11月17日晚間消息，京東平臺(tái)發(fā)布京東開放平臺(tái)12.12主題活動(dòng)招商規(guī)則。規(guī)則顯示，2022年京東12.12是A+級(jí)營(yíng)銷活動(dòng)之一，整體大促活動(dòng)時(shí)間共持續(xù)7天，值得一提的是，本次雙12活動(dòng)繼承雙11“不熬夜”原則，將于12月6日20點(diǎn)整正式開始。

商家報(bào)名時(shí)間為11月15日09:00:00至30日24點(diǎn)。

附京東12.12招商規(guī)則全文：

京東開放平臺(tái)12.12主題活動(dòng)招商規(guī)則

一、活動(dòng)介紹

2022年京東12.12是京東全平臺(tái)A+級(jí)營(yíng)銷活動(dòng)之一。今年京東12.12以“深化品質(zhì)和服務(wù)體驗(yàn)“為目標(biāo)，以“好品質(zhì)、好生活、好服務(wù)”為核心，全面賦能廣大商家，并聯(lián)合更多品牌和商家一起感恩回饋消費(fèi)者。本次12.12，只需在商家后臺(tái)報(bào)名【2022年京東開放平臺(tái)12.12主題活動(dòng)】(以下或稱“【2022年京東12.12主題活動(dòng)】”)，即可全盤掌握各類會(huì)場(chǎng)、綜促等平臺(tái)級(jí)玩法的規(guī)則和時(shí)間節(jié)奏，實(shí)現(xiàn)效率和效益的雙重提升。

京東商家可以根據(jù)自身經(jīng)營(yíng)規(guī)劃自主決定是否報(bào)名參與本活動(dòng)，商家報(bào)名京東12.12主題活動(dòng)無需費(fèi)用。

二、活動(dòng)節(jié)奏

(一)報(bào)名時(shí)間：2022年11月15日09:00:00-2022年11月30日23:59:59

(二)活動(dòng)時(shí)間：2022年12月6日20:00:00-2022年12月12日23:59:59

三、招商要求

(一)基礎(chǔ)要求

參加本次【2022年京東12.12主題活動(dòng)】的商家及商品需滿足《京東開放平臺(tái)營(yíng)銷活動(dòng)規(guī)則》及本招商規(guī)則。

(二)規(guī)則要求

商家/商品報(bào)名【2022年京東12.12主題活動(dòng)】需滿足招商基礎(chǔ)規(guī)則門檻，報(bào)名成功的商品將自動(dòng)打標(biāo)，享有12.12專屬視覺氛圍包裝并享有搜索、購物車和大促會(huì)場(chǎng)等公域流量支持。為進(jìn)一步提升商品的商詳轉(zhuǎn)化率，鼓勵(lì)報(bào)名成功的商品同時(shí)設(shè)置“優(yōu)惠指引”，屆時(shí)該商品的大促商詳腰帶將自動(dòng)展示到手價(jià)/預(yù)估到手價(jià)等的相關(guān)信息，為消費(fèi)者提供更直觀的價(jià)格信息。

1、招商規(guī)則

(1)商品180天內(nèi)有動(dòng)銷;

(2)店鋪風(fēng)向標(biāo)排名率>20%;

(3)店鋪交易糾紛因子排名率>20%;

(4)好評(píng)率：80%/75%/70%;

(5)2022年12.12新品招商規(guī)則(預(yù)計(jì)11月19日公布);

(注：如果您的商品未在” 可報(bào)名商品“ 和”不可報(bào)名商品“中展示，則為該商品未通過平臺(tái)底線規(guī)則，請(qǐng)您關(guān)注其他商品，感謝您的支持)

2、前端打標(biāo)樣式(標(biāo)簽展示位置示意)

(三)價(jià)保服務(wù)

為了保障消費(fèi)者在12.12期間的購物體驗(yàn)，提升購買意愿及商品轉(zhuǎn)化，針對(duì)參與12.12大促商品打標(biāo)(即成功報(bào)名【2022年京東12.12主題活動(dòng)】)的商家(部分類目除外)，將根據(jù)《京東開放平臺(tái)“商品價(jià)格保護(hù)”服務(wù)規(guī)則》，在12月6日20:00:00-12月12日23:59:59統(tǒng)一為所有商品開通7天價(jià)保服務(wù)，活動(dòng)結(jié)束后服務(wù)自動(dòng)關(guān)閉。若商家自主設(shè)置價(jià)保周期大于7天或已開通價(jià)保險(xiǎn)，商品詳情頁將優(yōu)先展示此兩種服務(wù)標(biāo)簽。

(四)運(yùn)費(fèi)險(xiǎn)服務(wù)

