蘇寧的新CEO出自阿里系?7月29日晚，蘇寧易購(gòu)發(fā)布公告，在當(dāng)天的股東大會(huì)上，選舉了阿里系的黃明端出任公司第七屆董事會(huì)的董事長(zhǎng)。當(dāng)天蘇寧易購(gòu)收盤每股股價(jià)為5.8元，觸及漲停。

現(xiàn)年66歲的黃明端曾任大潤(rùn)發(fā)流通和潤(rùn)泰全球股份有限公司的總經(jīng)理，以及高鑫零售有限公司的非執(zhí)行董事，而高鑫零售已歸入阿里巴巴旗下。業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，黃明端擁有多年零售經(jīng)驗(yàn)，而且是阿里巴巴提名，對(duì)于蘇寧而言是適合的董事長(zhǎng)人選。

這可能標(biāo)志著蘇寧正式進(jìn)入“阿里時(shí)代”，也引發(fā)了外界對(duì)蘇寧的高度關(guān)注。 黃明端表示，蘇寧易購(gòu)已構(gòu)筑起中國(guó)最完整的線上線下零售服務(wù)體系，下一步發(fā)展將明確三大戰(zhàn)略路徑：做好零售服務(wù)商、做強(qiáng)供應(yīng)鏈和做優(yōu)經(jīng)營(yíng)質(zhì)量。

毫無(wú)疑問(wèn)，阿里在蘇寧中已經(jīng)占據(jù)了絕對(duì)的權(quán)重：淘寶中國(guó)持有蘇寧易購(gòu)19.99%的股份，阿里媽媽在第三大股東新新零售創(chuàng)新基金二期中出資30%，新新零售創(chuàng)新基金二期又持有蘇寧易購(gòu)16.96%的股份。

曾經(jīng)的蘇寧是意氣風(fēng)發(fā)的“零售之王”，并且在巔峰時(shí)刻迅速向金融、物流、地產(chǎn)等領(lǐng)域擴(kuò)張。然而沒(méi)有誰(shuí)能長(zhǎng)盛不衰，2013年開(kāi)始，中國(guó)市場(chǎng)中電商企業(yè)迅速崛起，2015年增速高達(dá)74.95%。其中阿里巴巴力量強(qiáng)大，成為蘇寧的強(qiáng)勁對(duì)手之一。到了2022年，蘇寧凈虧損高達(dá)68.07億元，暴露了繁榮背后的衰落。

如今的蘇寧很難靠自己的力量復(fù)起，續(xù)命也只是勉強(qiáng)，需要新鮮血液的注入，而阿里的介入無(wú)疑起到了這個(gè)作用。

其實(shí)蘇寧也早就意識(shí)到了這一點(diǎn)，最近都在陸續(xù)“輸血”。

例如本月初，蘇寧易購(gòu)宣布引入新股東新新零售基金二期，其中就有阿里巴巴的參與。蘇寧易購(gòu)計(jì)劃讓各方發(fā)揮緊密的協(xié)同效應(yīng)，在技術(shù)、服務(wù)、供應(yīng)鏈、倉(cāng)儲(chǔ)物流等領(lǐng)域持續(xù)進(jìn)行深化合作。

此方法效果顯著，資本市場(chǎng)的反應(yīng)也較為明顯。蘇寧易購(gòu)宣布引入新新零售基金二期的第二天，蘇寧易購(gòu)的股價(jià)就迎來(lái)漲停，現(xiàn)在又因換了阿里系的董事長(zhǎng)再度迎來(lái)漲停，可見(jiàn)資本市場(chǎng)最近對(duì)蘇寧易購(gòu)相當(dāng)認(rèn)可。

對(duì)于阿里來(lái)說(shuō)，收攏蘇寧也有利于拓展自身的新零售資源。因?yàn)樘K寧的營(yíng)業(yè)能力還是傾向于線下，與阿里多年的線上資源和經(jīng)驗(yàn)的積累相結(jié)合，很可能碰撞出不一樣的火花。此外，蘇寧在大家電方面積累的供應(yīng)鏈資源和物流能力也是阿里一直以來(lái)較為薄弱的環(huán)節(jié)，而蘇寧擁有的家樂(lè)福資源還可能會(huì)與盒馬產(chǎn)生協(xié)同效應(yīng)。

