跨境電商“套利”時代將漸行漸遠

9月7日，中國電子商務研究中心發(fā)布了《2016年(上)中國網(wǎng)絡零售市場數(shù)據(jù)監(jiān)測報告》。本次報告重點監(jiān)測的電商企業(yè)有：天貓、京東、唯品會、蘇寧易購、亞馬遜中國、國美在線、當當網(wǎng)、聚美優(yōu)品等。報告顯示，2016年上半年，中國網(wǎng)絡零售市場交易規(guī)模達23141.94億元，相比2015年上半年的16140億元，同比增長43.4%。預計2016年全年中國網(wǎng)絡零售市場交易規(guī)模有望達52218億元。

上半年天貓占B2C交易份額逾半

數(shù)據(jù)顯示，2016年上半年中國B2C網(wǎng)絡零售市場(包括開放平臺式與自營銷售式，不含品牌電商)，天貓排名第一，占53.2%份額；京東名列第二，占據(jù)24.8%份額；唯品會位于第三，占3.8%份額；位于4~10名的電商依次為：蘇寧易購(3.3%)、國美在線(2.2%)、亞馬遜中國(1.6%)、1號店(1.5%)、當當(1.4%)、聚美優(yōu)品(0.8%)、易迅網(wǎng)(0.3%)。

與2015年上半年比較，前兩名沒有發(fā)生變化，阿里、京東地位穩(wěn)定。前十B2C網(wǎng)絡零售電商市場份額達到92.9%，較2015年上半年的95.1%，下降了2.2%。由此可見，中小電商生存空間雖然壓縮，但仍有出路。

隨著智能終端和移動互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，移動購物的便利性越來越突出，已成主流趨勢。報告顯示，2016年上半年中國移動網(wǎng)購交易規(guī)模達到16070億元，而2015上半年達8421億元，同比增長90.8%，增速超過網(wǎng)絡購物整體增速。

上半年進口跨境電商交易規(guī)模達5125億元

2016年已經(jīng)過半，跨境電商稅改新政無疑是上半年度行業(yè)最重磅的事件。盡管跨境電商稅改新政最終延長一年執(zhí)行，但它卻傳遞出了清晰的信號：跨境電商行業(yè)的“套利”時代正在漸行漸遠。

報告顯示，2015年中國跨境電商交易規(guī)模為5.4萬億元人民幣，同比增長28.6%，其中出口占比達到83.2%，進口比例16.8%。其中跨境出口交易規(guī)模達4.49萬億元人民幣，進口跨境電商交易規(guī)模達9000億元人民幣(包括進口B2B和進口B2C)。2016年上半年進口跨境電商交易規(guī)模達5125億元人民幣，2016年將達11000億元人民幣。

中國電子商務研究中心網(wǎng)絡零售部主任、高級分析師莫岱青認為，雖然“跨境新政”在上半年掀起波瀾，但進口跨境電商依然延續(xù)增長態(tài)勢，正規(guī)跨境電商零售進口企業(yè)競爭優(yōu)勢進一步凸顯。拼折扣、賣吆喝的模式是進口跨境電商的“1.0時代”，現(xiàn)在則進階為拼品質(zhì)、服務、供應鏈等，電商平臺間，比拼的是綜合實力。

上半年中國農(nóng)村網(wǎng)購交易規(guī)模達3120億元

自2015年國家屢次出臺相關政策，電商開展線上線下的跑馬圈地，徹底帶火了“農(nóng)村電商”，隨著阿里巴巴、京東、蘇寧等巨頭涉足農(nóng)村電商，全國各地尤其是中西部地區(qū)，經(jīng)歷了從好奇、懷疑、嘗試、探索和積極投入的過程。數(shù)據(jù)顯示，2014年，全國農(nóng)村網(wǎng)購市場規(guī)模達1817億元，2015年，農(nóng)村網(wǎng)購市場規(guī)模達3530億元，同比增長94.3%。2016年上半年，農(nóng)村網(wǎng)購市場規(guī)模達3120億元，預計到2016年將達6475億元。

莫岱青表示，隨著電商如阿里、京東、蘇寧等快速渠道下沉，農(nóng)村網(wǎng)購市場快速增長，增速超過城市，發(fā)展呈現(xiàn)新的動能。電商進入農(nóng)村初見成效，它一定程度上改變了農(nóng)村用戶的消費習慣，改善了物流建設，增強了農(nóng)村對電商的需求。

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