占據(jù)了中國經(jīng)濟(jì)半壁江山的阿里最近在做什么?就其行動(dòng)軌跡來說，在國內(nèi)擁有霸主地位的阿里，正在往海外市場飛速拓展。

在兩百多個(gè)國家推出國際版“淘寶”速賣通、在東南亞收購Lazada、向印度向移動(dòng)支付公司Paytm多次投資……阿里從資金、技術(shù)等多個(gè)方面在海外市場進(jìn)行了投資。

現(xiàn)在，阿里的云計(jì)算直播技術(shù)Apsara Live正式出海，打入歐洲電商市場!

近日，德國直播購物平臺(tái)RITZI與阿里云計(jì)算達(dá)成了合作。阿里將通過其云計(jì)算直播技術(shù)Apsara Live，為RITZI平臺(tái)賣家提供“直播帶貨”的技術(shù)支持，助其進(jìn)入直播帶貨的大門。

據(jù)了解，集合了阿里強(qiáng)大計(jì)算力、在國內(nèi)已有完整技術(shù)體系的Apsara Live此次出海，主要是為RITZI提供包括直播、媒體轉(zhuǎn)碼、視頻畫質(zhì)重生等全方位的視頻產(chǎn)品與服務(wù)，同時(shí)還集30多項(xiàng)功能為一體，能夠給予用戶絕佳的使用體驗(yàn)。

與此同時(shí)，RITZI也將作為合作伙伴出現(xiàn)在阿里云市場上，這意味著其他平臺(tái)的零售商也可以直接通過RITZI平臺(tái)獲取直播帶貨的工具，讓其為自己所用。

對于此次合作，阿里云歐洲區(qū)總經(jīng)理Raymond Ma這樣表示：“很榮幸與RITZI達(dá)成合作，直播帶貨將是未來電商市場的流行趨勢之一，在中國，直播帶貨已經(jīng)發(fā)展得十分成熟了，阿里云將與RITZI一起，促進(jìn)歐洲直播市場的發(fā)展。”

RITZI首席執(zhí)行官Kai Stubbe也表態(tài)道，在直播購物方面，阿里云擁有領(lǐng)先的專業(yè)知識(shí)和技術(shù)，可以幫助其在歐洲直播帶貨市場占領(lǐng)重要地位。特別是對目前的歐洲來說，直播電商市場仍處于起步階段，對公司來說，是一個(gè)巨大的機(jī)遇。

借助這次合作，阿里不僅是幫助了RITZI，同時(shí)也是讓自己成功切入了歐洲直播電商市場。

歐洲直播電商用戶將達(dá)1.6億!

從直播電商在中國首次出現(xiàn)開始，就已經(jīng)有了不可阻擋的騰飛之勢，截至目前直播帶貨已經(jīng)占據(jù)了電商市場很大一部分份額。

而歐洲地區(qū)直播電商尚在起步摸索階段，近兩年開始各大平臺(tái)才逐漸開始嘗試直播帶貨。

事實(shí)上，歐萊雅、紀(jì)梵希、聯(lián)合利華等歐洲品牌早幾年就與中國直播平臺(tái)合作，在中國進(jìn)行直播銷售，并取得了不錯(cuò)的效果。但他們不愿意將直播模式帶入歐洲，一是歐洲沒有像國內(nèi)一樣開放的直播環(huán)境，二是他們認(rèn)為直播模式不適合歐洲。

然而，2022年2月有人針對歐洲人對直播電商的接受程度進(jìn)行了一項(xiàng)調(diào)查，對來自英國、西班牙、法國和波蘭的14460名消費(fèi)者得出的調(diào)查結(jié)果顯示，其中有70%的受訪者表示對直播電商模式感興趣，愿意且能夠接受。

據(jù)了解，早在2022年品牌Tommy Hilfiger就曾嘗試過直播帶貨，觀看人數(shù)超過1400萬，并在短短兩分鐘內(nèi)實(shí)現(xiàn)了1300件商品的銷售。

