7月2日消息，6月30日，抖音818新潮好物節(jié)招商大會(huì)在「電商小助手」抖音官方直播間開啟。本次招商大會(huì)為商家、達(dá)人、機(jī)構(gòu)及服務(wù)商等合作伙伴詳細(xì)解讀了大促活動(dòng)的核心玩法和系列政策，幫助大家搶先做好布局規(guī)劃，輕松玩轉(zhuǎn)抖音818新潮好物節(jié)。

據(jù)介紹，抖音818新潮好物節(jié)不但提供高額平臺(tái)補(bǔ)貼，新增了多種玩法，還將攜手湖南衛(wèi)視，推出首屆抖音電商定制晚會(huì)，助力合作伙伴在抖音818新潮好物節(jié)實(shí)現(xiàn)高效交易，獲得全新成長(zhǎng)。

Part 1：新特色、新升級(jí) 多重亮點(diǎn)打造生意增長(zhǎng)新陣地

在本次招商大會(huì)上，抖音電商運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人木青透露，抖音818新潮好物節(jié)將進(jìn)行重磅升級(jí)。活動(dòng)期間，首屆抖音電商定制晚會(huì)將為合作伙伴帶來更大的展示平臺(tái);玩法及權(quán)益全新升級(jí)的王牌直播間，將助力合作伙伴不斷取得銷量新突破;抖音電商專屬購(gòu)物商城——抖音商城，則為大家?guī)碇行幕囝l道曝光陣地。

一直以來，抖音電商依托平臺(tái)資源優(yōu)勢(shì)，高效聚合合作伙伴，不斷拓寬生意增長(zhǎng)的可能性。木青指出，快速發(fā)展的抖音電商，已經(jīng)成為商家線上生意經(jīng)營(yíng)新陣地。2022年1月至2022年5月，抖音電商新增開店商家數(shù)量增長(zhǎng)32倍，抖店GMV增長(zhǎng)75倍。在剛剛結(jié)束的抖音618新潮好物節(jié)上，眾多搭乘抖音電商快車的品牌實(shí)現(xiàn)了快速前進(jìn)，破百萬直播間場(chǎng)次達(dá)3781個(gè)。以伊利為例，其在6月18日當(dāng)天的單場(chǎng)銷量突破千萬。

Part2： 高額平臺(tái)補(bǔ)貼及多元玩法 驅(qū)動(dòng)生意新增長(zhǎng)

據(jù)抖音電商活動(dòng)運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人范瑞真介紹，抖音818新潮好物節(jié)的玩法被劃分為三個(gè)類型：高額平臺(tái)補(bǔ)貼、普惠玩法、高階玩法，旨在用不同玩法滿足商家、達(dá)人的不同需求，更好促進(jìn)銷量增長(zhǎng)。

抖音818新潮好物節(jié)將推出高額平臺(tái)補(bǔ)貼，包括每日紅包、萬券齊發(fā)、DOU分期消費(fèi)金融服務(wù)、抖音支付官方全額補(bǔ)貼等多種福利，旨在提升消費(fèi)者購(gòu)物體驗(yàn)的同時(shí)，促進(jìn)商家銷量增長(zhǎng)。

普惠玩法主要包括全民任務(wù)賽、抖in爆款榜、短視頻話題挑戰(zhàn)賽等。

全民任務(wù)賽：報(bào)名成功的主播，通過每日帶貨開播，完成各個(gè)任務(wù)等級(jí)GMV、開播時(shí)長(zhǎng)和購(gòu)買人數(shù)目標(biāo)即可獲得相應(yīng)的千川券流量獎(jiǎng)勵(lì)。

抖in爆款榜：此次抖音818新潮好物節(jié)將根據(jù)不同營(yíng)銷節(jié)點(diǎn)，推出不同的主題榜單，展示優(yōu)質(zhì)商品。該活動(dòng)無需報(bào)名，優(yōu)質(zhì)商品均有機(jī)會(huì)入選“抖in爆款榜”。

