5月14日消息，疫情無疑讓東京2022年奧運(yùn)會(huì)、北京2022年冬奧會(huì)被賦予了不同于往屆的時(shí)代意義。阿里巴巴作為奧林匹克全球合作伙伴，于5月14日全面開啟奧運(yùn)營銷“加油聯(lián)盟”計(jì)劃，天貓、聚劃算和淘寶直播三大奧運(yùn)權(quán)益業(yè)務(wù)將作為助力品牌奧運(yùn)營銷的三大核心引擎，全鏈路多模式助力奧運(yùn)營銷。

三大引擎助力奧運(yùn)營銷 聯(lián)動(dòng)品牌決勝奧運(yùn)營銷場(chǎng)

天貓宣布發(fā)布三大引擎，包括天貓奧運(yùn)全鏈路營銷、聚劃算奧運(yùn)歡聚日及明星直播、淘寶直播奧運(yùn)賽時(shí)黃金檔，全鏈路多模式助力奧運(yùn)營銷。

阿里巴巴集團(tuán)首席市場(chǎng)官張無忌表示，阿里巴巴作為奧林匹克全球合作伙伴，在長達(dá)12年的贊助周期中將通過云服務(wù)和電商服務(wù)，全面助力奧運(yùn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型。在奧運(yùn)來臨之際，天貓東京2022年夏奧會(huì)和北京2022年冬奧會(huì)的雙奧營銷計(jì)劃正式啟動(dòng)，邀請(qǐng)各大合作伙伴和品牌攜手為奧運(yùn)加油，啟動(dòng)「加油聯(lián)盟」計(jì)劃。

阿里巴巴天貓品牌市場(chǎng)部總經(jīng)理三嘯發(fā)布奧運(yùn)鏈路營銷策略，天貓將攜手百大品牌共同打造最強(qiáng)加油團(tuán)，讓上億消費(fèi)者來天貓參與賽時(shí)助威互動(dòng)。為助力品牌精準(zhǔn)挖掘品類生意增量機(jī)會(huì)點(diǎn)，天貓的奧運(yùn)營銷三大計(jì)劃包括品牌傳播計(jì)劃、用戶運(yùn)營計(jì)劃、生意提升計(jì)劃。

在品牌傳播計(jì)劃中，天貓圍繞奧運(yùn)健兒、奧運(yùn)賽事和奧運(yùn)精神，將平臺(tái)能力、奧運(yùn)熱點(diǎn)和品牌權(quán)益結(jié)合，聯(lián)合品牌打造全民參與的社會(huì)化傳播事件，以此借助互動(dòng)賦能品牌消費(fèi)，讓每一次的賽點(diǎn)成為品牌爆點(diǎn)。

針對(duì)用戶運(yùn)營計(jì)劃，天貓將基于站內(nèi)互動(dòng)陣地“天貓活力中心”打通用戶流轉(zhuǎn)鏈路，有效賦能品牌傳播承接，并聯(lián)動(dòng)淘內(nèi)公域多端資源，通過互動(dòng)將短視頻、直播、硬廣媒介、明星資源等社會(huì)媒介傳播有效轉(zhuǎn)化并沉淀為品牌天貓私域用戶資產(chǎn)，撬動(dòng)公私域聯(lián)動(dòng)促進(jìn)轉(zhuǎn)化，全面打通逛玩買的用戶運(yùn)營鏈路，助力品牌發(fā)掘更多滿足細(xì)分人群的全鏈路運(yùn)營矩陣。

此外，天貓將從7月初至整個(gè)夏奧會(huì)周期，通過奧運(yùn)歡聚日、奧運(yùn)主題直播綜藝秀、奧運(yùn)主題互動(dòng)等一系列強(qiáng)大的資源支持以及定制化的轉(zhuǎn)化路徑為品牌帶來生意提升計(jì)劃，不僅完成尖貨的打爆，同時(shí)實(shí)現(xiàn)全行業(yè)多品牌的生意爆發(fā)。

在本次營銷計(jì)劃中，天貓重磅打造頂級(jí)賽時(shí)全域資源矩陣群，與聯(lián)盟商家共享，化身營銷激活平臺(tái)。30億站外曝光、15億站內(nèi)曝光、獨(dú)家事件營銷千萬線下曝光，從線上傳播到線下聲量，天貓將通過一波接一波的傳播動(dòng)作，為多個(gè)品牌打造全覆蓋式的傳播資源矩陣，實(shí)現(xiàn)全數(shù)據(jù)、全渠道、全觸點(diǎn)、全鏈路的營銷規(guī)模。

聚劃算2大營銷玩法 引爆奧運(yùn)賽時(shí)營銷品效

作為奧運(yùn)官方電商服務(wù)合作伙伴，奧運(yùn)賽時(shí)期間，聚劃算將推出歡聚日奧運(yùn)特別企劃和官方直播“奧運(yùn)星播隊(duì)”兩大營銷玩法，落地奧運(yùn)賽時(shí)營銷。

聚劃算歡聚日為各位伙伴提供了單品牌和多品牌兩種合作方式，通過定制貨品權(quán)益、體育明星加持、賽時(shí)事件營銷、平臺(tái)生態(tài)聯(lián)動(dòng)等一系列動(dòng)作，深度定制奧運(yùn)主題的營銷活動(dòng)，讓更多品牌有機(jī)會(huì)參與到奧運(yùn)期間電商營銷，創(chuàng)造粉絲轉(zhuǎn)化和生意增量。

