幕思城>電商行情>運(yùn)營(yíng)>淘寶運(yùn)營(yíng)>2023淘寶直播嚴(yán)選618超級(jí)品牌計(jì)劃怎么參與?

2023淘寶直播嚴(yán)選618超級(jí)品牌計(jì)劃怎么參與?

2023-05-10|17:02|發(fā)布在分類 / 淘寶運(yùn)營(yíng)| 閱讀：35

為了提升主播與品牌合作的確定性，平臺(tái)、主播、品牌共同努力，從選品、貨品機(jī)制、流量、貨品補(bǔ)貼維度提高確定性和投入，形成運(yùn)營(yíng)方法論。淘寶直播推出直播嚴(yán)選618超級(jí)品牌計(jì)劃，具體如下：

一、活動(dòng)時(shí)間

2023年4月26日-6月24日(視效果是否延長(zhǎng)活動(dòng)時(shí)間，另行通知)

二、主播參與方式及要求

1、主播參與方式

該活動(dòng)為邀約制，平臺(tái)將根據(jù)主播歷史直播間成交數(shù)據(jù)，對(duì)主播進(jìn)行邀約。

2、主播報(bào)名活動(dòng)要求

(1)主播選商要求

1、商家須為：天貓旗艦店或天貓國(guó)際旗艦店，特殊賣家綜合調(diào)性不符的除外。

2、商家須符合《天貓商家營(yíng)銷準(zhǔn)入規(guī)則》，同時(shí)須遵循平臺(tái)基礎(chǔ)規(guī)則，包括但不限于《淘寶直播管理規(guī)則》等;

3、商家近365天嚴(yán)重違規(guī)扣分(虛假交易除外)必須小于等于6分。

(2)主播選品要求

1、商品須為：直播嚴(yán)選審核通過(guò)的商品。直播嚴(yán)選規(guī)則點(diǎn)此查看。

2、商品數(shù)量不少于3個(gè)，即形成品牌專場(chǎng)形式進(jìn)行報(bào)名。

3、商品的品牌需為特定品牌，平臺(tái)會(huì)根據(jù)全網(wǎng)平臺(tái)綜合競(jìng)爭(zhēng)力(如品牌成交情況、消費(fèi)者喜愛(ài)度、品牌影響力等)進(jìn)行挑選特定品牌。

(3)主播開(kāi)播要求

1、主播直播品牌專場(chǎng)時(shí)長(zhǎng)不低于30分鐘。

2、主播每天提報(bào)上限為1個(gè)品牌專場(chǎng)，自然月內(nèi)上限為10個(gè)品牌專場(chǎng)，且自然月內(nèi)同主播同品牌不能重復(fù)提報(bào);

3、主播直播品牌專場(chǎng)期間，直播間需配合透出直播嚴(yán)選超級(jí)品牌定制背景;

特別說(shuō)明：若品牌專場(chǎng)商品涉及以上多個(gè)類目，則按照每個(gè)類目對(duì)應(yīng)坑位比例進(jìn)行計(jì)算。

舉例：某品牌A與主播S合作品牌專場(chǎng)商品數(shù)為5個(gè)，其中【彩妝/香水/美妝工具】類目商品數(shù)為2個(gè)，即坑位占比為40%;

【美容護(hù)膚/美體/精油】類目商品數(shù)為3個(gè)，即坑位占比為60%。所以該場(chǎng)目標(biāo)成交金額最低值=300萬(wàn)元*60%+200萬(wàn)元*40%=260萬(wàn)元。

(5)主播商業(yè)化投入要求

1、主播品牌專場(chǎng)商業(yè)化投入最低要求：投放金額:專場(chǎng)目標(biāo)成交金額=1:120;

了解到：品牌專場(chǎng)目標(biāo)成交金額為240萬(wàn)，則主播投放金額要求最低值為2萬(wàn)。

2、主播品牌專場(chǎng)商業(yè)化投放操作需在品牌專場(chǎng)時(shí)長(zhǎng)內(nèi)完成。

三、活動(dòng)激勵(lì)

1、平臺(tái)流量激勵(lì)

流量激勵(lì)以超級(jí)品牌為優(yōu)先發(fā)放原則，同一款商品，超級(jí)品牌、超級(jí)單品流量與基礎(chǔ)單品流量不可同時(shí)享受;

詳細(xì)流程政策點(diǎn)此查看。

直播嚴(yán)選超級(jí)品牌流量激勵(lì)為直播嚴(yán)選基礎(chǔ)單品流量激勵(lì)的10倍，每天提報(bào)上限為1個(gè)品牌專場(chǎng)，自然月內(nèi)上限為10個(gè)品牌專場(chǎng)，且自然月內(nèi)同主播同品牌不能重復(fù)提報(bào)。