短視頻話題挑戰(zhàn)賽：活動(dòng)期間，帶話題#抖音818新潮好物節(jié)，并帶購(gòu)物車投稿短視頻，即可參與本次話題挑戰(zhàn)賽，獲取更多曝光機(jī)會(huì)?；顒?dòng)結(jié)束后，抖音818新潮好物節(jié)將根據(jù)投稿視頻“帶貨力”進(jìn)行排序，前1000名均可獲得相應(yīng)價(jià)值的千川流量券獎(jiǎng)勵(lì)。

定向高階玩法面向頭部、中腰部商家及達(dá)人展開，幫助品牌快速完成目標(biāo)沖刺。該玩法主要包括行業(yè)直播間、新品激勵(lì)計(jì)劃、新品專場(chǎng)直播間、抖in星云計(jì)劃818星主播邀請(qǐng)賽等。

行業(yè)直播間：行業(yè)直播間玩法分為行業(yè)重點(diǎn)直播間、行業(yè)主題日直播間兩種，且全行業(yè)符合條件的商家、達(dá)人均可參與，不限品類。參與行業(yè)重點(diǎn)直播間的商家、達(dá)人都有機(jī)會(huì)獲得抖音818新潮好物節(jié)提供的流量補(bǔ)貼、主會(huì)場(chǎng)feeds流露出等權(quán)益;參與行業(yè)主題日的商家及達(dá)人則可享受主題日當(dāng)天直播不限場(chǎng)次、有機(jī)會(huì)獲得主會(huì)場(chǎng)資源位露出等權(quán)益。另外，對(duì)于推廣新品的直播間，抖音818新潮好物節(jié)還將根據(jù)新品結(jié)算GMV給予相應(yīng)比例的扶持。

新品激勵(lì)計(jì)劃&新品專場(chǎng)直播間：為滿足商家推廣新品的需求，助力品牌新品銷量爆發(fā)，活動(dòng)期間，抖音818新潮好物節(jié)還將打造主會(huì)場(chǎng)新品專區(qū)、抖音商城首頁新品活動(dòng)專區(qū)等新品直降專區(qū)，提供千萬級(jí)曝光資源。此外，自8月1日至8月18日，抖音818新潮好物節(jié)還將打造2至4場(chǎng)增強(qiáng)新品心智的超頭部達(dá)人專場(chǎng)直播間，助力新品聲量銷量齊增長(zhǎng)。

抖in星云計(jì)劃818星主播邀請(qǐng)賽：活動(dòng)期間，主播帶貨星云品牌商品、星云品牌爆品商品，有機(jī)會(huì)獲得流量獎(jiǎng)勵(lì)、818主會(huì)場(chǎng)資源、官方運(yùn)營(yíng)指導(dǎo)及“品牌星主播”榮譽(yù)稱號(hào)。

Part 3：產(chǎn)品升級(jí)、權(quán)益加碼 助力商家高效轉(zhuǎn)化

除多元玩法及高額補(bǔ)貼助力合作伙伴實(shí)現(xiàn)生意增長(zhǎng)之外，抖音818新潮好物節(jié)還推出了3項(xiàng)產(chǎn)品升級(jí)計(jì)劃——商家生意全鏈路提效升級(jí)計(jì)劃、消費(fèi)者交易高效轉(zhuǎn)化升級(jí)計(jì)劃、不同提效策略營(yíng)銷工具包升級(jí)計(jì)劃。通過這3項(xiàng)新的升級(jí)計(jì)劃，此次818新潮好物節(jié)將助力合作伙伴實(shí)現(xiàn)高效交易。

以商家生意全鏈路提效升級(jí)計(jì)劃為例，該計(jì)劃將為商家提供以降低操作成本、加快人貨撮合效率、提升經(jīng)營(yíng)效率為主的提效服務(wù)，促進(jìn)交易高效進(jìn)行。

在抖音818新潮好物節(jié)活動(dòng)期間，巨量千川也帶來了億元紅包、高價(jià)值活動(dòng)券包、系統(tǒng)的課程培訓(xùn)等豐厚權(quán)益，助力商家生意提效，快速增長(zhǎng)。

