抖音“巨量算數(shù)” 是巨量引擎旗下內(nèi)容消費趨勢洞察品牌，主要面向泛內(nèi)容創(chuàng)作者和泛營銷從業(yè)者兩類人群，從多個角度滿足內(nèi)容創(chuàng)作愛好者、從業(yè)者與營銷、市場研究以及媒體從業(yè)者等內(nèi)容消費趨勢洞察需求。對此，很多創(chuàng)作者還不了解抖音巨量算數(shù)，本文為大家介紹清楚。

一、關(guān)于巨量算數(shù)

問題1：巨量算數(shù)平臺的數(shù)據(jù)來源是什么?

“巨量算數(shù)”是巨量引擎旗下內(nèi)容消費趨勢洞察品牌。以今日頭條、抖音、西瓜視頻等內(nèi)容消費場景為依托，數(shù)據(jù)主要來源于用戶在抖音、今日頭條中的日常行為積累的歷史行為數(shù)據(jù)。

二、關(guān)于算數(shù)指數(shù)

問題1：綜合指數(shù)與搜索指數(shù)有什么區(qū)別?

綜合指數(shù)衡量關(guān)鍵詞在平臺上的綜合聲量，通過相關(guān)內(nèi)容量、用戶觀看、搜索等行為數(shù)據(jù)加權(quán)計算得到。搜索指數(shù)衡量關(guān)鍵詞在平臺的搜索熱度，由關(guān)鍵詞相應關(guān)聯(lián)切詞的搜索量數(shù)據(jù)綜合加權(quán)計算得到。

問題2：內(nèi)容分、傳播分與搜索分的含義是什么，之間的關(guān)系是什么?

內(nèi)容分、傳播分與搜索分共同構(gòu)成綜合指數(shù)指標：內(nèi)容分由包含關(guān)鍵詞/話題的內(nèi)容數(shù)量加權(quán)計算得到;傳播分由包含關(guān)鍵詞/話題的內(nèi)容曝光量加權(quán)計算得到;搜索分由包含關(guān)鍵詞/話題的內(nèi)容搜索量加權(quán)計算得到，三個分數(shù)之間的高低展示了各個關(guān)鍵詞的內(nèi)容量、傳播量和搜索量的數(shù)量相對關(guān)系。

問題3：客戶想要提升品牌在綜合指數(shù)/搜索指數(shù)上的表現(xiàn)，他們需要做什么?

總體來說，在抖音或今日頭條端上進行陣地建設和內(nèi)容投放都可以提升品牌在巨量算數(shù)平臺上的數(shù)據(jù)表現(xiàn)。

如以上問題所說，影響綜合指數(shù)的維度主要包括品牌及其相關(guān)內(nèi)容的數(shù)量、傳播量和搜索量;影響搜索指數(shù)的維度主要包括品牌及其相關(guān)內(nèi)容的搜索量。所以，相關(guān)的投放行為可以直接影響品牌在算數(shù)指數(shù)上的數(shù)據(jù)表現(xiàn)?？梢酝ㄟ^銷售同學了解不同類型的廣告產(chǎn)品在提升各類品牌相關(guān)的內(nèi)容聲量上可能產(chǎn)生的價值。

問題4：關(guān)聯(lián)分析中關(guān)鍵詞之間的關(guān)聯(lián)度是怎么計算的?

某關(guān)鍵詞和另一關(guān)鍵詞在文章和視頻共同出現(xiàn)的次數(shù)和兩個關(guān)鍵詞分別出現(xiàn)次數(shù)之和比值的加權(quán)計算結(jié)果。

問題5：關(guān)聯(lián)分析中的內(nèi)容關(guān)聯(lián)詞與搜索關(guān)聯(lián)詞有什么區(qū)別?

內(nèi)容關(guān)聯(lián)詞根據(jù)文字或視頻場景下，關(guān)鍵詞和其關(guān)聯(lián)詞共同出現(xiàn)次數(shù)和分別出現(xiàn)次數(shù)之和的比值來進行大小排序;

搜索關(guān)聯(lián)詞是按照搜索場景下某關(guān)鍵詞和其關(guān)聯(lián)詞共同出現(xiàn)的次數(shù)和分別出現(xiàn)次數(shù)之和的比值大小排序。

三、關(guān)于算數(shù)榜單

問題1：為什么品牌榜的排名和算數(shù)指數(shù)的高低不能完全對應?

算數(shù)指數(shù)展示的是單個關(guān)鍵詞的熱度趨勢，品牌榜展示的是品牌詞和品牌相關(guān)詞集合的熱度趨勢，所以兩組數(shù)字的對比不能完全對應。

問題2：客戶想要提升在品牌榜上的排名，他們需要做什么?

總體來說，在抖音平臺、今日頭條平臺上進行陣地建設和內(nèi)容投放都可以提升品牌在巨量算數(shù)平臺上的數(shù)據(jù)表現(xiàn)。

品牌指數(shù)主要由品牌內(nèi)容、廣告、直播、搜索等數(shù)據(jù)加權(quán)計算得出，綜合衡量品牌聲量大小，與品牌無關(guān)的內(nèi)容會被排除，相應的投放行為可以影響品牌在品牌榜上的數(shù)據(jù)表現(xiàn)。提醒不是只要投放品牌廣告就一定能提高品牌指數(shù)/品牌排名，品牌榜提升需要全面經(jīng)營品牌陣地、品牌內(nèi)容、品牌直播、自然流量等各方面。

可以通過巨量引擎銷售同學了解不同類型的廣告產(chǎn)品在提升各類品牌相關(guān)的內(nèi)容聲量上可能產(chǎn)生的價值。

問題3：品牌榜的更新時間及計算周期?

