淘寶商家居然要使用淘寶直通車推廣方式，就一定要關(guān)注一些數(shù)據(jù)。比如說(shuō)投產(chǎn)比等數(shù)據(jù)能夠反映出具體的情況，那么淘寶直通車如何提高投產(chǎn)比?下面為大家進(jìn)行說(shuō)明。

淘寶直通車如何提高投產(chǎn)比?

1、減詞–精準(zhǔn)優(yōu)質(zhì)流量

①排名較高無(wú)展現(xiàn)的關(guān)鍵詞

②有展現(xiàn)無(wú)點(diǎn)擊的關(guān)鍵詞

像這兩類詞根本就不需要，可以直接剔除到我們的競(jìng)價(jià)詞表。關(guān)鍵詞的匹配方式受關(guān)鍵詞的選擇，關(guān)鍵詞的數(shù)量，淘寶關(guān)鍵詞排名，寶貝的轉(zhuǎn)化率等各種因素影響，類目詞用精準(zhǔn)匹配，長(zhǎng)尾詞適合廣泛匹配，得到的關(guān)鍵詞越多，我們能跟選擇精準(zhǔn)匹配的詞也就會(huì)越多，排名在前面的詞，更適合選擇作為精準(zhǔn)匹配;寶貝轉(zhuǎn)化率越高，越要選擇廣泛匹配;其他情況根據(jù)數(shù)據(jù)來(lái)反向思考。

2、直通車出價(jià)

同樣可以用加減法來(lái)調(diào)整出價(jià)

加價(jià)–提升排名核心詞匯

①無(wú)展現(xiàn)的熱詞：展現(xiàn)指數(shù)比較高，同時(shí)是寶貝相關(guān)性很高的必要關(guān)鍵詞，如果沒有展現(xiàn)，可以對(duì)這類詞進(jìn)行關(guān)鍵詞加價(jià)調(diào)整，從而提高展現(xiàn)的概率，抓住核心的流量。

②轉(zhuǎn)化好排名靠后的詞：通過(guò)關(guān)鍵詞表，可以查看點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化率和投入產(chǎn)出比比較高的詞，如果有轉(zhuǎn)化較好但是排名靠后，就需要對(duì)這類詞進(jìn)行價(jià)格上調(diào)，讓優(yōu)質(zhì)的詞獲取更多的流量。

至于調(diào)價(jià)的幅度，建議微調(diào)，并關(guān)注實(shí)時(shí)報(bào)表調(diào)整后的數(shù)據(jù)情況，避免調(diào)整過(guò)大導(dǎo)致消耗過(guò)快，同時(shí)也要避免調(diào)整幅度太小沒有達(dá)到理想的效果。

減價(jià)–優(yōu)化投入產(chǎn)出比

投入產(chǎn)出比比較低，但是排名已經(jīng)很靠前的關(guān)鍵詞，我們可以針對(duì)這類詞進(jìn)行降價(jià)處理。

3、質(zhì)量分

我們根據(jù)直通車的官方扣費(fèi)公式可以看出，我們自己關(guān)鍵詞的質(zhì)量分越高，相應(yīng)的實(shí)際出價(jià)會(huì)越低。那么提高質(zhì)量分就可以降低我們的實(shí)際直通車推廣費(fèi)用。

4、人群定位

根據(jù)自己的經(jīng)營(yíng)類目，確定好自己的目標(biāo)人群，再結(jié)合生意參謀當(dāng)中數(shù)據(jù)分析，可以基本判斷出自己的準(zhǔn)客戶范圍，再做直通車的時(shí)候可以通過(guò)限定人群屬性，來(lái)縮小投放范圍，降低推廣費(fèi)用，同時(shí)精準(zhǔn)化的投放有利于提高產(chǎn)品的轉(zhuǎn)化率。

5、區(qū)域展現(xiàn)

根據(jù)直通車地域列表和生意參謀上面的訪客地域數(shù)據(jù)分析，綜合可以篩選出適合本產(chǎn)品的地域，或者說(shuō)可以看出哪一部分地域客戶更喜歡我們這一類寶貝，同樣，根據(jù)綜合得出的數(shù)據(jù)來(lái)優(yōu)化直通車的重點(diǎn)投放區(qū)域，并根據(jù)各地區(qū)的。