為幫助合作伙伴快速掌握玩法，抖音818新潮好物節(jié)首次推出了商家大促成長(zhǎng)營(yíng)，并開設(shè)直播課程，詳細(xì)解讀活動(dòng)玩法，提供提效培訓(xùn)。本屆招商大會(huì)的召開意味著成長(zhǎng)營(yíng)的正式開營(yíng)，所有報(bào)名參與抖音818新潮好物節(jié)的商家不但都能觀看培訓(xùn)課，還能參加任務(wù)積分賽及818大促?zèng)_刺賽，贏取千川券獎(jiǎng)勵(lì)。

目前，抖音818新潮好物節(jié)招商報(bào)名通道已開啟，快來和萬千電商玩家一起加入，挖掘新商機(jī)，實(shí)現(xiàn)生意新增長(zhǎng)吧!

視頻號(hào)再次釋放兩大引流入口

昨天，視頻號(hào)又釋放出兩大引流入口：一是微信小程序可直接跳轉(zhuǎn)視頻號(hào)直播間，二是微信小游戲可通過視頻號(hào)直接發(fā)起直播。

第一個(gè)引流入口——微信小程序跳轉(zhuǎn)視頻號(hào)直播間，需要兩個(gè)前提條件：1.視頻號(hào)完成認(rèn)證;2.小程序和視頻號(hào)為同一主體。

騰訊視頻號(hào)已完成認(rèn)證，且騰訊小程序的主體均為“深圳市騰訊計(jì)算機(jī)系統(tǒng)有限公司”。

據(jù)說，用戶在小程序中點(diǎn)擊視頻號(hào)直播間相關(guān)內(nèi)容后，即會(huì)出現(xiàn)詢問是否跳轉(zhuǎn)的界面，用戶同意跳轉(zhuǎn)后或?qū)⒊霈F(xiàn)三種狀態(tài)：

一是視頻號(hào)顯示從未直播;

二是視頻號(hào)正在直播，直接調(diào)整到當(dāng)前直播頁面;

三是直播已結(jié)束，頁面將跳轉(zhuǎn)到直播回放或商家設(shè)置的其他商品頁面。

但見實(shí)查看了十幾個(gè)公眾大號(hào)的小程序商城和視頻號(hào)，均暫時(shí)為開通上述新功能。有可能是因?yàn)樾〕绦虻慕涌趧偵暇€，大部分公司的技術(shù)團(tuán)隊(duì)還沒來得及跟進(jìn)。

以昨天正在直播的小小包麻麻為例，在其商城點(diǎn)擊提示“正在直播中”的Banner圖，直接跳轉(zhuǎn)到了“包媽直播助手”的公眾號(hào)文章中，點(diǎn)擊視頻號(hào)卡片的“觀看”才會(huì)進(jìn)入直播帶貨頁面。

小小包麻麻商城之所以不支持直接跳轉(zhuǎn)視頻號(hào)直播間，也有可能是因?yàn)槠湫〕绦蚝鸵曨l號(hào)并不是同一主體。因此，通過上述實(shí)現(xiàn)小程序和視頻號(hào)之間跳轉(zhuǎn)鏈路，仍是值得參考的一種新玩法。

此前，商家如想在小程序場(chǎng)景中引導(dǎo)用戶進(jìn)入直播間的路徑會(huì)相對(duì)較長(zhǎng)。如可能需要引導(dǎo)用戶在小程序中添加客服的企業(yè)微信，再通過企業(yè)微信將視頻號(hào)內(nèi)容轉(zhuǎn)發(fā)給用戶?，F(xiàn)在，小程序到視頻號(hào)直播只需要一步。

如果將視頻號(hào)近幾個(gè)月的更新動(dòng)作串聯(lián)起來，或許可以梳理出一個(gè)相對(duì)清晰的脈絡(luò)。(具體可參考：昨起，微信開放了3個(gè)超級(jí)引流技)

第一，視頻號(hào)+小程序。早在3月初，微信就開始灰度測(cè)試打通視頻號(hào)和小程序，用戶在視頻號(hào)直播中可直接通過小程序商城下單。

第二，視頻號(hào)+企業(yè)微信。4月2日，企業(yè)微信既可接收和轉(zhuǎn)發(fā)來自個(gè)人微信號(hào)的視頻號(hào)消息，也可通過群發(fā)助手將視頻號(hào)內(nèi)容群發(fā)給客戶或客戶群，甚至可一鍵發(fā)布到客戶朋友圈。

