠說，這是廣告歌曲出圈的技能buff。
在互聯(lián)網(wǎng)還沒有遍及的時分，我們聽歌就靠唱片磁帶，真實的“你我本無緣，全靠你花錢”的時期。
后來互聯(lián)網(wǎng)上來了，聽歌自在也跟上了，華語樂壇進入爆發(fā)期，但更新迭代和審美挑選仍然約束了歌曲的傳達。
直到視頻年代粉墨登場，傳達營銷有了新的方式和渠道。
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狂轟濫炸的包圍圈不同于聽歌時具有更多挑選的自主性，用戶在刷視頻的時分更依靠算法引薦。
視頻一個接一個，在某種內容稍微多逗留一下都能被記錄偏好，并在接下來的一段時間里重復收到相似的內容引薦。
抖音話題#蜜雪冰城 現(xiàn)已有58.8億次播映，沒有人能躲過雪王的洗腦才能。
就算你堅守住自己的視頻偏好，不期然在蜜雪冰城店門口圍觀一波消費者高唱“你愛我我喜歡你蜜雪冰城甜蜜蜜”以交換一個免費冰淇淋的社死現(xiàn)場之后，恐怕也要淪亡。
實際上，這個累計播映10.9億次的話題#蜜雪冰城社死現(xiàn)場 起源于一個誤會。
蜜雪冰城一開端只是讓自家門店拍視頻上傳抖音，卻讓不少用戶以為在門店前唱主題曲就能免單，等唱完之后只有店員奉告沒有這項活動的尷尬。
這種戲劇性的局面引來更多人圍觀、效仿，最終登上抖音熱榜，進而在渠道上再一次發(fā)酵，構成狂轟濫炸的包圍圈。
這種線上線下流量的打通，無限擴展了歌曲的傳唱威力。
而這種漸漸緊縮的包圍圈會讓用戶對某種內容構成慣性，比方重復聽到的某個BGM，洗腦的意圖就這么達成了。
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更多二創(chuàng)的或許性二創(chuàng)是如今內容發(fā)酵成爆款的重要因素，甚至是必經(jīng)之路。
在B站查找“蜜雪冰城”，把主題曲當背景音樂配上其他MV畫面只是基操，多種語言版本的視頻也是群眾行為，整成古風、陰間等花樣才算得上技能流。
多達50頁的視頻內容，都是讓蜜雪冰城成為流量之王的推手。
《酷愛105℃的你》相同受到二創(chuàng)的喜愛。
輕捷的旋律和可愛的歌詞有更顯著的情緒定位，用來表達甜甜的喜愛再合適不過，因此成為粉絲為愛豆應援、剪視頻常用的BGM。
正所謂高手在民間，有的UP主仿照騰格爾唱腔唱小甜歌，有的UP主從頭填詞，把歌曲變成吐槽向、小情侶拌嘴向等等。
（果醬妹也沒想到就算是林妹妹也毫無違和感）而當一種內容能夠在鬼畜區(qū)有一席之地，那它就離出圈不遠了。
看看這不相上下的戰(zhàn)績，可謂“血洗”，公然實火認證。
通過二創(chuàng)的盡力，歌曲能夠應用的場景越來越多，出圈自然瓜熟蒂落。
可見，廣告歌曲出圈大多是無心插柳柳成蔭，但后續(xù)的營銷卻是穩(wěn)扎穩(wěn)打。
< 03 廣告歌曲出圈背面是品牌營銷歌曲出圈有共性，而廣告歌曲需要更深一層的了解，由于它還背著品牌宣揚的KPI。
過去，渠道少，渠道就這幾樣，各家的營銷也差不多，無非是請明星代言，線上線下一氣鋪開就完事了。
現(xiàn)在，明星加持能帶來一時的銷量上升，也不過是借了粉絲經(jīng)濟的春風，真實想構成自己的品牌影響力，還得在營銷策劃上下功夫。