法國電商veepee從2022年12月開始在法國市場進(jìn)行直播電商購物。直到現(xiàn)在，已經(jīng)為化妝品、食品、家電和汽車品牌推出了17個(gè)個(gè)動(dòng)。該公司此前還宣稱，將在2022年與戴森合作，在西班牙開啟10場直播電商購物活動(dòng)。

特別是在全球疫情的影響下，直播購物的消費(fèi)方式不僅更加方便，而且互動(dòng)性強(qiáng)。即便是在疫情封鎖期間，也能在足不出戶的情況下隨時(shí)隨地購買商品，除了網(wǎng)絡(luò)，直播帶貨可以不受任何影響地進(jìn)行。

也就是從疫情開始，中國直播電商的形式引發(fā)海外的廣泛關(guān)注與學(xué)習(xí)。

據(jù)數(shù)據(jù)分析，到2024年歐洲境內(nèi)直播電商用戶或?qū)⑦_(dá)到1.6億，其中1億用戶將成為活躍用戶在直播間內(nèi)消費(fèi)。

雖然目前在歐洲市場，海外直播電商模式整體上還處于較初級的水平，數(shù)量、規(guī)格，還是在賣貨形式上，都比較簡單。

但是現(xiàn)有的直播電商市場將歐洲市場上很多主流電商平臺(tái)都包含在內(nèi)，比如以視頻平臺(tái)為代表的Youtube、tiktok，以社交媒體平臺(tái)為主的Facebook、Instagram，還有以跨境電商平臺(tái)為主的亞馬遜、速賣通、shopee和lazada等。

這些國際主流平臺(tái)紛紛舉起了直播購物的大旗，帶著各自的優(yōu)勢加入直播賣貨的行列?？梢娭辈ル娚痰陌l(fā)展勢頭有多迅猛。

當(dāng)然，歐洲直播電商市場想要進(jìn)一步發(fā)展，僅僅憑借阿里的Apsara Live是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，還需要在物流、平臺(tái)、主播等幾個(gè)重點(diǎn)方向發(fā)力，打造暢通無阻的直播產(chǎn)業(yè)鏈。

強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，打造歐洲電商新業(yè)態(tài)

從目前來看，疫情的影響還在繼續(xù)擴(kuò)大，電商行業(yè)，特別是直播電商由于其特有的屬性還處在持續(xù)性上升時(shí)期。

畢竟，相比傳統(tǒng)購物模式，網(wǎng)上購物更加方便快捷;相比單純的逛，觀看直播視頻又要比瀏覽網(wǎng)站圖片和文字更有吸引力，對于所有消費(fèi)者來說都是如此。

由于直播的互動(dòng)性和主播的故事性等特點(diǎn)，消費(fèi)者會(huì)在產(chǎn)生更多的樂趣和用戶粘性，從而愿意且樂于、喜歡在直播間消費(fèi)。

此前，意大利一機(jī)構(gòu)在中國618大促時(shí)進(jìn)行了深入調(diào)查，發(fā)現(xiàn)由網(wǎng)絡(luò)直播帶來的網(wǎng)絡(luò)銷售額已占整個(gè)中國互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)的30%。這個(gè)比例目前仍在前長。

這個(gè)意大利機(jī)構(gòu)表示，相信在不久的將來，歐洲直播電商也將在各大電商平臺(tái)和消費(fèi)者的推動(dòng)下得到飛速發(fā)展。

阿里云Apsara Live此次也正是看到了歐洲直播電商發(fā)展的前景，才愿意與RITZI聯(lián)合，在這個(gè)風(fēng)口上更添一把火。

相信在阿里云先進(jìn)技術(shù)的襄助下，不久的將來，歐洲電商市場就能以新的面貌為賣家打開賣貨新路徑!

