美國(guó)黑五網(wǎng)購(gòu)達(dá)33.4億美元,12億來(lái)自移動(dòng)端

據(jù)Adobe的估計(jì)，在今年的黑色星期五，美國(guó)市場(chǎng)的在線購(gòu)物交易額創(chuàng)下了史上新高紀(jì)錄，達(dá)到了33.4億美元，同時(shí)也是首次突破30億美元。值得一提的是，在今年的黑色星期五購(gòu)物日當(dāng)天，來(lái)自用戶手機(jī)和平板電腦等移動(dòng)端的在線購(gòu)物交易額比去年同期增長(zhǎng)了33％，達(dá)到了12億美元左右，也創(chuàng)下了新高紀(jì)錄。

隨著形勢(shì)的發(fā)展，如今，在黑色星期五這一天，零售商們也越來(lái)越多地依賴線上交易，此類舉措也讓這些零售商們從中獲益頗多。

業(yè)界預(yù)計(jì)，那些大力投資自身移動(dòng)購(gòu)物網(wǎng)站和應(yīng)用的大零售商們，在今年的假期購(gòu)物旺季期間，會(huì)迎來(lái)豐碩的收獲。以美國(guó)體育用品電商Fanatics為例，在今年的感恩節(jié)這天，該公司多數(shù)零售交易是在移動(dòng)端實(shí)現(xiàn)的，其中約42％的交易是通過(guò)用戶的智能手機(jī)完成，約14％的交易則是通過(guò)用戶的平板電腦完成。或許，用戶一邊在觀看當(dāng)天的橄欖球賽事時(shí)，一邊就完成了在線購(gòu)物。正是這種移動(dòng)端的在線購(gòu)物交易數(shù)量增長(zhǎng)，促進(jìn)了Fanatics今年大大獲益。當(dāng)然，放眼整個(gè)行業(yè)，來(lái)自移動(dòng)端的在線購(gòu)物總體呈現(xiàn)良好的增長(zhǎng)勢(shì)頭，這也給整個(gè)在線購(gòu)物市場(chǎng)的發(fā)展帶來(lái)了大量的動(dòng)力。

如今，美國(guó)消費(fèi)者似乎越來(lái)越多地適應(yīng)通過(guò)移動(dòng)設(shè)備進(jìn)行在線購(gòu)物這種方式了，當(dāng)然，在進(jìn)行在線購(gòu)物交易時(shí)，更大顯示屏的移動(dòng)端設(shè)備似乎更受消費(fèi)者歡迎。與此同時(shí)，現(xiàn)在的一些支付方案也簡(jiǎn)化了消費(fèi)者的付費(fèi)認(rèn)證體驗(yàn)，例如Apple Pay、Android Pay以及PayPal One Touch等，這些都開始助推在線購(gòu)物交易的增長(zhǎng)。

當(dāng)然，要說(shuō)到移動(dòng)商務(wù)，美國(guó)與一些海外市場(chǎng)仍存在一定的差距，例如中國(guó)市場(chǎng)。數(shù)據(jù)顯示，在雙十一當(dāng)天，阿里巴巴購(gòu)物網(wǎng)站上總交易量當(dāng)中，超過(guò)80％的交易量是通過(guò)移動(dòng)商務(wù)完成的。

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