運(yùn)費(fèi)險(xiǎn)服務(wù)是為了減少大促活動(dòng)期間商品退貨運(yùn)費(fèi)糾紛，提高消費(fèi)者購物體驗(yàn)，避免消費(fèi)者因商品展示不符或其他理由退貨而對(duì)商家產(chǎn)生不必要的運(yùn)費(fèi)損失的服務(wù)產(chǎn)品。針對(duì)參加此次12.12主題活動(dòng)的店鋪(部分類目除外)，平臺(tái)將根據(jù)《京東開放平臺(tái)“退換貨運(yùn)費(fèi)險(xiǎn)”服務(wù)規(guī)則》在活動(dòng)期間統(tǒng)一開通運(yùn)費(fèi)險(xiǎn)服務(wù)，活動(dòng)結(jié)束后自動(dòng)關(guān)閉。

四、專屬權(quán)益

(一)流量扶持

滿足招商規(guī)則并成功報(bào)名【2022年京東12.12主題活動(dòng)】的商品將打上大促標(biāo)簽，并有機(jī)會(huì)獲得專屬流量，具體位置包括搜索列表頁、首頁大促tab、大促會(huì)場(chǎng)等。

(二)視覺包裝

成功報(bào)名【2022年京東12.12主題活動(dòng)】的商品享有12.12大促全時(shí)期專屬氛圍包裝，標(biāo)簽覆蓋APP端、PC端、WQ端的搜索、商詳、購物車等場(chǎng)景。平臺(tái)鼓勵(lì)商家商品同時(shí)設(shè)置“優(yōu)惠指引”標(biāo)簽，完成“優(yōu)惠指引”設(shè)置的商品，可自動(dòng)享有“大促到手價(jià)商詳腰帶”視覺展示功能，為消費(fèi)者提供更直觀的價(jià)格信息。

(三)店鋪權(quán)益

成功報(bào)名參與【2022年京東12.12主題活動(dòng)】的商家可享有店鋪承接頁智能搭建權(quán)益，12.12期間APP店鋪內(nèi)自動(dòng)上線大促店鋪承接頁(店鋪承接頁是是大促會(huì)場(chǎng)和商家店鋪的連接紐帶，是站內(nèi)外流量引入店鋪的重要載體，對(duì)店鋪的流量轉(zhuǎn)化至關(guān)重要?？蛻艨赏ㄟ^店鋪承接頁直接瀏覽店鋪內(nèi)核心大促信息，幫助商家節(jié)省運(yùn)營(yíng)成本，同時(shí)提升店鋪內(nèi)促銷轉(zhuǎn)化)。

五、【2022年京東12.12主題活動(dòng)】報(bào)名時(shí)間及流程

(一)報(bào)名時(shí)間

報(bào)名時(shí)間：2022年11月15日09:00:00-2022年11月30日23:59:59

(二)報(bào)名入口

1、方式一：登錄京麥客戶端，或輸入網(wǎng)址：https://shop.jd.com/ ，登錄商家后臺(tái)，選擇營(yíng)銷中心下的營(yíng)銷活動(dòng)菜單，進(jìn)入營(yíng)銷中心-營(yíng)銷活動(dòng)頁;在營(yíng)銷活動(dòng)列表中找到【2022年京東12.12主題活動(dòng)】進(jìn)行報(bào)名。

2、方式二：可直接輸入商家營(yíng)銷活動(dòng)中心網(wǎng)址：

https://mc.jd.com/shopAdmin/homePageActivity進(jìn)入營(yíng)銷活動(dòng)中心，在營(yíng)銷活動(dòng)列表中找到【2022年京東12.12主題活動(dòng)】進(jìn)行報(bào)名。

六、附則

京東開放平臺(tái)商家的行為，發(fā)生在本規(guī)則生效之日以前的，適用當(dāng)時(shí)的規(guī)則，發(fā)生在本規(guī)則生效之日以后的，適用本規(guī)則。

商家應(yīng)遵守國家法律、行政法規(guī)、部門規(guī)章等規(guī)范性文件。對(duì)任何涉嫌違反國家法律、行政法規(guī)、部門規(guī)章等規(guī)范性文件的行為，本規(guī)則已有約定的，適用于本規(guī)則，本規(guī)則尚無約定的，依照法律法規(guī)處理。商家依據(jù)相關(guān)規(guī)則承擔(dān)的相關(guān)責(zé)任并不免除其應(yīng)承擔(dān)的法律責(zé)任。商家的任何行為，應(yīng)同時(shí)遵守與京東及其關(guān)聯(lián)公司簽訂的各項(xiàng)協(xié)議。

本規(guī)則于2022年11月14日發(fā)布，于2022年11月14日生效。

三大電商平臺(tái)未來格局是否會(huì)有改變？

一年一度的雙十一又落下了帷幕，但今年似乎有些不同。相信很多人都發(fā)現(xiàn)了，今年雙十一格外冷清，沒有了以前那種全網(wǎng)狂歡的氛圍，各個(gè)平臺(tái)雙十一宣傳似乎也沒有往年多。網(wǎng)絡(luò)上也是一片“雙十一涼了”的聲音。為什么會(huì)有這種聲音呢?

