10月17日，“京東11.11全球熱愛季”啟動會在京舉行，京東稱今年“雙11”將有超4億件新品參與其中，超9成熱銷商品享價保。不同以往的是，為了讓消費者不用熬夜也能參與，今年的京東“雙11”將于10月20日晚8點正式開啟預售，10月31日晚8點支付尾款，11月10日晚8點開啟高潮。

具體規(guī)則方面，10月20日晚8點至31日晚8點前為京東“雙11”預售期，消費者可以先付定金鎖定好物，享定金膨脹不止10倍等優(yōu)惠活動。10月31日晚8點起，消費者每天均可領取“每滿200減30”的頭號京貼，享受全品類跨店滿減，同時頭號京貼也可以在支付尾款時與定金膨脹優(yōu)惠疊加使用。從10月31日開始，每晚8點，準時下起現(xiàn)金紅包雨。

此次京東在APP首頁還正式推出了基于消費者所在地理位置、提供附近3到5公里全品類門店優(yōu)質(zhì)商品即時送達的“附近”頻道。目前已有超10萬家全品類線下門店接入京東小時購，為消費者提供小時級、分鐘級的即時消費服務。

此外，每年“雙11”，海量包裹產(chǎn)生的外包裝使得外界對購物節(jié)集中消費產(chǎn)生的環(huán)保問題產(chǎn)生擔憂。今年，京東“雙11”期間通過使用減量化包裝、循環(huán)包裝以及回收材料等舉措，消費者收到每個包裹，平均都可以節(jié)約210克的紙類包裝材料、11克的一次性塑料和25厘米的膠帶。

同時，京東將發(fā)揮綠色基礎設施和技術創(chuàng)新的效能，通過采用綠色電力，使得今年“雙11”成為最大規(guī)模使用可再生能源的一次京東“雙11”。消費者的購物訂單背后，都是一份“減碳”賬單。

天貓雙11加碼4項商家新舉措

在推出10項商家扶持舉措后，10月15日，天貓再加碼4項新舉措，助力商家雙11大賣。這4項新舉措分別是：「首次上線綠色會場」、「升級公益寶貝」、「免費提前回款服務」、「免費流量獎勵商家自播」等方面。

具體如下：

1，首次上線綠色會場：雙11期間，綠色商品可申請進行標識認證，上架綠色會場。同時天貓將單獨投入營銷資源，并發(fā)放綠色購物券，拉動綠色消費。

2，升級公益寶貝：年度愛心商家、公益寶貝商品將獲得專屬標識，并發(fā)布雙11愛心商家榜單，讓商家的善意能被更多人看見。

3，免費提前收回貨款：在10月20日至10月31日，天貓預售商家可使用“提前收款手動收款”服務享免費「預售即回款」，只要消費者一下單，商家就能提前收到貨款。

在11月1日至11月30日，淘寶和天貓商家可免費使用“提前收款”服務，只要商家一發(fā)貨，就能提前收回貨款。

以上全周期，符合申請條件的商家提前收回的貨款由網(wǎng)商銀行墊付，且無需任何手續(xù)費，商家免費零賬期。

4，免費流量獎勵商家自播：在10月20日至11月11日，對首次開播商家、完成目標挑戰(zhàn)計劃的商家，天貓都有免費流量獎勵，最高50萬個流量券。

此外，淘寶教育面向第一次參與雙11的天貓新商家提供免費培訓、診斷和答疑等服務，并為各行業(yè)新品牌定制冠軍訓練營等專屬課程。

一邊是天貓雙11持續(xù)加碼商家扶持舉措，一邊商家也在全力備戰(zhàn)雙11。記者從多位商家處了解到，今年他們普遍更早開始籌備雙11，而相應制定的成交目標和備貨量，相比往年都更高了。

咖啡新品牌C咖今年第一次參加天貓雙11，創(chuàng)始人肖榮燊告訴記者，“今年我們定下了3000萬元的小目標，從8月開始籌備，單量預計是平時的50倍。”

而參加了多年雙11的箱包品牌古良吉吉，相比去年提前了足足1個月籌備雙11，其創(chuàng)始人古良表示，“我們618一結束就開始進入雙11籌備，7月份就定下了今年雙11的新品，8月份就給工廠下好了訂單?！?/p>

潮玩品牌CLIMAX VISION相關負責人則向記者表示，“今年天貓雙11我們還特意新開一個1100平方米的工廠以保障供貨，計劃的備貨量是去年的3.5倍?！?/p>

同時，天貓雙11也將為商家提供更好的售賣體驗。據(jù)悉，今年天貓雙11依舊保持“雙節(jié)棍”節(jié)奏，設置兩個預售期和售賣期。在10月20日-10月31日和11月4日-11月10日的兩波預售期中，消費者不用再熬夜，預售時間都提前到晚上8點開始。

兩個售賣期則分別為11月1日-11月3日和11月11日，消費者將享受跨店滿200元減30元這一更低門檻的滿減優(yōu)惠，同時還能領到大額消費券，助力商家大賣。下周即將開啟雙11預售，商家進入沖刺階段。

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