聚劃算直播賽道集結(jié)9位演藝與體育明星組成“奧運(yùn)星播隊(duì)”，在奧運(yùn)賽時(shí)通過“直播+短視頻”新模式，實(shí)現(xiàn)奧運(yùn)主題商品從種草、拔草、到續(xù)銷的營銷閉環(huán)，1次參與3次爆發(fā)，目標(biāo)打造百款?yuàn)W運(yùn)周邊爆款商品。

淘寶直播奧運(yùn)賽時(shí)黃金檔 助力品牌成交和聲量雙贏

7月23日到8月8日賽時(shí)期間，淘寶直播將官方推出《奧運(yùn)黃金檔》，每晚45分鐘，聯(lián)合11位高顏值的專業(yè)女主播，淘寶直播奧運(yùn)推廣大使：薇婭，雪梨，烈兒寶貝，陳潔KIKI，胡可，葉一茜，李艾，小李琳，呼呼美呼，張藍(lán)心，潘曉婷，為消費(fèi)者帶去好看的賽事周邊內(nèi)容，好買的主題尖貨，以及好玩有趣的互動(dòng)挑戰(zhàn)賽。從主播，資源，產(chǎn)品，數(shù)據(jù)，傳播，明星kol等方面，全方位賦能商家，助力品牌達(dá)到成交和聲量的雙贏。

通過三大引擎，天貓為品牌提供更為精準(zhǔn)、優(yōu)質(zhì)且多樣化的營銷服務(wù)體驗(yàn)，亦為品牌提供豐富的賽事周邊內(nèi)容和破圈傳播亮點(diǎn)，賦能品牌構(gòu)建商業(yè)閉環(huán)。

聯(lián)合品牌啟動(dòng)加油聯(lián)盟計(jì)劃 打造體育營銷新格局

天貓邀請(qǐng)同為奧林匹克全球合作伙伴的Intel、寶潔共同分享品牌奧運(yùn)主張和營銷策略，并在會(huì)議最后啟動(dòng)加油聯(lián)盟計(jì)劃，邀請(qǐng)與會(huì)品牌共同加入，引爆雙奧營銷。

阿里巴巴的2022年本地生活服務(wù)收入同比增長24%

5月14日消息，阿里巴巴集團(tuán)昨晚發(fā)布了2022年三月底止季度以及2021財(cái)政年度業(yè)績(jī)公告。業(yè)績(jī)公告顯示，截至2022年3月31日止三個(gè)月，阿里巴巴本地生活服務(wù)收入共人民幣72.49億元(11.07億美元)，同比增長50%，主要由于GMV的增長，部分被為獲取用戶及提升用戶體驗(yàn)而增加的補(bǔ)貼的收入沖減項(xiàng)所抵銷。

收入同比增長相對(duì)高，亦由于去年同期正值新冠肺炎疫情初期，中國的餐飲店和本地商家受疫情影響而大規(guī)模閉店。

2021財(cái)年，阿里巴巴本地生活服務(wù)收入主要來自實(shí)時(shí)配送和本地生活服務(wù)平臺(tái)餓了么的平臺(tái)傭金、提供配送服務(wù)收取的服務(wù)費(fèi)及其他服務(wù)費(fèi)，共為人民幣315.37億元(48.13億美元)，同比增長24%，主要由于GMV的增長。

財(cái)報(bào)指出，自2022年3月份季度開始，餓了么加大了用戶獲取和用戶體驗(yàn)提升方面的投資;例如在春節(jié)期間，餓了么提高了騎手補(bǔ)貼，以應(yīng)對(duì)通常出現(xiàn)的騎手短缺問題。因此，在3月份季度，餓了么的日均付費(fèi)會(huì)員數(shù)量持續(xù)強(qiáng)勁增長，同比增長約40%。

據(jù)阿里巴巴此前公布的數(shù)據(jù)，截至2022年12月31日，餓了么注冊(cè)商家數(shù)量同比增長超過30%，非餐飲注冊(cè)商家數(shù)量同比增長超過80%。餓了么在12月份季度的日均付費(fèi)會(huì)員數(shù)同比增長約30%。

截至2022年12月31日止三個(gè)月，本地生活服務(wù)收入共人民幣83.48億元(12.79億美元)，相較2022年同期的人民幣75.84億元增長10%，主要由于GMV的增長以及抵銷收入的補(bǔ)貼效率的提升所致。

此外，還值得一提的是，阿里巴巴2021財(cái)政年度業(yè)績(jī)公告還指出，高德是中國月活躍用戶最大的移動(dòng)數(shù)字地圖、導(dǎo)航和實(shí)時(shí)交通信息服務(wù)提供商。利用基于大數(shù)據(jù)的數(shù)字地圖技術(shù)，高德為不同行業(yè)的主要移動(dòng)應(yīng)用程序提供支持，包括本地服務(wù)、打車服務(wù)和社交網(wǎng)絡(luò)等。2022年4月，高德全月平均日活躍用戶數(shù)超過1億。

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