日前，抖音數(shù)據(jù)分析平臺(tái)蟬媽媽披露2022年4月抖音直播電商帶貨榜單，其中，南極人憑借342.4萬(wàn)的月銷量位列4月榜商品品牌榜單首位。

5月11日，南極電商在答投資者問(wèn)時(shí)表示，公司“在抖音、快手找到了一條合適其他非淘寶、京東、拼多多網(wǎng)站的合作之路”，并表示下半年有信心在抖音、快手渠道做到品牌前三名，甚至第一名。而在今年2月、3月，“南極人”品牌在抖音銷量還分別為16.73萬(wàn)件、44.24萬(wàn)件。

南極電商成立于1998年，從保暖內(nèi)衣品牌“南極人”起家，現(xiàn)已發(fā)展為一家覆蓋品牌綜合服務(wù)、經(jīng)銷商品牌授權(quán)服務(wù)等業(yè)務(wù)的綜合公司。近年來(lái)，伴隨南極電商供應(yīng)商、經(jīng)銷商數(shù)量的持續(xù)快速增長(zhǎng)，以及外部營(yíng)銷環(huán)境的巨變。南極電商也開始從傳統(tǒng)電商向以抖音、快手為代表的新型電商加速轉(zhuǎn)型。

今年3月16日，南極電商發(fā)布公告稱，南極電商與值得買科技旗下公司有助科技簽訂《品牌授權(quán)合同》，有助科技獲得“南極人”品牌在抖音渠道的獨(dú)家授權(quán)，并以創(chuàng)新營(yíng)銷和科技驅(qū)動(dòng)幫助品牌多維度觸達(dá)消費(fèi)者，幫助品牌實(shí)現(xiàn)銷量提升和形象打造的雙重價(jià)值。

有助科技作為品牌線上全域運(yùn)營(yíng)服務(wù)公司，不僅具備內(nèi)容、電商、品牌營(yíng)銷策劃等方面的能力，更因其作為值得買科技旗下子公司，在消費(fèi)數(shù)據(jù)上也深具積累。有助方面表示，此次合作，有助科技為南極人品牌搭建了以抖音為陣地的專業(yè)的營(yíng)銷生態(tài)體系，未來(lái)將通過(guò)在抖音平臺(tái)上對(duì)南極人的嚴(yán)格選品，進(jìn)一步打造“南極精選”IP，不僅將幫助南極人建立更優(yōu)質(zhì)的品牌形象認(rèn)知，還將以優(yōu)質(zhì)的商品實(shí)現(xiàn)更高效的銷量轉(zhuǎn)化。

天貓正式啟動(dòng)雙奧營(yíng)銷計(jì)劃

5月14日消息，疫情無(wú)疑讓東京2022年奧運(yùn)會(huì)、北京2022年冬奧會(huì)被賦予了不同于往屆的時(shí)代意義。阿里巴巴作為奧林匹克全球合作伙伴，于5月14日全面開啟奧運(yùn)營(yíng)銷“加油聯(lián)盟”計(jì)劃，天貓、聚劃算和淘寶直播三大奧運(yùn)權(quán)益業(yè)務(wù)將作為助力品牌奧運(yùn)營(yíng)銷的三大核心引擎，全鏈路多模式助力奧運(yùn)營(yíng)銷。

三大引擎助力奧運(yùn)營(yíng)銷 聯(lián)動(dòng)品牌決勝奧運(yùn)營(yíng)銷場(chǎng)

天貓宣布發(fā)布三大引擎，包括天貓奧運(yùn)全鏈路營(yíng)銷、聚劃算奧運(yùn)歡聚日及明星直播、淘寶直播奧運(yùn)賽時(shí)黃金檔，全鏈路多模式助力奧運(yùn)營(yíng)銷。

阿里巴巴集團(tuán)首席市場(chǎng)官?gòu)垷o(wú)忌表示，阿里巴巴作為奧林匹克全球合作伙伴，在長(zhǎng)達(dá)12年的贊助周期中將通過(guò)云服務(wù)和電商服務(wù)，全面助力奧運(yùn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型。在奧運(yùn)來(lái)臨之際，天貓東京2022年夏奧會(huì)和北京2022年冬奧會(huì)的雙奧營(yíng)銷計(jì)劃正式啟動(dòng)，邀請(qǐng)各大合作伙伴和品牌攜手為奧運(yùn)加油，啟動(dòng)「加油聯(lián)盟」計(jì)劃。

阿里巴巴天貓品牌市場(chǎng)部總經(jīng)理三嘯發(fā)布奧運(yùn)鏈路營(yíng)銷策略，天貓將攜手百大品牌共同打造最強(qiáng)加油團(tuán)，讓上億消費(fèi)者來(lái)天貓參與賽時(shí)助威互動(dòng)。為助力品牌精準(zhǔn)挖掘品類生意增量機(jī)會(huì)點(diǎn)，天貓的奧運(yùn)營(yíng)銷三大計(jì)劃包括品牌傳播計(jì)劃、用戶運(yùn)營(yíng)計(jì)劃、生意提升計(jì)劃。

在品牌傳播計(jì)劃中，天貓圍繞奧運(yùn)健兒、奧運(yùn)賽事和奧運(yùn)精神，將平臺(tái)能力、奧運(yùn)熱點(diǎn)和品牌權(quán)益結(jié)合，聯(lián)合品牌打造全民參與的社會(huì)化傳播事件，以此借助互動(dòng)賦能品牌消費(fèi)，讓每一次的賽點(diǎn)成為品牌爆點(diǎn)。

