7月2日消息，6月30日，抖音818新潮好物節(jié)招商大會在「電商小助手」抖音官方直播間開啟。本次招商大會為商家、達人、機構(gòu)及服務(wù)商等合作伙伴詳細解讀了大促活動的核心玩法和系列政策，幫助大家搶先做好布局規(guī)劃，輕松玩轉(zhuǎn)抖音818新潮好物節(jié)。

據(jù)介紹，抖音818新潮好物節(jié)不但提供高額平臺補貼，新增了多種玩法，還將攜手湖南衛(wèi)視，推出首屆抖音電商定制晚會，助力合作伙伴在抖音818新潮好物節(jié)實現(xiàn)高效交易，獲得全新成長。

Part 1：新特色、新升級 多重亮點打造生意增長新陣地

在本次招商大會上，抖音電商運營負責人木青透露，抖音818新潮好物節(jié)將進行重磅升級。活動期間，首屆抖音電商定制晚會將為合作伙伴帶來更大的展示平臺;玩法及權(quán)益全新升級的王牌直播間，將助力合作伙伴不斷取得銷量新突破;抖音電商專屬購物商城——抖音商城，則為大家?guī)碇行幕囝l道曝光陣地。

一直以來，抖音電商依托平臺資源優(yōu)勢，高效聚合合作伙伴，不斷拓寬生意增長的可能性。木青指出，快速發(fā)展的抖音電商，已經(jīng)成為商家線上生意經(jīng)營新陣地。2022年1月至2022年5月，抖音電商新增開店商家數(shù)量增長32倍，抖店GMV增長75倍。在剛剛結(jié)束的抖音618新潮好物節(jié)上，眾多搭乘抖音電商快車的品牌實現(xiàn)了快速前進，破百萬直播間場次達3781個。以伊利為例，其在6月18日當天的單場銷量突破千萬。

Part2： 高額平臺補貼及多元玩法 驅(qū)動生意新增長

據(jù)抖音電商活動運營負責人范瑞真介紹，抖音818新潮好物節(jié)的玩法被劃分為三個類型：高額平臺補貼、普惠玩法、高階玩法，旨在用不同玩法滿足商家、達人的不同需求，更好促進銷量增長。

抖音818新潮好物節(jié)將推出高額平臺補貼，包括每日紅包、萬券齊發(fā)、DOU分期消費金融服務(wù)、抖音支付官方全額補貼等多種福利，旨在提升消費者購物體驗的同時，促進商家銷量增長。

普惠玩法主要包括全民任務(wù)賽、抖in爆款榜、短視頻話題挑戰(zhàn)賽等。

全民任務(wù)賽：報名成功的主播，通過每日帶貨開播，完成各個任務(wù)等級GMV、開播時長和購買人數(shù)目標即可獲得相應(yīng)的千川券流量獎勵。

抖in爆款榜：此次抖音818新潮好物節(jié)將根據(jù)不同營銷節(jié)點，推出不同的主題榜單，展示優(yōu)質(zhì)商品。該活動無需報名，優(yōu)質(zhì)商品均有機會入選“抖in爆款榜”。

短視頻話題挑戰(zhàn)賽：活動期間，帶話題#抖音818新潮好物節(jié)，并帶購物車投稿短視頻，即可參與本次話題挑戰(zhàn)賽，獲取更多曝光機會?；顒咏Y(jié)束后，抖音818新潮好物節(jié)將根據(jù)投稿視頻“帶貨力”進行排序，前1000名均可獲得相應(yīng)價值的千川流量券獎勵。

定向高階玩法面向頭部、中腰部商家及達人展開，幫助品牌快速完成目標沖刺。該玩法主要包括行業(yè)直播間、新品激勵計劃、新品專場直播間、抖in星云計劃818星主播邀請賽等。

行業(yè)直播間：行業(yè)直播間玩法分為行業(yè)重點直播間、行業(yè)主題日直播間兩種，且全行業(yè)符合條件的商家、達人均可參與，不限品類。參與行業(yè)重點直播間的商家、達人都有機會獲得抖音818新潮好物節(jié)提供的流量補貼、主會場feeds流露出等權(quán)益;參與行業(yè)主題日的商家及達人則可享受主題日當天直播不限場次、有機會獲得主會場資源位露出等權(quán)益。另外，對于推廣新品的直播間，抖音818新潮好物節(jié)還將根據(jù)新品結(jié)算GMV給予相應(yīng)比例的扶持。