總之，淘寶直通車投產(chǎn)比越高的話是越好的，各位淘寶商家們需要重視這個(gè)數(shù)據(jù)，如果發(fā)現(xiàn)投產(chǎn)品比較低的話，可以先去了解一下具體的原因是什么，然后才知道如何去解決問(wèn)題。

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淘寶開直通車會(huì)違規(guī)嗎？直通車違規(guī)影響店鋪嗎？

直通車是淘寶的一種付費(fèi)推廣方式，可以讓賣家的商品出現(xiàn)在搜索結(jié)果的前幾頁(yè)，從而提高曝光率和銷量。那么淘寶開直通車會(huì)違規(guī)嗎？

一、淘寶開直通車會(huì)違規(guī)嗎？

會(huì)

如果賣家按照淘寶的規(guī)則和要求來(lái)開通和管理直通車，那么就不會(huì)違規(guī)。

但是，如果賣家做了以下幾種行為，就可能被淘寶判定為違規(guī)：

1、使用虛假或誤導(dǎo)性的標(biāo)題、圖片、描述等來(lái)吸引買家點(diǎn)擊；

2、使用惡意競(jìng)價(jià)、刷單、刷點(diǎn)擊等方式來(lái)提高排名或消耗競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的預(yù)算；

3、使用非法或違禁的商品或服務(wù)來(lái)開通直通車；

4、使用其他平臺(tái)或渠道的鏈接、二維碼、聯(lián)系方式等來(lái)引導(dǎo)買家離開淘寶；

5、使用惡意評(píng)價(jià)、差評(píng)、投訴等方式來(lái)惡意競(jìng)爭(zhēng)或報(bào)復(fù)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手；

6、使用任何其他違反淘寶平臺(tái)規(guī)則或法律法規(guī)的方式來(lái)開通或運(yùn)營(yíng)直通車。

以上這些行為，都可能導(dǎo)致賣家的直通車被暫?；蛉∠?，甚至被扣分、降權(quán)、封店等處罰。

二、直通車違規(guī)影響店鋪嗎？

影響

根據(jù)淘寶的官方規(guī)則 ，直通車違規(guī)分為三類：一類違規(guī)、二類違規(guī)和違反市場(chǎng)管理中第五條規(guī)定。不同類別的違規(guī)有不同的扣分標(biāo)準(zhǔn)和處罰措施，具體如下：

1、一類違規(guī)：主要是涉及到虛假宣傳、誤導(dǎo)消費(fèi)者、侵犯他人權(quán)益等嚴(yán)重問(wèn)題，每次違規(guī)扣6分，累計(jì)3次以上清退直通車賬戶。

2、二類違規(guī)：主要是涉及到推廣內(nèi)容與寶貝信息不符、使用敏感詞匯、惡意競(jìng)爭(zhēng)等問(wèn)題，每次違規(guī)扣3分，累計(jì)6次以上屏蔽直通車賬戶12天。

3、違反市場(chǎng)管理中第五條規(guī)定：主要是涉及到推廣內(nèi)容與寶貝信息不一致、使用非法字符、超出字?jǐn)?shù)限制等問(wèn)題，每次違規(guī)扣1分，累計(jì)12次以上屏蔽直通車賬戶12天。

直通車扣分對(duì)店鋪是有影響的。店鋪被扣分會(huì)嚴(yán)重影響寶貝排名情況，A類店鋪扣分后直接降到了B類。淘寶扣分規(guī)則：6分以下為A類店鋪，6分以上就成了B類店鋪；不過(guò)還算人性話的一點(diǎn)就是，這個(gè)扣分就像駕駛證的扣分一樣，一年一清零   。

因此，作為賣家，我們要遵守淘寶的規(guī)則，避免出現(xiàn)直通車違規(guī)的情況。如果不小心被扣分了，我們可以及時(shí)修改推廣內(nèi)容或者寶貝信息，避免再次被扣分。如果我們有合法的品牌資質(zhì)或者授權(quán)證明，我們也可以向淘寶申訴。

賣家朋友們?cè)陂_通和運(yùn)營(yíng)直通車的時(shí)候，一定要注意遵守淘寶的規(guī)則和要求，不要做任何違規(guī)的事情，以免影響自己的店鋪和信譽(yù)。

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