如何做好品牌保護(hù)？阿里小二教你怎么做品牌保護(hù)

阿里巴巴知識(shí)產(chǎn)權(quán)小二結(jié)合渠道商家及品牌方常見的商標(biāo)問(wèn)題，為商家朋友詳細(xì)解讀知識(shí)產(chǎn)權(quán)常見問(wèn)題及應(yīng)對(duì)處理計(jì)劃。

2大類常見品牌問(wèn)題景象商家朋友首要要考慮的問(wèn)題是：商家及品牌方在具有了流量，成功塑造出品牌形象后，下一步應(yīng)該做什么？

怎么去維護(hù)品牌，規(guī)避運(yùn)營(yíng)危險(xiǎn)？

針對(duì)在渠道小二日常與品牌方、商家交流時(shí)遇到的產(chǎn)權(quán)問(wèn)題，能夠首要概括為2大類情況：第一種景象表現(xiàn)為：商家店肆稱號(hào)、紅人名等被在先注冊(cè)；第二種景象首要表現(xiàn)為：產(chǎn)品的原始標(biāo)識(shí)被在先注冊(cè)、中文推行名被在先注冊(cè)、重要logo標(biāo)識(shí)被在先注冊(cè)。

首要我們來(lái)分析，商家店肆稱號(hào)、紅人名被在先注冊(cè)的情況，首要表現(xiàn)為，渠道商家在店肆的長(zhǎng)時(shí)間運(yùn)營(yíng)過(guò)程中，積累了較高商譽(yù)或具有較多粉絲重視，因?yàn)閷?duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的忽略，未能及時(shí)對(duì)自己所運(yùn)用的商業(yè)標(biāo)識(shí)進(jìn)行注冊(cè)維護(hù)，被他人搶先進(jìn)行注冊(cè)的景象。

并常常產(chǎn)生對(duì)商家進(jìn)行商標(biāo)運(yùn)用侵權(quán)投訴的情況，形成商家產(chǎn)品鏈接刪除產(chǎn)品下架，所引發(fā)的資產(chǎn)丟失，嚴(yán)峻擾亂了商家朋友的正常運(yùn)營(yíng)。

從法律上看，商標(biāo)是用以區(qū)別產(chǎn)品和服務(wù)來(lái)源的標(biāo)志，無(wú)論是紅人名、店肆名，在運(yùn)營(yíng)傍邊現(xiàn)已形成了較強(qiáng)的商譽(yù)，能夠用來(lái)區(qū)別和其它產(chǎn)品來(lái)源的標(biāo)志。

如果沒有對(duì)其進(jìn)行維護(hù)，被他人在先注冊(cè)，這種注冊(cè)便有可能對(duì)商家的運(yùn)營(yíng)運(yùn)用行為發(fā)起侵權(quán)投訴。

其次，關(guān)于產(chǎn)品的原始標(biāo)識(shí)被在先注冊(cè)，首要表現(xiàn)為，海外品牌進(jìn)入我國(guó)商場(chǎng)后，依托淘寶、天貓等渠道的流量，敏捷聚集起很多的人氣，發(fā)展勢(shì)頭良好。

但因?yàn)榉N種原因致使品牌方忽略了商標(biāo)及時(shí)注冊(cè)維護(hù)的重要性，未在我國(guó)申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)，導(dǎo)致他人在先注冊(cè)。

一起因?yàn)槊總€(gè)進(jìn)口品牌在其來(lái)源國(guó)文字多與中文不同，品牌方在我國(guó)商場(chǎng)推行過(guò)程中，實(shí)際運(yùn)用的品牌稱號(hào)多為中文翻譯或譯意名。

雖然多數(shù)進(jìn)口品牌方進(jìn)駐我國(guó)商場(chǎng)后有意識(shí)注冊(cè)維護(hù)了其原始品牌稱號(hào)，但也有部分品牌方忽視注冊(cè)維護(hù)其品牌的中文推行名以及被顧客所熟知的品牌代名詞，沒有做到有用維護(hù)。

導(dǎo)致其中文推行名被他人在先注冊(cè)，從而引發(fā)侵權(quán)糾紛。

上圖中，以韓國(guó)知名美妝品牌“愛麗小屋”為例。

品牌方進(jìn)入我國(guó)今后，雖然對(duì)韓文稱號(hào)、重要標(biāo)識(shí)完成了注冊(cè)，但其中文推行名“愛麗小屋”沒有及時(shí)進(jìn)行注冊(cè)，被他人在先注冊(cè)。

