傳統(tǒng)零售押寶“跨境”尋破局

一度讓跨境電商“苦不堪言”的新政卻讓傳統(tǒng)零售企業(yè)找到了突圍路徑。中百集團(tuán)日前正式宣布開(kāi)出第五家全球商品直營(yíng)中心，匯集了來(lái)自30多個(gè)國(guó)家1000余種進(jìn)口商品。中百集團(tuán)并非第一個(gè)嘗試加碼跨境商品的零售企業(yè)，此前步步高、友阿、銀泰、大商、大潤(rùn)發(fā)等傳統(tǒng)零售品牌都對(duì)跨境業(yè)務(wù)和商品重點(diǎn)進(jìn)行布局，或是上線電商平臺(tái)，或是做精進(jìn)口商品超市。跨境商品正在成為傳統(tǒng)零售“絕殺”電商的利器。

扎堆跨境商品

據(jù)中百集團(tuán)方面介紹，全球商品直銷中心依托中百目前的現(xiàn)有門店，采取店中店、店外店、獨(dú)立店的形式開(kāi)設(shè)賣場(chǎng)，將“會(huì)員制倉(cāng)儲(chǔ)式”與“廉價(jià)折扣式”兩種經(jīng)營(yíng)模式相結(jié)合的模式。商品品類上，包含進(jìn)口食品、進(jìn)口水果、進(jìn)口冷凍冷藏、進(jìn)口非食品等，其中商品是由中百統(tǒng)采中心的專業(yè)買手從全球海量商品中精選的網(wǎng)絡(luò)爆款與潮品(如日韓潮牌)。這些商品主要通過(guò)港口自貿(mào)區(qū)與國(guó)外廠商及其在華總代理合作，一手貨源，減少進(jìn)口商品的流通環(huán)節(jié)，降低成本。與此同時(shí)，大部分商品采用現(xiàn)金采購(gòu)而非以往慣例的賬期付費(fèi)方式，也使得全球商品直銷中心的所售商品能獲得一定的價(jià)格優(yōu)勢(shì)。因此這里的商品價(jià)格比一般超市進(jìn)口商品要便宜，爆款商品甚至比網(wǎng)銷價(jià)格還要再便宜10%左右。

除中百集團(tuán)之前，開(kāi)設(shè)精致的全球商品直營(yíng)中心成為零售巨頭們的共識(shí)。記者了解到，去年7月，銀泰商業(yè)旗下跨境電商品牌“Choice西選”超市在杭州開(kāi)張。據(jù)悉，該門店?duì)I業(yè)面積1200平方米、擁有4000多種海外商品可供選擇，其中70%為完稅進(jìn)口商品，可直接現(xiàn)場(chǎng)下單購(gòu)買提貨，另有30%為海外跨境進(jìn)口商品，必須線上下單購(gòu)買。此外，友阿、華潤(rùn)等傳統(tǒng)零售企業(yè)紛紛開(kāi)設(shè)線下跨境商品體驗(yàn)店。

絕殺跨境電商？

自今年4月跨境電商新政出臺(tái)后，跨境電商企業(yè)“士氣”低落，愈發(fā)嚴(yán)格的監(jiān)管體制讓跨境電商企業(yè)發(fā)展步履維艱。與此同時(shí)，一般貿(mào)易進(jìn)口和跨境O2O兩種模式被看做是跨境電商轉(zhuǎn)型的重點(diǎn)方向。不過(guò)，與傳統(tǒng)零售企業(yè)的深耕供應(yīng)鏈?zhǔn)晟踔翑?shù)十年的經(jīng)驗(yàn)相比，新興的跨境電商企業(yè)毫無(wú)優(yōu)勢(shì)，加碼跨境業(yè)務(wù)、做精跨境商品成為傳統(tǒng)零售企業(yè)絕殺跨境電商的利器。

中百集團(tuán)方面認(rèn)為，全球商品直營(yíng)中心受捧原因在于，進(jìn)口商品已經(jīng)成為消費(fèi)者生活消費(fèi)的重要開(kāi)支組成部分，但選擇海淘或者定期去中高端超市購(gòu)買，一方面面臨商品質(zhì)量參差不齊、無(wú)法得到保證，甚至有買到“山寨貨”的風(fēng)險(xiǎn)；另一方面是線下實(shí)體店的便利性和體驗(yàn)性跟不上，中百全球商品直銷中心的出現(xiàn)正好補(bǔ)上了這一需求缺口。中百集團(tuán)總經(jīng)理萬(wàn)明治接受記者獨(dú)家采訪時(shí)表示，跨境電商實(shí)際上是一些中國(guó)經(jīng)銷代理商自己在玩，沒(méi)有更上一層供應(yīng)鏈參與，本來(lái)就是偽命題，在新政出來(lái)之后沒(méi)有任何競(jìng)爭(zhēng)力。特別是在超市快速消費(fèi)品類，消費(fèi)者期待所買即所得，也容易產(chǎn)生沖動(dòng)消費(fèi)，全球商品直營(yíng)中心的模式顯然更適應(yīng)當(dāng)前市場(chǎng)。

專業(yè)度是核心

模式之爭(zhēng)并非當(dāng)前行業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵。在萬(wàn)明治看來(lái)，更多的跨境商品可以強(qiáng)化企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，而未來(lái)發(fā)展的趨勢(shì)則是線上與線下雙平臺(tái)布局，不過(guò)，辨別一個(gè)平臺(tái)是否在跨境業(yè)務(wù)上存在優(yōu)勢(shì)，運(yùn)營(yíng)是否專業(yè)是核心關(guān)鍵之一。萬(wàn)明治表示，在運(yùn)營(yíng)上，小業(yè)態(tài)和大業(yè)態(tài)之間的差異較大。小業(yè)態(tài)著重專業(yè)化精細(xì)運(yùn)營(yíng)，大業(yè)態(tài)大進(jìn)大出。中百集團(tuán)目前是小業(yè)態(tài)運(yùn)營(yíng)，更注重專業(yè)度的運(yùn)營(yíng)，未來(lái)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)實(shí)際上是供應(yīng)鏈之爭(zhēng)，也是運(yùn)營(yíng)精細(xì)化之爭(zhēng)。

零售專家、上海尚益咨詢總經(jīng)理胡春才認(rèn)為，當(dāng)下超市業(yè)態(tài)中包括小包裝多品種的生鮮食品、低溫冷藏食品及進(jìn)口商品等三類商品增長(zhǎng)最快，需求最旺盛、發(fā)展也更具優(yōu)勢(shì)。傳統(tǒng)零售企業(yè)經(jīng)營(yíng)進(jìn)口商品時(shí)，可以將其與其他商品做組合銷售。

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