有一些賣家朋友推廣自己的亞馬遜店鋪，會(huì)去操作廣告投放，在設(shè)置廣告計(jì)劃的時(shí)候，需要進(jìn)行否定關(guān)鍵詞的操作，有一些新手賣家還不知道亞馬遜否定關(guān)鍵詞和否定投放的區(qū)別是什么！

亞馬遜否定關(guān)鍵詞是用戶在亞馬遜輸入一個(gè)關(guān)鍵詞以后會(huì)出現(xiàn)很多結(jié)果，如果你提交的PPC廣告關(guān)鍵詞設(shè)定的匹配方式寬泛，有可能會(huì)被匹配出來，但是搜索這個(gè)詞的人恰好又不是你的客戶，會(huì)導(dǎo)致廣告費(fèi)無端被消費(fèi)，而且轉(zhuǎn)化不好，所以要添加否定關(guān)鍵詞，從而避免被不精準(zhǔn)關(guān)鍵詞匹配出你的廣告。

通過添加否定關(guān)鍵詞，進(jìn)行否定投放，讓包含這些詞的搜索詞不觸發(fā)您的推廣結(jié)果。

負(fù)關(guān)鍵字的投送還有兩種匹配類型：phrase(否定詞)和exact(否定精確詞)。

消極的詞語，如用ABC否定詞，不但會(huì)否定ABC，而且會(huì)否定ABC、ABCD等。

消極精確性，如以ABC作為否定關(guān)鍵字，則只能否定ABC。

Tips：

當(dāng)旺季前流量來臨或listing業(yè)績(jī)提高時(shí)，可以考慮把先前否定掉但精確的否定關(guān)鍵字釋放出來，以增加產(chǎn)品曝光和出單的機(jī)會(huì)

合理的否定投放可以提高廣告的點(diǎn)擊轉(zhuǎn)換效果，但如果一味地執(zhí)行負(fù)面行為，反而會(huì)影響產(chǎn)品獲取曝光，所以在新品推廣時(shí)，若還沒有穩(wěn)定出單，就應(yīng)謹(jǐn)慎否定。

否定關(guān)鍵詞要如何選擇呢？

分析我們的廣告投放效果，賣家們?cè)陂_通了亞馬遜站內(nèi)廣告后應(yīng)該沒有使用一種不管不顧的方法吧，整理分析總結(jié)廣告投放效果是很重要的，因?yàn)槲覀冊(cè)诳磸V告投放報(bào)告的時(shí)候是可以看到不同關(guān)鍵詞帶來的不同效果的，比如說有一些關(guān)鍵詞，展現(xiàn)很多卻沒有點(diǎn)擊，有些關(guān)鍵詞展現(xiàn)很多，點(diǎn)擊很大，但是沒有訂單，有些關(guān)鍵詞根本就得不到展現(xiàn)……對(duì)于不同的廣告效果賣家們就需要對(duì)這些關(guān)鍵詞進(jìn)行分類整理從而不斷的提高我們的廣告投放效果。

而對(duì)于否定關(guān)鍵詞，很明顯就需要使用在哪些無效的，無法給我們的listing帶來訂單的詞。在否定關(guān)鍵詞的選擇上：

通過下載廣告投放報(bào)告，無論是自動(dòng)廣告還是手動(dòng)廣告都是有廣告報(bào)告的，然后查看這些關(guān)鍵詞的廣告效果。

挑出那些有展現(xiàn)，無點(diǎn)擊的詞，找到那些高點(diǎn)擊無訂單的詞，發(fā)現(xiàn)那些有展現(xiàn)但是跳出極高的詞，然后判斷導(dǎo)致這些關(guān)鍵詞出現(xiàn)這個(gè)問題的原因，看看這些關(guān)鍵詞是否適合我們的產(chǎn)品，如果不適合，那么果斷的將這些亞馬遜關(guān)鍵詞否定掉。如果發(fā)現(xiàn)這些關(guān)鍵詞適合我們的產(chǎn)品，但是我們的listing并不滿足這個(gè)關(guān)鍵詞，那么我們同樣可以考慮將這個(gè)關(guān)鍵詞否定掉。

我們需要明白的是，在手動(dòng)廣告計(jì)劃中，每個(gè)廣告關(guān)鍵詞都是賣家自行添加進(jìn)去的，所以，在自己手動(dòng)添加的基礎(chǔ)上，再去設(shè)置否定關(guān)鍵詞是沒有必要的。

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亞馬遜關(guān)鍵詞精準(zhǔn)度怎么判斷？如何選擇？

亞馬遜大家開店之后，一般都是要去給自己的商品設(shè)置商品的標(biāo)題的，那么關(guān)于標(biāo)題都是需要去做，關(guān)鍵詞就需要選擇有潛力的，亞馬遜關(guān)鍵詞精準(zhǔn)度怎么判斷?

亞馬遜關(guān)鍵詞精準(zhǔn)度怎么判斷?

1.關(guān)鍵詞研究

進(jìn)入產(chǎn)品類別，從排名第一開始復(fù)制同類產(chǎn)品和同類產(chǎn)品的所有關(guān)鍵詞和搜索量Excel在表格上，找出流量最大、相關(guān)性最高的交易詞、流量詞、表現(xiàn)好、轉(zhuǎn)化率高的詞。

2.標(biāo)記頻率高的單詞

從復(fù)制的關(guān)鍵字表中找到頻率最高的單詞，關(guān)鍵標(biāo)記，從表中可以發(fā)現(xiàn)有些單詞頻率高，流量也很高。有些關(guān)鍵詞顯然出現(xiàn)在每個(gè)商品中，基于確定這個(gè)詞是主要的關(guān)鍵詞。還有一些短語也很頻繁，商家可以整理出來看看它是否適用。

3.再次確定流量大詞

確認(rèn)核心關(guān)鍵詞，并根據(jù)流量確定關(guān)鍵詞的位置。在亞馬遜前臺(tái)搜索和確認(rèn)類似商品的高頻關(guān)鍵詞，并找到最相關(guān)的關(guān)鍵詞。商家還可以在瀏覽器上搜索確認(rèn)的核心關(guān)鍵字，并根據(jù)熱度和流量進(jìn)行比較。

4.競(jìng)品標(biāo)題

第一種是在榜單上找到銷量好的。Top 產(chǎn)品listing 標(biāo)題，第二個(gè)是最近的銷售比較猛的，一般標(biāo)題寫得很好?？梢哉掖蠹s10個(gè)產(chǎn)品標(biāo)題，并提取出來，以分析和比較10個(gè)標(biāo)題。商家會(huì)發(fā)現(xiàn)，在這10個(gè)產(chǎn)品的標(biāo)題中，排名較好的關(guān)鍵字可能是產(chǎn)品的核心關(guān)鍵字。

每個(gè)標(biāo)題至少有3個(gè)關(guān)鍵字。商家可以比較和提煉3個(gè)關(guān)鍵字，先記錄，并在前臺(tái)搜索和驗(yàn)證結(jié)果是否與您的產(chǎn)品匹配。

亞馬遜關(guān)鍵字精準(zhǔn)度的判斷就給大家介紹到這里了，那么如果一個(gè)關(guān)鍵是沒有選擇好，那么對(duì)于這個(gè)商品的推廣是不會(huì)有任何的幫助的，所以關(guān)鍵詞很重要。

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