新品激勵計劃&新品專場直播間：為滿足商家推廣新品的需求，助力品牌新品銷量爆發(fā)，活動期間，抖音818新潮好物節(jié)還將打造主會場新品專區(qū)、抖音商城首頁新品活動專區(qū)等新品直降專區(qū)，提供千萬級曝光資源。此外，自8月1日至8月18日，抖音818新潮好物節(jié)還將打造2至4場增強新品心智的超頭部達人專場直播間，助力新品聲量銷量齊增長。

抖in星云計劃818星主播邀請賽：活動期間，主播帶貨星云品牌商品、星云品牌爆品商品，有機會獲得流量獎勵、818主會場資源、官方運營指導及“品牌星主播”榮譽稱號。

Part 3：產(chǎn)品升級、權(quán)益加碼 助力商家高效轉(zhuǎn)化

除多元玩法及高額補貼助力合作伙伴實現(xiàn)生意增長之外，抖音818新潮好物節(jié)還推出了3項產(chǎn)品升級計劃——商家生意全鏈路提效升級計劃、消費者交易高效轉(zhuǎn)化升級計劃、不同提效策略營銷工具包升級計劃。通過這3項新的升級計劃，此次818新潮好物節(jié)將助力合作伙伴實現(xiàn)高效交易。

以商家生意全鏈路提效升級計劃為例，該計劃將為商家提供以降低操作成本、加快人貨撮合效率、提升經(jīng)營效率為主的提效服務(wù)，促進交易高效進行。

在抖音818新潮好物節(jié)活動期間，巨量千川也帶來了億元紅包、高價值活動券包、系統(tǒng)的課程培訓等豐厚權(quán)益，助力商家生意提效，快速增長。

為幫助合作伙伴快速掌握玩法，抖音818新潮好物節(jié)首次推出了商家大促成長營，并開設(shè)直播課程，詳細解讀活動玩法，提供提效培訓。本屆招商大會的召開意味著成長營的正式開營，所有報名參與抖音818新潮好物節(jié)的商家不但都能觀看培訓課，還能參加任務(wù)積分賽及818大促沖刺賽，贏取千川券獎勵。

目前，抖音818新潮好物節(jié)招商報名通道已開啟，快來和萬千電商玩家一起加入，挖掘新商機，實現(xiàn)生意新增長吧!

視頻號再次釋放兩大引流入口

昨天，視頻號又釋放出兩大引流入口：一是微信小程序可直接跳轉(zhuǎn)視頻號直播間，二是微信小游戲可通過視頻號直接發(fā)起直播。

第一個引流入口——微信小程序跳轉(zhuǎn)視頻號直播間，需要兩個前提條件：1.視頻號完成認證;2.小程序和視頻號為同一主體。

騰訊視頻號已完成認證，且騰訊小程序的主體均為“深圳市騰訊計算機系統(tǒng)有限公司”。

據(jù)說，用戶在小程序中點擊視頻號直播間相關(guān)內(nèi)容后，即會出現(xiàn)詢問是否跳轉(zhuǎn)的界面，用戶同意跳轉(zhuǎn)后或?qū)⒊霈F(xiàn)三種狀態(tài)：

一是視頻號顯示從未直播;

二是視頻號正在直播，直接調(diào)整到當前直播頁面;

三是直播已結(jié)束，頁面將跳轉(zhuǎn)到直播回放或商家設(shè)置的其他商品頁面。

但見實查看了十幾個公眾大號的小程序商城和視頻號，均暫時為開通上述新功能。有可能是因為小程序的接口剛上線，大部分公司的技術(shù)團隊還沒來得及跟進。

以昨天正在直播的小小包麻麻為例，在其商城點擊提示“正在直播中”的Banner圖，直接跳轉(zhuǎn)到了“包媽直播助手”的公眾號文章中，點擊視頻號卡片的“觀看”才會進入直播帶貨頁面。

小小包麻麻商城之所以不支持直接跳轉(zhuǎn)視頻號直播間，也有可能是因為其小程序和視頻號并不是同一主體。因此，通過上述實現(xiàn)小程序和視頻號之間跳轉(zhuǎn)鏈路，仍是值得參考的一種新玩法。