廣告歌曲便是載體之一，映射出品牌營銷的新路子。
第一步，創(chuàng)造時切合品牌形象，設置關鍵詞或者營造氣氛感，利于用戶對品牌調性有更深入的認識。
比方《ring ring ring》作為中國移動動感地帶的廣告歌，節(jié)奏感強，切合“動感”的輕捷氣質，“ring啊ring啊ring”模仿電話鈴聲，建立起歌曲和品牌的聯(lián)系。
而《酷愛105℃的你》則是用明亮的旋律給聽眾生成了一個畫面感，仿佛在夏天里“啪”地打開一瓶冰飲料，讓用戶覺得品牌的產品也能帶來這樣的高興。
至于蜜雪冰城就更不用細說，雪王出場就自帶BGM了。
第二步，充分利用各渠道渠道，影響用戶的參與感和認同感。
能夠舉個例子，一向被“嫌棄”土嗨的鳳凰傳奇在近期美麗地翻身了，簡直是品牌提格、破圈的范本。
本年5月份，鳳凰傳奇入駐B站，宣布的著作實力能打，畫風接地氣，播映量有對折都是百萬級別。
感受一下這塑料的“與太陽肩比肩”隨后的翻唱、編舞、鬼畜等二創(chuàng)內容為鳳凰傳奇的翻紅加了又一把火，讓他們“涅槃重生”。
這樣新潮的鳳凰傳奇打破了用戶對他們的初印象，要知道他們以前總是貼著“土”的標簽。
特別在成為廣場舞王者音樂之后，更加被年輕人羞于啟齒。
但在時不時能聽到的手機鈴聲、廣場上打擂臺比大聲的音響包圍下，誰不是聽了“蒼莽的天邊是我的愛”，就能隨口接下句“連綿的青山腳下花正開”，這樣的群眾基礎是頂流羨慕不來的。
4月份，鳳凰傳奇在浙江衛(wèi)視音樂綜藝節(jié)目《為歌而贊》中翻唱了《海底》，原唱一只榴蓮是以哀傷的曲調和唱腔演繹抑郁癥患者心里的孤獨，鳳凰傳奇卻反其道而行，唱出了老一輩在身邊親切加油打氣的感覺，被盛贊“不愧是國家隊”，讓我們對這個組合改寫認知。
擴展自己的獨特氣質，這是破圈的必備要素。
網(wǎng)友們開端考古鳳凰傳奇，發(fā)現(xiàn)他們的MV仿佛自己預算不足卻仍是盡力做出來的著作，代入感、討論愿望、認同感噌噌噌就上去了。
再感受一下這經(jīng)費不足的草原構圖至此，加上之前的熱度襯托，組合上得了廣場，進得了B站，男女老少都要respect，標志著鳳凰傳奇這個“品牌”完結年輕化并順暢破圈。
能夠說，鳳凰傳奇把線上線下的營銷要點拿捏得死死的，便是傳統(tǒng)品牌模范生。
第三步，進一步整合資源，讓用戶自發(fā)傳達。
說白了，這一步便是要激起用戶二創(chuàng)的熱情，組織KOL、KOC、二創(chuàng)活動等方式都是為了增加傳達聲量，這種自發(fā)的傳達能讓品牌真實到達加深用戶的印象、擴展自己的影響力、促進更多的轉化等意圖。
前文的事例現(xiàn)已足夠多，這兒不再贅述。
這一套營銷組合拳打下來，廣告歌曲出了圈，品牌贏得了路人緣。
可見，廣告歌曲的走紅出圈雖然是概率事件，存在極大的不行復制性，但前后期的營銷襯托環(huán)節(jié)也必不行少。
至于抄的作業(yè)能不能拿高分誰也不能確保，就像策劃了蜜雪冰城主題曲營銷的華與華公司創(chuàng)始人之一華杉在微博上寫道，“活兒是人干的，作用是天給的。
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