事實(shí)上，背后原因也很簡(jiǎn)單。首先是玩法不同了，如今雙十一的啟動(dòng)時(shí)間，分成了兩個(gè)時(shí)間段，11月1-3日以及11月11日。今年天貓還在10月20日就啟動(dòng)第一波預(yù)售，11月4日又啟動(dòng)了第二波預(yù)售。且最先一批預(yù)售到31日就可以付尾款發(fā)貨了?；顒?dòng)時(shí)間延長(zhǎng)了，自然也就沒有之前那種搶購的感覺。

其次不得不提，今年阿里巴巴在4月，因?yàn)椤岸x一”被罰款182億元的事件?！岸x一”就包括了在雙十一等大促活動(dòng)中搞的排斥競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的壟斷行為。經(jīng)歷過此次處罰后，阿里也低調(diào)了很多，甚至今年雙十一天貓都沒有銷售額交易數(shù)據(jù)實(shí)時(shí)直播。就連我國最大電商平臺(tái)都如此低調(diào)，其它平臺(tái)自然也不可能張揚(yáng)，各大電商平臺(tái)也沒有了廣告戰(zhàn)，雙十一的聲音自然也就顯得弱了。

雙十一真的涼了嗎?

顯然，雙十一冷清確實(shí)是事實(shí)，但一切還是得以數(shù)據(jù)來說話，看起來冷清不代表消費(fèi)者不買了。截止2022年11月12日零點(diǎn)，天貓雙11總交易額達(dá)到了5403億，保持增長(zhǎng)趨勢(shì)。京東累計(jì)下單金額超3491億元，創(chuàng)造了新的紀(jì)錄，成績(jī)斐然。

京東VS天貓

事實(shí)上，作為我國最大的兩個(gè)電商平臺(tái)，阿里和京東也一直被拿來做對(duì)比，兩家甚至經(jīng)常大打口水戰(zhàn)，就連作為創(chuàng)始人的馬云和劉強(qiáng)東都曾親自上陣。自阿里坐穩(wěn)了中國電商市場(chǎng)頭把交椅以來，馬云也非常得意，曾經(jīng)還放出豪言表示“拿著望遠(yuǎn)鏡都找不到對(duì)手”。

對(duì)于其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手京東，馬云一向都是不看在眼里的。還曾表示對(duì)京東自建物流不看好，認(rèn)為會(huì)成為拖累。甚至還在世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)上公開調(diào)侃說，阿里要培養(yǎng)更多的京東。

馬云“看不上”京東，劉強(qiáng)東也不甘示弱，也“看不見”阿里。在一次采訪中，劉強(qiáng)東也表示：自己從不研究阿里和馬云，更多時(shí)間是研究員工、客戶。在劉強(qiáng)東看來，研究競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手并不能帶來什么。當(dāng)然，劉強(qiáng)東也絕對(duì)不甘心做老二，他一直堅(jiān)信京東的自營(yíng)模式很好，希望走出自己的道路。在2022年的時(shí)候，甚至還喊出要在5年內(nèi)超越阿里的豪言。

如今，離2022年還剩下1個(gè)多月的時(shí)間了，京東真的能超越阿里嗎?

首先從營(yíng)收方面來看。單一個(gè)雙十一差距幾十分明顯了。對(duì)比來看，我國兩大電商平臺(tái)，天貓依舊是獨(dú)占鰲頭。與天貓相比京東少了近2000億元，差距不小。并且早在2022年，天貓當(dāng)時(shí)賣了2684億，京東則賣了2044億，兩者相差才600多億元，如今差距可以說是進(jìn)一步被拉開。

雖然差距非常大，但值得注意的是，京東的銷售額增速達(dá)到28.6%，而天貓?jiān)鏊贋?.5%。顯然，天貓已經(jīng)到了增長(zhǎng)瓶頸，而京東仍然在快速增長(zhǎng)之中。從增速來看，京東這兩年發(fā)展速度確實(shí)特別快，特別是有了京東物流的加持，發(fā)展優(yōu)勢(shì)更大。

再看全年的情況，2022年京東全年收入達(dá)7458億元，凈利潤(rùn)為494億元。阿里是根據(jù)財(cái)年來公布的，截至2022年3月31日止12個(gè)月，阿里巴巴2021財(cái)年收入達(dá)到約7172.89億元，歸屬于母公司的凈利潤(rùn)為1505.78億元，如果不是因?yàn)楸涣P了180億，凈利潤(rùn)將更高。

