跨境電商呈多元化發(fā)展新趨勢

中國電子商務(wù)研究中心近日發(fā)布《2015年度中國電子商務(wù)市場數(shù)據(jù)監(jiān)測報(bào)告》。報(bào)告顯示，2015年，中國跨境電商交易規(guī)模為5.4萬億元，同比增長28.6%。其中跨境出口交易規(guī)模達(dá)4.49萬億元，跨境進(jìn)口交易規(guī)模達(dá)9072億元。

當(dāng)下，中國的電子商務(wù)在世界上已居于領(lǐng)先地位，而在全球貿(mào)易持續(xù)低迷的態(tài)勢下，跨境電商更是成為當(dāng)下電商中的重頭戲。近日，在上海舉行的二十國集團(tuán)(G20)貿(mào)易部長會議上，如何促進(jìn)電子商務(wù)發(fā)展成為參與會議各國代表討論的重點(diǎn)議題之一。

當(dāng)前我國跨境電商正保持年均約30%的增速快速發(fā)展，近年來國家相關(guān)的支持鼓勵政策也在密集出臺。有業(yè)界人士表示，行業(yè)自身發(fā)展態(tài)勢向好，交易規(guī)模有望不斷擴(kuò)大，加之G20貿(mào)易部長會議將首次把跨境電商納入合作范疇，帶來政策面的又一輪催化，同時(shí)居民人均可支配收入帶來的消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級與消費(fèi)觀念需求端的轉(zhuǎn)變，這些有望成為跨境電商發(fā)展的長期催化因素，三輪驅(qū)動強(qiáng)力助推行業(yè)發(fā)展，但同時(shí)跨境電商也面臨同質(zhì)化的“紅海”競爭。

跨境電商繼續(xù)升溫

G20峰會將于9月初在杭州舉辦，峰會將會進(jìn)一步探討促進(jìn)貿(mào)易與投資與世界互聯(lián)互通的相關(guān)內(nèi)容。有業(yè)內(nèi)人士分析，跨境電商作為一條重要的“網(wǎng)上絲綢之路”對于全世界聯(lián)動式發(fā)展起著不可或缺的作用，G20峰會有望為跨境電商產(chǎn)業(yè)帶來新的利好，跨境電商將繼續(xù)升溫。

而此判斷并非“空穴來風(fēng)”，跨境電商的溫度已在G20貿(mào)易部長會議上有所感知。聯(lián)合國貿(mào)發(fā)會議秘書長基圖依在會上表示，全球貿(mào)易中很重要的一個(gè)領(lǐng)域是電子商務(wù)，電子商務(wù)能夠創(chuàng)造就業(yè)和帶動經(jīng)濟(jì)增長，特別是對于低收入國家而言。

新加坡貿(mào)易和工業(yè)部部長林勛強(qiáng)也表示，電子商務(wù)能為全球貿(mào)易帶來益處，但是仍面臨一些挑戰(zhàn)，如為跨境支付提供便利等。據(jù)了解，新加坡的做法是希望利用現(xiàn)有的電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)，如和天貓合作，降低成本，促進(jìn)電子商務(wù)的發(fā)展。

而參會的韓國代表表示，應(yīng)該進(jìn)一步加強(qiáng)和努力發(fā)展跨境電子商務(wù)合作，電子商務(wù)現(xiàn)在作用很大，尤其是在B2C這一方面。不過，目前，在跨境電子商務(wù)中的跨境支付、跨境交付、航運(yùn)相關(guān)數(shù)據(jù)保護(hù)上還有很多工作要做，歐盟有一些類似方案，中國、印尼、韓國等國家也已經(jīng)在這個(gè)領(lǐng)域進(jìn)行相應(yīng)的合作。韓國希望能夠建立地區(qū)的單一市場，同時(shí)能夠在跨境電子商務(wù)上有類似貿(mào)易便利化協(xié)議的支持，加強(qiáng)在政策領(lǐng)域里的協(xié)調(diào)。

德國代表則指出，如何在電子貿(mào)易下降低貿(mào)易成本，對中小企業(yè)來說意義重大，這也是G20貿(mào)易部長會議可以考慮的一個(gè)重點(diǎn)。

