天貓618期間實(shí)物支付GMV增長38.5%，128個(gè)品牌成交過億

蔣凡在天貓旗艦店2.0晉級發(fā)布會(huì)上公布了618數(shù)據(jù)：在巨大的交易規(guī)?；A(chǔ)上，天貓618期間的什物支付總額同比增加了38.5%；手淘的日活躍用戶同比增長了29%，達(dá)到了2019年以來的最高增速，顯示出了微弱的流量盈利態(tài)勢。

今年的天貓618活動(dòng)，超過百個(gè)國內(nèi)外品牌的成交額超過了去年雙11，最高增長了40倍以上。有128個(gè)品牌的成交額突破了一億，達(dá)到了去年雙十一的一半。國產(chǎn)品牌展現(xiàn)出了強(qiáng)大的競爭力，在億元沙龍中占據(jù)了六成以上的份額。新品戰(zhàn)略也取得了豐碩的成果，上半年天貓已經(jīng)推出了近三千萬款新品，吸引了超過一半的用戶在618購買新品。

蔣凡在發(fā)布會(huì)上透露，參加發(fā)布會(huì)的數(shù)百家品牌在618期間的平均增速已經(jīng)達(dá)到了47%。

天貓借助聚合算的關(guān)鍵引擎，加快了在下沉市場的滲透。在618活動(dòng)期間，聚合算創(chuàng)造了4700個(gè)百萬爆款團(tuán)和180個(gè)千萬爆款團(tuán)，成交額同比增長了86.5%。訂單數(shù)量同比增長了106%，為品牌商家?guī)砹?億元的新客戶。此外，旗下的天天特賣為產(chǎn)業(yè)帶來了4.66億的訂單。

在618期間，天貓的購買用戶中，來自四五六線城市的比例達(dá)到了49%。同時(shí)，來自下沉市場的購買人數(shù)和購買金額較去年同期都增長了超過100%，顯示出正品商品對下沉市場消費(fèi)者具有強(qiáng)大的吸引力。

在618期間，天貓成為品牌商家增加銷售的主要平臺(tái)，得益于流量的盈利、下沉的加速以及高速增長的機(jī)遇。這也成為上半年最大的增長機(jī)會(huì)。

天貓大盤的成交份額已成功通過聚合算拉動(dòng)三分之一，目前已經(jīng)超過了京東和拼多多。

根據(jù)京東之前發(fā)布的618總下單金額（付款金額），同比增速為26.5%。

即使使用天貓的支付數(shù)據(jù)與京東的下單數(shù)據(jù)進(jìn)行比較，天貓的增速也超過了12個(gè)百分點(diǎn)。

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