經(jīng)過(guò)長(zhǎng)時(shí)間的確權(quán)、協(xié)商仍然沒有成功爭(zhēng)取回其中文推行名，不得已改名為“伊蒂之屋”，但因?yàn)轭櫩图吧碳业恼J(rèn)知原因，新商標(biāo)的知名度及影響力大不如前，在運(yùn)營(yíng)和銷量上受到較大的沖擊。

最終要注意的就是，產(chǎn)品上的重要標(biāo)識(shí)logo被他人在先注冊(cè)的問(wèn)題。

雖然品牌方能夠經(jīng)過(guò)法律手段進(jìn)行問(wèn)題化解，但期間浪費(fèi)的時(shí)間和本錢會(huì)經(jīng)給品牌方日常運(yùn)營(yíng)及推行活動(dòng)形成極大的困擾。

小二提醒，國(guó)內(nèi)運(yùn)營(yíng)公司在署理進(jìn)口品牌過(guò)程中，無(wú)論選用的是一般貿(mào)易仍是直郵方式，只需產(chǎn)品在我國(guó)地區(qū)銷售，均須要有相應(yīng)的權(quán)力進(jìn)行維護(hù)和支撐。

運(yùn)營(yíng)方要注意品牌是否有上述縫隙或忽略，一起還需要做前置性的檢索和危險(xiǎn)知悉，這樣在運(yùn)營(yíng)期間，也能減少運(yùn)營(yíng)障礙。

4大鏈路處理計(jì)劃針對(duì)以上問(wèn)題，渠道給出了4個(gè)處理計(jì)劃：第一步：品牌體檢。

依據(jù)危險(xiǎn)檢索評(píng)估結(jié)果，對(duì)應(yīng)采納相應(yīng)的處理計(jì)劃及對(duì)策，將潛在危險(xiǎn)摧殘?jiān)趽u籃中。

第二步：品牌注冊(cè)布局規(guī)劃。

以美妝產(chǎn)品為例，一個(gè)美妝品牌的運(yùn)營(yíng)，會(huì)涉及到多種產(chǎn)品類型，這需要多種商標(biāo)類別的注冊(cè)維護(hù)，而這就需要依據(jù)商標(biāo)的詳細(xì)運(yùn)用及運(yùn)營(yíng)計(jì)劃進(jìn)行多維度設(shè)計(jì)布局，彌補(bǔ)注冊(cè)類別并有用覆蓋商家所運(yùn)營(yíng)的產(chǎn)品規(guī)模，能夠有用的下降運(yùn)營(yíng)危險(xiǎn)。

第三步：品牌危險(xiǎn)化解計(jì)劃。

針對(duì)渠道賣家近期高發(fā)的商標(biāo)被在先注冊(cè)問(wèn)題，小二主張商家朋友在發(fā)現(xiàn)知悉了自己所運(yùn)用的商業(yè)標(biāo)識(shí)存在被在先注冊(cè)等情況后，能夠及時(shí)與渠道服務(wù)商進(jìn)行聯(lián)絡(luò)，進(jìn)行交流對(duì)接，對(duì)商家朋友的在先運(yùn)用證據(jù)進(jìn)行證明分析，并以出具相應(yīng)法律意見書的形式，協(xié)助商家朋友進(jìn)行運(yùn)營(yíng)和權(quán)力的維護(hù)。

與此一起，針對(duì)有品牌建造需求的商家，處理不合理投訴的一起，也主張一起經(jīng)過(guò)無(wú)效等法律辦法，從根本上打消不合理取得的商標(biāo)權(quán)力，從根本上消除危險(xiǎn)。

最終一步：品牌維權(quán)維護(hù)計(jì)劃。

經(jīng)過(guò)品牌方及商家長(zhǎng)時(shí)間的不斷盡力運(yùn)營(yíng)及注冊(cè)維護(hù)后，阿里巴巴知識(shí)產(chǎn)權(quán)服務(wù)商場(chǎng)的服務(wù)商會(huì)協(xié)助有品牌維護(hù)需求的品牌方及商家在域內(nèi)、域外經(jīng)過(guò)服務(wù)商才能進(jìn)行全網(wǎng)品牌侵權(quán)監(jiān)控，針對(duì)侵權(quán)產(chǎn)品進(jìn)行投訴維權(quán)。

關(guān)于侵權(quán)體量較大的侵權(quán)方，服務(wù)商還會(huì)聯(lián)合線下工商、公安法律部門，對(duì)侵權(quán)方進(jìn)行工商罰沒或刑事打擊工作，從而全方位的維護(hù)品牌方及商家權(quán)益不受不法侵害。

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