而早先在6月底召開的新聞發(fā)布會上，商務(wù)部副部長王受文就指出電子商務(wù)在對外貿(mào)易中的作用越來越顯現(xiàn)，成為對外貿(mào)易的增長亮點(diǎn)，各國怎么來采取一些政策的協(xié)調(diào)，使電子商務(wù)的發(fā)展更加便利，這將是一個(gè)非常重要的內(nèi)容。

除了在G20貿(mào)易部長會議中跨境電商成為倡議熱點(diǎn)，有關(guān)數(shù)據(jù)也顯示，中國跨境電商近年交易規(guī)模持續(xù)增加，在進(jìn)出口貿(mào)易的滲透率正逐年攀升。而在2016年，跨境電商行業(yè)持續(xù)迎來政策利好，國家推動建設(shè)跨境電子商務(wù)綜合試驗(yàn)區(qū)，并組織實(shí)施國家電子商務(wù)示范城市、電子商務(wù)重大工程等，這些政策措施都不斷為跨境電商帶來發(fā)展新機(jī)遇。

對此，暨南大學(xué)現(xiàn)代物流學(xué)院院長陳海權(quán)表示，中國的電子商務(wù)在世界處于領(lǐng)先地位，預(yù)計(jì)到2022年，我們電商B2C的規(guī)模將超過美國，成為世界第一。與此同時(shí)，跨境電商也將從“藍(lán)?！边M(jìn)入“紅?！彪A段。

B2B將成跨境電商未來主模式

跨境電商持續(xù)升溫，已收到各界廣泛關(guān)注。那么當(dāng)下跨境電商在發(fā)展模式上有哪些特點(diǎn)?據(jù)中國電子商務(wù)研究中心監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2015年，中國跨境電商的進(jìn)出口結(jié)構(gòu)比例中出口電商占比83.2%，進(jìn)口電商占比16.8%。

據(jù)了解，近年來國家力促跨境電商的發(fā)展，更多旨在扶持傳統(tǒng)外貿(mào)企業(yè)借助互聯(lián)網(wǎng)的渠道實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級。因此從結(jié)構(gòu)上看，跨境出口電商的比例將長期高于跨境進(jìn)口電商的比例，中國跨境電商的發(fā)展將始終以出口為主，進(jìn)口為輔。

但跨境進(jìn)口電商的增速快于跨境出口電商增速的這一現(xiàn)象也將長期存在。中國電子商務(wù)研究中心B2B與跨境電商部主任、高級分析師張周平分析認(rèn)為，這主要是由于國內(nèi)的消費(fèi)早已從標(biāo)準(zhǔn)化、大眾化的消費(fèi)進(jìn)入到個(gè)性化、定制化消費(fèi)的階段。而國內(nèi)商品的供給端還停留在低端、仿冒、大眾化商品階段，無法滿足居民消費(fèi)升級的需求，并且從長期來看，這種需求缺口會保持下去，成為推動跨境進(jìn)口增長內(nèi)在動力?！暗M(jìn)口跨境電商規(guī)模雖呈現(xiàn)迅速擴(kuò)大態(tài)勢，但在現(xiàn)階段下，進(jìn)口跨境電商市場仍處于培育期?！睆堉芷奖硎?。

此外，從中國電子商務(wù)研究中心監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示來看，2015年，中國跨境電商的交易模式跨境電商B2B交易占比達(dá)到88.5%，跨境電商B2B交易占據(jù)絕對優(yōu)勢，跨境電商B2C交易占比11.5%。

陳海權(quán)認(rèn)為，新時(shí)期B2B將成為跨境電商的重頭戲，這也是助力“中國制造”出口轉(zhuǎn)型的重要機(jī)遇。從商業(yè)模式上看，跨境電商B2B模式將長期占據(jù)主流，并且已經(jīng)處于成熟階段，未來行業(yè)發(fā)展格局趨于穩(wěn)定。