2、直播嚴(yán)選貨品補(bǔ)貼

一、直播嚴(yán)選買返紅包官方補(bǔ)貼金額為5的倍數(shù)，如買返紅包5元;

二、服務(wù)費(fèi)率(又稱“傭金”)&平臺(tái)補(bǔ)貼上限檔位：

(一)傭金率不低于20%，紅包補(bǔ)貼面額上限為商品到手價(jià)格的10%;

(二)傭金率低于20%且不低于10%，紅包補(bǔ)貼面額上限為商品到手價(jià)格的5%;

四、主播補(bǔ)貼要求

針對(duì)買返紅包軟件費(fèi)，除平臺(tái)給予用戶一定比例的補(bǔ)貼，主播補(bǔ)貼對(duì)應(yīng)的買返紅包面額不低于商品到手價(jià)格的1%;

五、主播考核要求

1、實(shí)時(shí)下播成交要求

①實(shí)時(shí)下播成交金額≥目標(biāo)成交金額最低值;

②實(shí)時(shí)下播成交金額-退款商品金額≥目標(biāo)成交金額最低值*55%;

退款金額：本場(chǎng)直播時(shí)間段內(nèi)，直播間訂單對(duì)應(yīng)的實(shí)際退款金額(按退款發(fā)起時(shí)間統(tǒng)計(jì))

數(shù)據(jù)來(lái)源：主播中控臺(tái)-實(shí)時(shí)下播數(shù)據(jù)

2、有效超級(jí)品牌要求

達(dá)成目標(biāo)門檻：次月14日(含)統(tǒng)計(jì)上月超級(jí)品牌成交數(shù)據(jù)，除實(shí)時(shí)下播成交金額≥目標(biāo)成交金額最低值，

還需滿足條件①或②：

①退款金額比例(退款成功金額/支付金額)≤60%;

②實(shí)收金額(支付金額-退款成功金額)≥目標(biāo)成交金額最低值*50%;

如有效超級(jí)品牌要求未滿足，則平臺(tái)存在補(bǔ)貼(如買返紅包涉及軟件服務(wù)費(fèi))場(chǎng)景下平臺(tái)將收回補(bǔ)貼，費(fèi)用均由主播全額承擔(dān)。主播需再承擔(dān)的結(jié)算費(fèi)用=(有效領(lǐng)取紅包金額-核銷退款金額)*官方補(bǔ)貼費(fèi)用比例。

六、特殊說(shuō)明

1、如用戶存在賬戶異常或訂單異常(如以獲利為目的，或非實(shí)際消費(fèi)需求而發(fā)生的交易等)的情形，則異常賬戶和異常訂單不屬于本規(guī)則的激勵(lì)范圍。

2、在本次激勵(lì)活動(dòng)中，如用戶存在違規(guī)行為(包括但不限于惡意套現(xiàn)、機(jī)器作弊、**、提供虛假信息等)，或者涉嫌虛假交易或者涉嫌嚴(yán)重違反平臺(tái)規(guī)則、違法違規(guī)行為的，或者主體關(guān)聯(lián)的其他賬號(hào)曾存在嚴(yán)重違規(guī)行為被處罰或被處以特定管理措施，淘寶直播將取消違規(guī)主播的激勵(lì)資格，并有權(quán)收回權(quán)益(含已使用的及未使用的)，按照《淘寶直播管理規(guī)則》進(jìn)行處罰，必要時(shí)將追究主播的法律責(zé)任。

3、主播應(yīng)遵守淘寶和/或淘寶直播和/或阿里媽媽平臺(tái)相關(guān)規(guī)則協(xié)議，如因違規(guī)行為導(dǎo)致流量激勵(lì)無(wú)法使用的，淘寶直播及阿里媽媽將不進(jìn)行任何補(bǔ)償，并有權(quán)收回已發(fā)放的權(quán)益。

4、活動(dòng)期間如出現(xiàn)不可抗力的情況(包含但不限于重大災(zāi)害事件、活動(dòng)受政府機(jī)關(guān)指令需要停止舉辦或調(diào)整的)，淘寶直播可依相關(guān)法律法規(guī)的規(guī)定主張免責(zé)。

5、淘寶直播可以根據(jù)本活動(dòng)的實(shí)際舉辦情況對(duì)活動(dòng)規(guī)則進(jìn)行變動(dòng)或調(diào)整，相關(guān)變動(dòng)或調(diào)整將公布在活動(dòng)頁(yè)面上。

6、本活動(dòng)與蘋(píng)果公司無(wú)關(guān)。

7、本規(guī)則涉及的時(shí)間均為北京時(shí)間(東八區(qū))。

2023淘寶直播嚴(yán)選618超級(jí)品牌計(jì)劃活動(dòng)就介紹到這里，感興趣的別錯(cuò)過(guò)啦。