總的來(lái)說(shuō)，蘇寧與阿里此次的動(dòng)作屬于強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合。 雖然蘇寧近年有衰頹之勢(shì)，但余威仍在，雙方合作還可彌補(bǔ)各自短板。不過(guò)如今市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)這么激烈，雙方的聯(lián)合能否達(dá)到預(yù)期效果，現(xiàn)在還無(wú)法下結(jié)論。

淘寶官方新功能上線

相信大家都知道，在淘寶平臺(tái)發(fā)展的歷程里，標(biāo)題是不可或缺的商品要素之一。在各個(gè)渠道、場(chǎng)景，標(biāo)題可以幫助消費(fèi)者更快認(rèn)知產(chǎn)品，做出購(gòu)買決策。但現(xiàn)有的長(zhǎng)標(biāo)題模式，更多是出于搜索召回的目的而拼湊出來(lái)的字符串。不僅可讀性并不高，也影響了商品賣點(diǎn)的直觀表達(dá)，消費(fèi)者體驗(yàn)不佳。為了改善此類問(wèn)題，提升商家的標(biāo)題效率，吸引消費(fèi)者點(diǎn)擊。

淘寶平臺(tái)推出了標(biāo)題新模式——【導(dǎo)購(gòu)標(biāo)題】。它是一種結(jié)構(gòu)化的文字表達(dá)，具備精煉簡(jiǎn)短、可讀性高的優(yōu)勢(shì)，并且支持商家自定義填寫商品賣點(diǎn)。經(jīng)過(guò)平臺(tái)內(nèi)測(cè)發(fā)現(xiàn)，這類短標(biāo)題模式，更易吸引消費(fèi)者的點(diǎn)擊。

目前該功能上線在千牛-商品編輯頁(yè)中。商家可根據(jù)系統(tǒng)推薦的標(biāo)題結(jié)構(gòu)進(jìn)行填寫、提報(bào)。淘寶平臺(tái)會(huì)對(duì)您提報(bào)標(biāo)題內(nèi)容進(jìn)行審核，審核通過(guò)的商品標(biāo)題將在平臺(tái)各渠道展現(xiàn)，以替代現(xiàn)有的長(zhǎng)標(biāo)題。

具體操作鏈路：

進(jìn)入出售中的寶貝;2、進(jìn)入商品編輯頁(yè)找到【展開(kāi)更多篩選條件】——>【入圍導(dǎo)購(gòu)標(biāo)題】選擇【是】，點(diǎn)擊【查詢】篩選出需要填寫導(dǎo)購(gòu)標(biāo)題的字段;3、選擇【編輯商品】進(jìn)入商品描述模塊就可以看到短標(biāo)題了，編輯后點(diǎn)擊提交。

FAQ

1、商品現(xiàn)有的長(zhǎng)標(biāo)題會(huì)棄用嗎??目前不會(huì)!長(zhǎng)標(biāo)題依舊是搜索召回的依據(jù)之一，親要對(duì)長(zhǎng)標(biāo)題持續(xù)優(yōu)化哦。

2、導(dǎo)購(gòu)標(biāo)題的公式結(jié)構(gòu)可以改嗎?不可以!標(biāo)題公式是經(jīng)過(guò)大數(shù)據(jù)測(cè)算確定的，目前不支持自定義調(diào)整。需按提示完成填寫。

3、為什么有些類目開(kāi)放導(dǎo)購(gòu)標(biāo)題，有些則沒(méi)有?目前導(dǎo)購(gòu)標(biāo)題功能正在逐步擴(kuò)量，若暫無(wú)該功能，請(qǐng)您耐心等待哦。

4、為什么有些商品具備導(dǎo)購(gòu)標(biāo)題，有些則沒(méi)有?平臺(tái)定向篩選了一批商品信息建設(shè)較優(yōu)的寶貝，優(yōu)先開(kāi)放了導(dǎo)購(gòu)標(biāo)題功能。目前導(dǎo)購(gòu)標(biāo)題功能正在逐步擴(kuò)量，若暫無(wú)該功能，請(qǐng)您耐心等待哦。

5、我在填寫標(biāo)題時(shí)，發(fā)現(xiàn)字段下拉為空，沒(méi)有值可以選，該怎么辦?首先造成這種情況的原因是由于商品原本的信息表達(dá)里缺少這類信息的描述，所以技術(shù)手段沒(méi)法進(jìn)行識(shí)別。您可以根據(jù)商品真實(shí)信息，進(jìn)行自定義填寫。

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