張國平指出，跨境電商B2C模式受降低交易成本、滿足消費(fèi)者個(gè)性化需求的驅(qū)動，以及互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、物流支付環(huán)節(jié)的支持，近年來迎來較大成長空間。但未來中國跨境電商重點(diǎn)將從B2C轉(zhuǎn)向B2B，電子商務(wù)的B2B具有更大的發(fā)展?jié)摿?。特別是通過推動制造型企業(yè)上線，促進(jìn)外貿(mào)綜合服務(wù)企業(yè)和現(xiàn)代物流企業(yè)轉(zhuǎn)型，從生產(chǎn)、銷售端共同發(fā)力，成為跨境貿(mào)易電子商務(wù)發(fā)展的主要策略。

尋找“新藍(lán)海”避免同質(zhì)化競爭

目前，跨境進(jìn)口有四種主要方式：個(gè)人攜帶、直郵、跨境電商零售進(jìn)口(保稅模式)和一般貿(mào)易。但伴隨著居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級與消費(fèi)觀念轉(zhuǎn)變，消費(fèi)者的需求將更加個(gè)人化、差異化，跨境電商市場也將隨之呈現(xiàn)出多元化的發(fā)展趨勢。

對于海淘商家而言，定位不同的細(xì)分人群，進(jìn)行精細(xì)化的經(jīng)營，逐步完成從標(biāo)品、爆款向非標(biāo)品、個(gè)性化產(chǎn)品的供應(yīng)結(jié)構(gòu)調(diào)整，才能跟上中國市場消費(fèi)升級的節(jié)奏。而如何跨越同質(zhì)化競爭的“紅?！?，開辟貿(mào)易“新藍(lán)?！本褪菙[在業(yè)界面前的重要課題。

豐趣海淘作為一家跨境電商公司正在做積極的探索與嘗試。“爆款商品滿足基本需求，非標(biāo)或者長尾商品是滿足個(gè)性需求。當(dāng)基本標(biāo)品需求有太多人關(guān)注的時(shí)候，就更需要有人去關(guān)注非標(biāo)需求和個(gè)性化需求。所以非標(biāo)長尾好商品的直郵業(yè)務(wù)是我們的最核心業(yè)務(wù)，因?yàn)榭蛦胃摺⑸唐犯?，黏性更?qiáng)，壁壘更高?！必S趣海淘CEO任曉煜說。

而跨境電商供應(yīng)鏈的整合也呈現(xiàn)新的趨勢。據(jù)記者了解，一些跨境電商企業(yè)，尤其是運(yùn)營類企業(yè)開始反向整合供應(yīng)鏈，從代運(yùn)營服務(wù)轉(zhuǎn)向研發(fā)設(shè)計(jì)銷售一體化。在廣州、深圳、杭州等電商發(fā)達(dá)城市，不少制造企業(yè)由于本身對互聯(lián)網(wǎng)、跨境電子商務(wù)相關(guān)技術(shù)并不熟悉，因此找專門的企業(yè)代理運(yùn)營自己的電商平臺或網(wǎng)店。

這些代運(yùn)營企業(yè)通過大數(shù)據(jù)技術(shù)優(yōu)化銷售，加之本身掌握了大量的消費(fèi)者數(shù)據(jù)，具備了信息積累和市場分析優(yōu)勢，于是反向整合供應(yīng)鏈，從單純運(yùn)營轉(zhuǎn)向研發(fā)設(shè)計(jì)銷售業(yè)務(wù)的全面覆蓋，開發(fā)自主產(chǎn)品品牌，對跨境電商產(chǎn)業(yè)鏈掌控的熟練度也越發(fā)極致。

有業(yè)內(nèi)人士分析，這一趨勢代表了電商領(lǐng)域的一種進(jìn)步，即從單純賺取銷售差額、跟風(fēng)銷售熱銷產(chǎn)品、打價(jià)格戰(zhàn)的傳統(tǒng)電商模式，演變成利用大數(shù)據(jù)等現(xiàn)代技術(shù)手段樹立產(chǎn)品品牌，提升產(chǎn)品品質(zhì)，以實(shí)現(xiàn)利潤最大化，也同時(shí)開辟了跨境電商競爭新模式。

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