亞馬遜搜索排名發(fā)生混亂,附影響排名因素
2022-03-20 | 18:39 | 發(fā)布在分類 / 淘寶運營 | 閱讀:285
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作為一名網(wǎng)店賣家最關(guān)心的問題莫過于店鋪的銷量了,亞馬遜賣家也不例外,那么什么是影響銷量的重要因素呢?不少賣家會回答:自然搜索結(jié)果中的排名。有報告顯示:有70%的亞馬遜購物者是不會看搜索結(jié)果第一頁以外的其它頁面。那么大家知道最近亞馬遜搜索排名發(fā)生了混亂嗎?
一、亞馬遜搜索排名發(fā)生混亂
亞馬遜的搜索排名算法(A9)一直是亞馬遜賣家共同關(guān)心和困惑的問題,因為亞馬遜從來沒有透露其是如何選擇哪些產(chǎn)品將獲得最高排名。
但可以肯定的是,如果賣家的排名低甚至當買家搜索某個產(chǎn)品時,你的產(chǎn)品壓根顯示不出來,那么你的單量肯定受損。為此不少賣家為了提高產(chǎn)品的自然排名,不斷針對A9算法對listing進行優(yōu)化。一般做法有在標題、要點、描述和搜索關(guān)鍵詞中加入相關(guān)的關(guān)鍵詞來增加自然排名,并創(chuàng)建內(nèi)容豐富的文案、優(yōu)化圖片、創(chuàng)建一個A+頁面來提高轉(zhuǎn)化率。
但是如果是亞馬遜系統(tǒng)崩潰,導致亞馬遜Listing排名突然下降又該怎么辦?
最近就有亞馬遜德國站賣家稱,亞馬遜的搜索機制抽風了。關(guān)鍵詞搜索出現(xiàn)混亂,listing排名出現(xiàn)異常,甚至經(jīng)常顯示一些與關(guān)鍵詞無關(guān)的搜索結(jié)果。
亞馬遜賣家Daniel Weiden主要銷售黑籽油,此前,用關(guān)鍵詞可以在搜索結(jié)果首頁或者前邊幾頁搜索到的Listing,現(xiàn)在居然莫名其妙的消失了。最可怕的是,以前處于靠后位置的賣家,listing居然排在了搜索結(jié)果第一位。
除此之外,該賣家還發(fā)現(xiàn)頁面出現(xiàn)與搜索詞無關(guān)的產(chǎn)品!他提到:“在亞馬遜上搜索黑籽油,該頁面出現(xiàn)一些麻油、MCT油等,總之與就是與搜索詞無關(guān)的產(chǎn)品。亞馬遜自然排名混亂,已經(jīng)導致該產(chǎn)品的銷售額出現(xiàn)下降?!?/p>
二、影響排名因素
影響Listing排名的因素有很多,例如可用庫存、評價等因素也和排名息息相關(guān)。下面是由賣家們總結(jié)得出的一些影響排名的重要因素:
1.銷售歷史記錄:這主要是看銷量和轉(zhuǎn)化率。
2.可用庫存:如果庫存為0,搜索結(jié)果里是找不到你的產(chǎn)品的。
3.產(chǎn)品評論和賣家反饋數(shù)量,以及平均評分。
4.銷售速度:一個月內(nèi)的總訂單量。
5.價格以及配送方式,比如是否是FBA配送,還是自發(fā)貨。
6.是否有標簽,比如暢銷產(chǎn)品、今日特惠、Amazon’s Choice等。
7.搜索結(jié)果中產(chǎn)品的點擊率。
8.產(chǎn)品Listing的訪問量。
9.產(chǎn)品分類。
10.產(chǎn)品描述。
11.產(chǎn)品圖片。
綜上所述,亞馬遜賣家一定關(guān)注到Listing的以上各個方面,盡量做到不會因為這些因素而導致Listing排名降低。幕思城電商還了解到,德國正在要求諸如亞馬遜等平臺公布搜索排名規(guī)則,若該政策正式實施,對中小賣家或許是一個很好的機會。
在互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的現(xiàn)在,電商商業(yè)也在各行各業(yè)的領(lǐng)域發(fā)展迅速,作為電商行業(yè)的組成部分,跨境電商的發(fā)展也不容小覷,地球村逐漸成為現(xiàn)實。那么,最近跨境電商行業(yè)具體發(fā)生了哪些事兒呢?
