快手赴港上市，電商業(yè)務(wù)發(fā)展迅速

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根據(jù)最新消息，快手于2022年11月5日向港交所遞交了招股書。經(jīng)過幾年的發(fā)展，公司已成長為一家平均日活超2.5億，用戶日均使用時(shí)長達(dá)到85分鐘的內(nèi)容社區(qū)和社交平臺。

快手的營收主要來自于直播業(yè)務(wù)，2022年上半年，直播業(yè)務(wù)收入占公司總營收的比例達(dá)到68.5%。線上營銷服務(wù)是公司第二大收入來源，近幾年?duì)I收占比呈逐年上升趨勢。

此外，公司電商業(yè)務(wù)發(fā)展較快，2022年上半年平臺促成的電商交易總額達(dá)到1096億元。不過，公司電商業(yè)務(wù)的貨幣化率目前不足1%。

直播貢獻(xiàn)主要收入來源 線上營銷服務(wù)占比上升

2022年上半年，快手實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入253.21億元，同比增長48.3%。但公司由盈轉(zhuǎn)虧，經(jīng)調(diào)整利潤為虧損63.48億元。研究發(fā)現(xiàn)，銷售及營銷開支大幅增長是造成虧損的重要原因，其金額由2022年上半年30.19億元增長至本期137.09億元。

快手2022年上半年的毛利率為34.3%，相較2022年同期的32.3%有所上升。公司營業(yè)成本的最大來源為主播的收入分成及相關(guān)稅項(xiàng)、帶寬費(fèi)用及服務(wù)器托管成本、物業(yè)及設(shè)備使用權(quán)資產(chǎn)折舊以及無形資產(chǎn)攤銷。

快手的變現(xiàn)方式包括銷售虛擬物品、提供多種形式的線上營銷服務(wù)以及收取電商銷售傭金等。目前，直播是公司最大的收入來源。數(shù)據(jù)顯示，快手2022年全年、2022年上半年通過直播賺取的收入分別為314億元和173億元，分別占總收入的80.4%和68.5%。公司的直播月度平均付費(fèi)用戶已經(jīng)從2022年1260萬增加至2022年上半年6400萬。

電商業(yè)務(wù)發(fā)展迅速 貨幣化率或有待提高

除了直播和線上營銷服務(wù)，快手還通過電商、網(wǎng)絡(luò)游戲、在線知識分享等業(yè)務(wù)增加營收。

數(shù)據(jù)顯示，公司2022年全年和2022年上半年來自這些業(yè)務(wù)的營收分別為2.5億元和8.1億元，占比分別為0.6%和3.2%。可以看到，公司2022年其他服務(wù)的營收和營收占比均呈明顯上升態(tài)勢，這與其電商業(yè)務(wù)快速發(fā)展密不可分。

快手于2022年8月開始開展電商業(yè)務(wù)，公司按所售產(chǎn)品價(jià)格和類型收取傭金。2022年、2022年、2022年上半年，快手平臺促成的電商交易總額分別為0.97億元、596億元和1096億元。但存在的一個(gè)問題是，公司電商業(yè)務(wù)的盈利能力有待改善。假設(shè)快手其他業(yè)務(wù)的營收全部來自于電商業(yè)務(wù)，那么公司2022年上半年電商業(yè)務(wù)的貨幣化率(電商收入除以電商交易總額)約為0.74%，不到1%。

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