此前，商家如想在小程序場景中引導用戶進入直播間的路徑會相對較長。如可能需要引導用戶在小程序中添加客服的企業(yè)微信，再通過企業(yè)微信將視頻號內(nèi)容轉(zhuǎn)發(fā)給用戶?，F(xiàn)在，小程序到視頻號直播只需要一步。

如果將視頻號近幾個月的更新動作串聯(lián)起來，或許可以梳理出一個相對清晰的脈絡(luò)。(具體可參考：昨起，微信開放了3個超級引流技)

第一，視頻號+小程序。早在3月初，微信就開始灰度測試打通視頻號和小程序，用戶在視頻號直播中可直接通過小程序商城下單。

第二，視頻號+企業(yè)微信。4月2日，企業(yè)微信既可接收和轉(zhuǎn)發(fā)來自個人微信號的視頻號消息，也可通過群發(fā)助手將視頻號內(nèi)容群發(fā)給客戶或客戶群，甚至可一鍵發(fā)布到客戶朋友圈。

第三，公眾號+視頻號+小程序。5月27日，公眾號在訂閱號中可顯示視頻號的直播狀態(tài)、小程序內(nèi)可識別企微二維碼，且外部鏈接可直接觸發(fā)小程序。

這些更新動作或?qū)砀喔咝У慕M合玩法。如通過短信或文章中的外部鏈接可引導用戶直接跳轉(zhuǎn)至小程序，在小程序中點擊直播相關(guān)內(nèi)容，即可進入視頻號直播界面。從短信觸達到視頻號直播間，也僅需要兩步。

第二個引流入口來自于見實在測試小程序時的意外發(fā)現(xiàn)，即微信小程序竟然悄悄開通了小游戲的直播功能。

如上圖所示，點擊小游戲右上方的三個點，即可使用個人視頻號身份“發(fā)起直播”，3秒倒計期間可點擊“取消”結(jié)束直播。

小游戲如何發(fā)起直播

如倒計時期間未取消，將正式開始直播，頁面左上角會出現(xiàn)“x喝彩、x人看到、x人在線、x熱度”等數(shù)據(jù)，用戶視頻號的主頁也會顯示“直播中”，其好友可直接觀看直播。如需直播結(jié)束，需再次點擊右上角的三個點，最終點擊“確認結(jié)束”即可。

直播過程中，不能直播將分享給好友或朋友圈，但點擊左上角的折疊按鈕后可將直播暫停，在直播的暫停頁面中點擊右上角的三個點，即可選擇直播分享給好友或朋友圈。點擊“返回游戲”后，即可重新開始直播。

因此，用戶的好友至少可在四個場景中看到小游戲直播：視頻號主頁、一對一聊天場景、社群和朋友圈?；蛟S，后期也能在個人狀態(tài)看到。

時隔一年，記得2022年7月6日，微信曾灰度測試支持小程序直接分享到朋友圈，引發(fā)了行業(yè)的廣泛關(guān)注。當時，業(yè)界希望小游戲可分享到朋友圈的呼聲也很高，但小程序和小游戲的這項功能最終均未落地。(可參考：重磅：小程序?qū)⒖煞窒淼脚笥讶?)

現(xiàn)在，微信小游戲雖仍然無法分享到朋友圈，但可以借助視頻號直播的方式在朋友圈傳播。這意味著，視頻號為小游戲開啟了一個前所未來的新推廣形式，同時也給小游戲的推廣發(fā)行提出了新的門檻，要么發(fā)行商自己組織游戲直播，或找相關(guān)的KOL和MCN機構(gòu)合作，展開新的市場協(xié)作方式。

而小游戲作為內(nèi)容載體，勢必也能為豐富視頻號端的游戲品類內(nèi)容，從而帶來更多游戲領(lǐng)域的新消費用戶，可謂一舉多得。

整體來看，視頻號或?qū)⒊蔀樗接蛲娣ㄖ凶詈诵牡陌l(fā)動機，以后的私域打法或許都會圍繞“視頻號+”。視頻號將變被動為主動，在微信生態(tài)的各個細分場景中引流的同時，還會能為這些場景帶來更多新增長、新機會、新玩法。

這個問題還有疑問的話，可以加幕.思.城火星老師免費咨詢，微.信號是為: msc496。

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