抖音上線同質(zhì)化“粉絲抹除”等新功能

日前，抖音安全中心發(fā)布國內(nèi)首份平臺(tái)治理安全透明度報(bào)告——《抖音2022年第四季度安全透明度報(bào)告》(以下簡稱報(bào)告)。報(bào)告顯示，2022年第四季度，抖音重點(diǎn)整治包括同質(zhì)化博眼球文案、借熱點(diǎn)事件惡意營銷在內(nèi)的五大違規(guī)現(xiàn)象。

其中，內(nèi)容同質(zhì)化是抖音平臺(tái)的治理重點(diǎn)之一。報(bào)告稱，“部分用戶為了博取流量、關(guān)注，在平臺(tái)上利用同質(zhì)化抄襲文案，發(fā)布不實(shí)信息。此類行為不僅破壞了平臺(tái)健康的生態(tài)，也影響了優(yōu)質(zhì)的用戶內(nèi)容體驗(yàn)”。為此，在2022年11月，抖音安全中心就累計(jì)處置相關(guān)違規(guī)帳號469個(gè)，清理違規(guī)視頻86226個(gè)。

對此，抖音安全中心上線了“粉絲抹除”“同質(zhì)化內(nèi)容黑庫”兩項(xiàng)安全功能?！胺劢z抹除”通過對“生產(chǎn)同質(zhì)化文案的帳號限制關(guān)注，并自動(dòng)抹除其因同質(zhì)化內(nèi)容帶來的粉絲”，從源頭治理，使其博流量的“愿望”落空。

報(bào)告強(qiáng)調(diào)，抖音安全中心在當(dāng)季還重點(diǎn)打擊了“部分主播無底線蹭熱點(diǎn)、博關(guān)注、吸流量”行為。以“孫海洋14年尋子成功”事件為例，部分主播聚集在孫家附近通過實(shí)時(shí)直播和發(fā)布短視頻等方式蹭熱點(diǎn)。抖音平臺(tái)對此類現(xiàn)象堅(jiān)決治理，實(shí)施了熱點(diǎn)事件當(dāng)事人保護(hù)機(jī)制，對相關(guān)主播進(jìn)行精準(zhǔn)管理，中斷直播56個(gè)，處置違規(guī)主播49個(gè)，并封禁相關(guān)蹭熱點(diǎn)帳號126個(gè)。

除此之外，抖音安全中心還對“飯圈亂象”、違規(guī)吃播、各種“X媛”高顏值虛假人設(shè)等現(xiàn)象進(jìn)行了嚴(yán)厲打擊。針對違規(guī)吃播，平臺(tái)在2022年11月共處罰相關(guān)視頻共計(jì)16458個(gè);針對利用“佛媛”“菜媛”等各類形象營造人設(shè)開展虛假營銷的違規(guī)行為，平臺(tái)共處罰視頻2.5萬條。

同時(shí)，抖音還加大投入反詐宣傳 。2022年，國家反詐中心、各地警方政務(wù)號、抖音安全中心、部分抖音創(chuàng)作者紛紛通過抖音平臺(tái)，以短視頻、直播等形式進(jìn)行反詐宣傳，掀起一股反詐宣傳潮。截止2022年12月31日，播放反詐宣傳視頻播放量超過136億次，與反詐內(nèi)容相關(guān)的直播總時(shí)長超5300小時(shí)，相當(dāng)于一個(gè)帳號不眠不休直播220天。

報(bào)告顯示，2022年第四季度，抖音通過平臺(tái)反詐模型、策略、用戶舉報(bào)等方式累計(jì)封禁涉嫌詐騙帳號52萬個(gè)，協(xié)助多地公安機(jī)關(guān)，打擊網(wǎng)絡(luò)詐騙團(tuán)伙17個(gè)，抓獲嫌疑人208人。

抖音安全中心表示，發(fā)布報(bào)告的核心目的是“通過向社會(huì)公開平臺(tái)安全治理情況，幫助公眾了解平臺(tái)治理工作，同時(shí)聽取意見建議，持續(xù)優(yōu)化安全治理方案，期待和各方共建和諧文明社區(qū)氛圍。”抖音鼓勵(lì)廣大用戶共同監(jiān)督平臺(tái)內(nèi)的違規(guī)行為和內(nèi)容，并積極提供多種類通道幫助用戶反饋信息。

這個(gè)問題還有疑問的話，可以加幕.思.城火星老師免費(fèi)咨詢，微.信號是為: msc496。

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