第三，公眾號(hào)+視頻號(hào)+小程序。5月27日，公眾號(hào)在訂閱號(hào)中可顯示視頻號(hào)的直播狀態(tài)、小程序內(nèi)可識(shí)別企微二維碼，且外部鏈接可直接觸發(fā)小程序。

這些更新動(dòng)作或?qū)砀喔咝У慕M合玩法。如通過短信或文章中的外部鏈接可引導(dǎo)用戶直接跳轉(zhuǎn)至小程序，在小程序中點(diǎn)擊直播相關(guān)內(nèi)容，即可進(jìn)入視頻號(hào)直播界面。從短信觸達(dá)到視頻號(hào)直播間，也僅需要兩步。

第二個(gè)引流入口來自于見實(shí)在測(cè)試小程序時(shí)的意外發(fā)現(xiàn)，即微信小程序竟然悄悄開通了小游戲的直播功能。

如上圖所示，點(diǎn)擊小游戲右上方的三個(gè)點(diǎn)，即可使用個(gè)人視頻號(hào)身份“發(fā)起直播”，3秒倒計(jì)期間可點(diǎn)擊“取消”結(jié)束直播。

小游戲如何發(fā)起直播

如倒計(jì)時(shí)期間未取消，將正式開始直播，頁面左上角會(huì)出現(xiàn)“x喝彩、x人看到、x人在線、x熱度”等數(shù)據(jù)，用戶視頻號(hào)的主頁也會(huì)顯示“直播中”，其好友可直接觀看直播。如需直播結(jié)束，需再次點(diǎn)擊右上角的三個(gè)點(diǎn)，最終點(diǎn)擊“確認(rèn)結(jié)束”即可。

直播過程中，不能直播將分享給好友或朋友圈，但點(diǎn)擊左上角的折疊按鈕后可將直播暫停，在直播的暫停頁面中點(diǎn)擊右上角的三個(gè)點(diǎn)，即可選擇直播分享給好友或朋友圈。點(diǎn)擊“返回游戲”后，即可重新開始直播。

因此，用戶的好友至少可在四個(gè)場(chǎng)景中看到小游戲直播：視頻號(hào)主頁、一對(duì)一聊天場(chǎng)景、社群和朋友圈?；蛟S，后期也能在個(gè)人狀態(tài)看到。

時(shí)隔一年，記得2022年7月6日，微信曾灰度測(cè)試支持小程序直接分享到朋友圈，引發(fā)了行業(yè)的廣泛關(guān)注。當(dāng)時(shí)，業(yè)界希望小游戲可分享到朋友圈的呼聲也很高，但小程序和小游戲的這項(xiàng)功能最終均未落地。(可參考：重磅：小程序?qū)⒖煞窒淼脚笥讶?)

現(xiàn)在，微信小游戲雖仍然無法分享到朋友圈，但可以借助視頻號(hào)直播的方式在朋友圈傳播。這意味著，視頻號(hào)為小游戲開啟了一個(gè)前所未來的新推廣形式，同時(shí)也給小游戲的推廣發(fā)行提出了新的門檻，要么發(fā)行商自己組織游戲直播，或找相關(guān)的KOL和MCN機(jī)構(gòu)合作，展開新的市場(chǎng)協(xié)作方式。

而小游戲作為內(nèi)容載體，勢(shì)必也能為豐富視頻號(hào)端的游戲品類內(nèi)容，從而帶來更多游戲領(lǐng)域的新消費(fèi)用戶，可謂一舉多得。

整體來看，視頻號(hào)或?qū)⒊蔀樗接蛲娣ㄖ凶詈诵牡陌l(fā)動(dòng)機(jī)，以后的私域打法或許都會(huì)圍繞“視頻號(hào)+”。視頻號(hào)將變被動(dòng)為主動(dòng)，在微信生態(tài)的各個(gè)細(xì)分場(chǎng)景中引流的同時(shí)，還會(huì)能為這些場(chǎng)景帶來更多新增長(zhǎng)、新機(jī)會(huì)、新玩法。

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