針對(duì)用戶運(yùn)營(yíng)計(jì)劃，天貓將基于站內(nèi)互動(dòng)陣地“天貓活力中心”打通用戶流轉(zhuǎn)鏈路，有效賦能品牌傳播承接，并聯(lián)動(dòng)淘內(nèi)公域多端資源，通過(guò)互動(dòng)將短視頻、直播、硬廣媒介、明星資源等社會(huì)媒介傳播有效轉(zhuǎn)化并沉淀為品牌天貓私域用戶資產(chǎn)，撬動(dòng)公私域聯(lián)動(dòng)促進(jìn)轉(zhuǎn)化，全面打通逛玩買的用戶運(yùn)營(yíng)鏈路，助力品牌發(fā)掘更多滿足細(xì)分人群的全鏈路運(yùn)營(yíng)矩陣。

此外，天貓將從7月初至整個(gè)夏奧會(huì)周期，通過(guò)奧運(yùn)歡聚日、奧運(yùn)主題直播綜藝秀、奧運(yùn)主題互動(dòng)等一系列強(qiáng)大的資源支持以及定制化的轉(zhuǎn)化路徑為品牌帶來(lái)生意提升計(jì)劃，不僅完成尖貨的打爆，同時(shí)實(shí)現(xiàn)全行業(yè)多品牌的生意爆發(fā)。

在本次營(yíng)銷計(jì)劃中，天貓重磅打造頂級(jí)賽時(shí)全域資源矩陣群，與聯(lián)盟商家共享，化身營(yíng)銷激活平臺(tái)。30億站外曝光、15億站內(nèi)曝光、獨(dú)家事件營(yíng)銷千萬(wàn)線下曝光，從線上傳播到線下聲量，天貓將通過(guò)一波接一波的傳播動(dòng)作，為多個(gè)品牌打造全覆蓋式的傳播資源矩陣，實(shí)現(xiàn)全數(shù)據(jù)、全渠道、全觸點(diǎn)、全鏈路的營(yíng)銷規(guī)模。

聚劃算2大營(yíng)銷玩法 引爆奧運(yùn)賽時(shí)營(yíng)銷品效

作為奧運(yùn)官方電商服務(wù)合作伙伴，奧運(yùn)賽時(shí)期間，聚劃算將推出歡聚日奧運(yùn)特別企劃和官方直播“奧運(yùn)星播隊(duì)”兩大營(yíng)銷玩法，落地奧運(yùn)賽時(shí)營(yíng)銷。

聚劃算歡聚日為各位伙伴提供了單品牌和多品牌兩種合作方式，通過(guò)定制貨品權(quán)益、體育明星加持、賽時(shí)事件營(yíng)銷、平臺(tái)生態(tài)聯(lián)動(dòng)等一系列動(dòng)作，深度定制奧運(yùn)主題的營(yíng)銷活動(dòng)，讓更多品牌有機(jī)會(huì)參與到奧運(yùn)期間電商營(yíng)銷，創(chuàng)造粉絲轉(zhuǎn)化和生意增量。

聚劃算直播賽道集結(jié)9位演藝與體育明星組成“奧運(yùn)星播隊(duì)”，在奧運(yùn)賽時(shí)通過(guò)“直播+短視頻”新模式，實(shí)現(xiàn)奧運(yùn)主題商品從種草、拔草、到續(xù)銷的營(yíng)銷閉環(huán)，1次參與3次爆發(fā)，目標(biāo)打造百款?yuàn)W運(yùn)周邊爆款商品。

淘寶直播奧運(yùn)賽時(shí)黃金檔 助力品牌成交和聲量雙贏

7月23日到8月8日賽時(shí)期間，淘寶直播將官方推出《奧運(yùn)黃金檔》，每晚45分鐘，聯(lián)合11位高顏值的專業(yè)女主播，淘寶直播奧運(yùn)推廣大使：薇婭，雪梨，烈兒寶貝，陳潔KIKI，胡可，葉一茜，李艾，小李琳，呼呼美呼，張藍(lán)心，潘曉婷，為消費(fèi)者帶去好看的賽事周邊內(nèi)容，好買的主題尖貨，以及好玩有趣的互動(dòng)挑戰(zhàn)賽。從主播，資源，產(chǎn)品，數(shù)據(jù)，傳播，明星kol等方面，全方位賦能商家，助力品牌達(dá)到成交和聲量的雙贏。

通過(guò)三大引擎，天貓為品牌提供更為精準(zhǔn)、優(yōu)質(zhì)且多樣化的營(yíng)銷服務(wù)體驗(yàn)，亦為品牌提供豐富的賽事周邊內(nèi)容和破圈傳播亮點(diǎn)，賦能品牌構(gòu)建商業(yè)閉環(huán)。

聯(lián)合品牌啟動(dòng)加油聯(lián)盟計(jì)劃 打造體育營(yíng)銷新格局

天貓邀請(qǐng)同為奧林匹克全球合作伙伴的Intel、寶潔共同分享品牌奧運(yùn)主張和營(yíng)銷策略，并在會(huì)議最后啟動(dòng)加油聯(lián)盟計(jì)劃，邀請(qǐng)與會(huì)品牌共同加入，引爆雙奧營(yíng)銷。

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