一、大公司動作
1、Shopify在線批發(fā)業(yè)務(wù)來了 稱不向供應(yīng)商收傭金
日前,獨立站SaaS服務(wù)商Shopify在其中文官網(wǎng)公布了推出全新在線批發(fā)平臺Handshake的消息,并面向下游零售商和上游供應(yīng)商共同開放。據(jù)官方介紹,Handshake是“連接零售商和供應(yīng)商的橋梁”,可以為下游零售商提供數(shù)萬種產(chǎn)品,且所有工作都在Shopify生態(tài)系統(tǒng)中完成,即如果是正在使用Shopify的零售商通過Handshake采購產(chǎn)品,那么庫存、賬單和訂單都照舊。
2、非洲電商Jumia營收收漲24.99% 盤中股價創(chuàng)歷史新高
在美上市的非洲電商Jumia Technologie盤中高見57.43美元,創(chuàng)上市新高,較2022年3月18日低點2.15美元翻26.7倍。截至收盤,Jumia漲24.99%,報56.96美元,最新市值為46.18億美元。香櫞研究創(chuàng)始人Andrew Left表示看漲Jumia至100美元。
3、消息稱跨境電商SHEIN高價競購英國時尚零售巨頭Arcadia集團
據(jù)知情人士透露,在英國時尚零售巨頭Arcadia集團的競購環(huán)節(jié)中,跨境快時尚電商SHEIN提出了最高報價。據(jù)介紹,Arcadia目前已收到7個報價,涉及對Topman、Topshop、Miss Selfridge、Dorothy Perkins和Burton等Arcadia旗下品牌的收購。
4、波蘭電商Allegro將啟動其B2B網(wǎng)站Allegro Biznes
日前,波蘭電商Allegro發(fā)布公告表示,將啟動B2B網(wǎng)站Allegro Biznes,旨在為企業(yè)提供更廣泛的產(chǎn)品,降低企業(yè)購買的成本。據(jù)介紹,Allegro Biznes將重點關(guān)注企業(yè)賣家,適用于汽車維修店、建筑公司、美容院等行業(yè),他們主要可以在網(wǎng)站購買一些清潔產(chǎn)品、IT設(shè)備或者更專業(yè)的工具等。
5、外媒:全球速賣通計劃在波蘭測試自動快遞柜
彭博社消息稱,阿里巴巴旗下跨境電商平臺全球速賣通(AliExpress)中東歐市場負責人Gary Topp表示,全球速賣通計劃在波蘭市場測試自動快遞柜。
6、eBay對韓國業(yè)務(wù)展開戰(zhàn)略評估 或以50億美元出售
美國電商平臺eBay周二表示,該公司已啟動一項程序,為其韓國業(yè)務(wù)探索、審查和評估一系列戰(zhàn)略選擇,這項業(yè)務(wù)涵蓋韓國最大的電商平臺之一Gmarket?!俄n國經(jīng)濟日報》報道稱,eBay聘請高盛和摩根士丹利擔任顧問,尋求出售其韓國業(yè)務(wù),并希望交易價格至少5萬億韓元(約合46億美元)。
7、俄羅斯電商Wildberries進入德國在線零售市場
俄羅斯電商巨頭Wildberries在一份公司聲明中表示,正式進軍德國線上零售市場。目前,德國站點已經(jīng)面向所有人開放,德國消費者可以通過WB的移動應(yīng)用或者德國站點購物。
8、亞馬遜四大核心市場75%新賣家來自中國
根據(jù)Marketplace Pulse的最新數(shù)據(jù)顯示,2022年1月份,亞馬遜四大核心市場(美國,英國,德國和日本)中有75%的新賣家來自中國,與2022年的47%和2022年的41%相比有了顯著的增加。根據(jù)Marketplace Pulse對2022年迄今加入亞馬遜市場的4萬多名賣家的分析數(shù)據(jù)顯示,該百分比是這四個市場的平均值。這四個市場和其他三個歐洲市場(法國、意大利、西班牙),以及亞馬遜的其他國際市場都呈現(xiàn)出相同的模式。
9、XShoppy公告:上個月凍結(jié)關(guān)停1555個違規(guī)店鋪
獨立站建站平臺XShoppy發(fā)布 封停違規(guī)店鋪公告。公告顯示,2022年12月1日-12月31日期間,XShoppy平臺對1555個違規(guī)店鋪以及100個多次違規(guī)的企業(yè)中心進行了凍結(jié)關(guān)停。
XShoppy表示,平臺采取了包括多重信息交叉身份驗證、支付賬號動態(tài)檢測、智能域名分析、商品成本售價分析等在內(nèi)的一系列風控手段,對賣家違規(guī)行為進行監(jiān)測。一旦發(fā)現(xiàn)違規(guī)店鋪,就會立即要求限期整改。而對于未及時整改或?qū)掖芜`規(guī)的店鋪,XShoppy將直接作強制下架甚至封店處理。
10、亞馬遜境外網(wǎng)站被列入美國年度“惡名市場”名單
據(jù)CNBC報道,亞馬遜公司的境外網(wǎng)站被列入美國政府的年度“惡名市場”名單,原因是該公司境外網(wǎng)站被認為售賣假貨。據(jù)悉,美國貿(mào)易代表(USTR)辦公室上周四(1月14日)發(fā)布了2022年“惡名市場”的審查報告。該名單確定了被認為是為銷售假冒商品提供便利、從事侵犯知識產(chǎn)權(quán)或盜版行為的電商網(wǎng)站和公司。
二、政策法規(guī)
1、印度政府又出新政限制外資電商
路透社消息報道,印度政府正在考慮修改對電商的外國投資規(guī)則。根據(jù)現(xiàn)有規(guī)定,賣家可以從電商公司的批發(fā)商或其他部門自由購買最多25%的庫存,然后在電商網(wǎng)站上進行交易。而這次印度政府似乎準備再次重拳出擊,進一步限制電商平臺以及相關(guān)利益方的批發(fā)關(guān)系。印度政府正考慮對現(xiàn)有規(guī)則作出一定的改動,包括有效地禁止賣家從電商平臺或其集團公司購買商品在電商網(wǎng)站進行線上交易。
這個問題還有疑問的話,可以加幕.思.城火星老師免費咨詢,微.信號是為: msc496。
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