由于京東的銷售額確實(shí)超過了阿里，因此在2022年《財(cái)富》世界500強(qiáng)榜單中，京東也排到了第59名，阿里排在第63名。按照營(yíng)收來計(jì)算，京東營(yíng)收確實(shí)高于了阿里。背后主要是原因，兩家的經(jīng)營(yíng)模式不同。

事實(shí)上，京東方面相當(dāng)于一個(gè)線下的經(jīng)銷商，代理了各種品牌，先進(jìn)貨，拉到自建的倉庫，然后賣出去，所以商家銷售額也計(jì)算在營(yíng)收里面。而阿里則相當(dāng)于一個(gè)商場(chǎng)、賣場(chǎng)，提供鋪面，商家入駐，交租金，進(jìn)場(chǎng)費(fèi)等等，但商家的銷售額并不計(jì)算在內(nèi)。這樣算下來，營(yíng)收自然高，但卻并非實(shí)際的收入。顯然，京東與阿里的差距還是非常大的。

從市值方面來看。阿里自去年以來，市值就不斷蒸發(fā)，但即使如此，如今仍然有高達(dá)4568.43億美元，而京東則為1330.66億美元，阿里是京東的3倍多。顯然，劉強(qiáng)東想要5年內(nèi)超越阿里，是不可能完成的。

不過，京東在經(jīng)歷了幾年發(fā)展低谷后，自去年開始，快速反彈，再次進(jìn)入快速發(fā)展車道。包括京東數(shù)科，京東物流，京東健康等公司發(fā)展都非常不錯(cuò)。反而阿里自從去年螞蟻集團(tuán)風(fēng)波以來，阿里就問題不斷，市值也是一路蒸發(fā)。

阿里以及京東方面的情況都了解了，那么拼多多呢?要知道如今中國電商市場(chǎng)是“三足鼎立”的局面。拼多多已經(jīng)成為了第三大電商平臺(tái)，就連不將京東放在眼里的阿里，也將拼多多視為競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，還特意成立了淘寶特價(jià)版。

拼多多賣了多少?

但我們查遍全網(wǎng)，卻發(fā)現(xiàn)拼多多在此次雙十一賣了多少，數(shù)據(jù)并未公布。事實(shí)上，拼多多連續(xù)四年都沒有發(fā)布過雙十一數(shù)據(jù)。事實(shí)上，對(duì)于不公布數(shù)據(jù)拼多多方面也曾經(jīng)回應(yīng)過，在他們看來雙十一只是尋常的一天，相比數(shù)字，拼多多方面更關(guān)心消費(fèi)者是否享受到購物的樂趣。

這也與拼多多的經(jīng)營(yíng)模式有關(guān)。眾所周知，我國電商市場(chǎng)已經(jīng)創(chuàng)造了兩大促銷節(jié)日，一個(gè)是上半年以京東為主場(chǎng)的“618大促”，一個(gè)是下半年以天貓為主場(chǎng)的“雙11大促”。

對(duì)于后來者的拼多多則跳脫在外，推出了“百億補(bǔ)貼”活動(dòng)，即每天都是促銷日，每天都在優(yōu)惠。也正如很多人說的，拼多多商品一直都很便宜，幾乎每天都是“雙十一”，自然也沒有必要在意公布了。當(dāng)然，也有人說是拼多多雙十一銷售額太差，所以不好意思公布。

確實(shí)據(jù)第三方監(jiān)控平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，天貓雙十一今年的銷售占全網(wǎng)銷售總額的57.7%，京東占27.06%，而整個(gè)電商市場(chǎng)的銷售額達(dá)到10588億。也就是說，天貓和京東的銷售額就占據(jù)了84%，在剩下的份額中，即便拼多多占據(jù)了一半，也不足千億，確實(shí)相差甚遠(yuǎn)。但如上所述，拼多多每天都在打折，雙十一并不是拼多多的營(yíng)業(yè)策略。

從市值來看，拼多多目前達(dá)到了1178億美元，雖然與阿里相差甚遠(yuǎn)，但與京東的差距卻已經(jīng)非常小了。從活躍買家數(shù)來看，到2022年底，拼多多年活躍買家數(shù)達(dá)到7.884億，比上年底增加35%，正式超越阿里同期的7.79億，也遙遙領(lǐng)先京東的4.72億。增長(zhǎng)迅猛，無不令其對(duì)手倍感壓力，未來拼多多確實(shí)還有很大的增長(zhǎng)空間。

如今三家創(chuàng)始人，馬云、劉強(qiáng)東、黃錚均退居幕后。但作為如此龐大企業(yè)的創(chuàng)始人想徹底隱身還是很難的，且阿里、京東、拼多多的競(jìng)爭(zhēng)還在繼續(xù)，大家也都十分期待看到三家創(chuàng)始人的舉動(dòng)。至于他們是否會(huì)有動(dòng)作，以及未來我國電商格局是否會(huì)有變化，我們就拭目以待吧!

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