巨量算數(shù)品牌榜每周二更新，抖音或今日頭條端每周三更新;榜單計算周期為上周日至本周六為一周期。

問題4：【算數(shù)指數(shù)&算數(shù)榜單】綜合指數(shù)和品牌指數(shù)的區(qū)別是什么?

綜合指數(shù)的統(tǒng)計對象是關(guān)鍵詞，抖音端的計算方式是將關(guān)鍵詞的視頻量、視頻播放量、搜索量等行為數(shù)量加權(quán)求和得出熱度值;今日頭條端的計算方式將關(guān)鍵詞相關(guān)的文章量、文章閱讀量、搜索量等行為數(shù)量加權(quán)求和得出熱度值。

品牌指數(shù)的統(tǒng)計對象是品牌詞，由品牌內(nèi)容、廣告、直播、搜索等數(shù)據(jù)加權(quán)計算得出，綜合衡量品牌聲量大小，與品牌無關(guān)的內(nèi)容會被排除。

問題5：算數(shù)品牌榜單與抖音熱DOU榜、頭條品牌榜的區(qū)別是什么?

算數(shù)榜單已經(jīng)與熱DOU榜、頭條品牌榜打通，統(tǒng)一由巨量算數(shù)提供底層數(shù)據(jù)和計算邏輯，三者在排行邏輯上保持一致。

四、關(guān)于創(chuàng)作指南

問題1：內(nèi)容生產(chǎn)量與內(nèi)容供給的差別是什么?

生產(chǎn)量是絕對值(生產(chǎn)的內(nèi)容量);供給是相對值(某垂類生產(chǎn)的內(nèi)容量占大盤生產(chǎn)的內(nèi)容量的比例)。

問題2：TGI是指什么?

TGI(Target Group Index)指數(shù)，是反映目標群體在特定研究范圍(如地理區(qū)域、人口統(tǒng)計領(lǐng)域、媒體受眾、產(chǎn)品消費者)內(nèi)的強勢或弱勢的指數(shù)。

TGI指數(shù)= [目標群體中具有某一特征的群體所占比例/總體中具有相同特征的群體所占比例]*標準數(shù)100，其數(shù)額越大，就表明目標群體吻合度就越強勢。

問題3：內(nèi)容生產(chǎn)趨勢，是指的什么?

查看所選垂直領(lǐng)域下發(fā)表內(nèi)容的人(內(nèi)容生產(chǎn)者)的趨勢及發(fā)布的內(nèi)容數(shù)量(內(nèi)容生產(chǎn)量)的趨勢。

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在抖音上雖然流量非常多，但是想要獲得流量也是需要做好推廣的，特別是商家還有一些達人需要嘗試使用抖音的一些推廣服務，比如抖音巨量里面有一個本地推服務，那么如何開通呢?

抖音巨量本地推怎么開通?

一、開戶

巨量本地推PC端入口有三種登錄方式。打開抖音來客電腦版，如果您是生活服務商家可以在抖音來客電腦版首頁，左側(cè)導航欄，找到推廣中心模塊，點擊本地推廣，就是巨量本地推PC端的入口。您也可以通過巨量本地推獨立登錄頁進行登錄。

如果您是代理商，可以通過巨量引擎方舟平臺登錄，開戶商家點擊進入開戶頁面，僅需確認3個：信息賬戶、名稱、行業(yè)主體名稱即可一鍵開戶。代理請聯(lián)系渠道經(jīng)理，完成賬戶注冊后獲取商家的店鋪授權(quán)即可完成開戶。

二、簽約

按照您是否已有掛接的巨量引擎銷售人員辨識您屬于自助客戶或直客，如果您屬于無銷售掛接的自助客戶，則在開戶頁面勾選《巨量本地推推廣服務協(xié)議》《巨量本地推隱私政策》即為簽約成功。

如果您屬于有銷售掛接的直客，可選擇線下由銷售支持簽約或線上自主完成簽約，線上自主簽約。平臺首先識別您是否已有CA簽章，若沒有則引導申請CA簽章。平臺識別您已有CA簽章之后，將引導進入簽約頁面，填寫店主簽約信息、合作范圍、生效時間等。

填寫創(chuàng)建好合約后合同將進入審核流程，審核通過后平臺將引導您使用CA簽章蓋章，蓋章完成合同簽署后您可在賬戶合同簽署看到合同狀態(tài)，顯示生效中即可預覽和下載。

三、充值

您可在巨量本地推PC端首頁點擊去充值，進入充值頁面或在財務模塊找到資金錢包，點擊充值進入充值頁面，先選擇要充值的金額后再點擊取充值。

有三種方式可以進行充值：使用平臺支付、使用網(wǎng)銀支付和使用對公轉(zhuǎn)賬。

使用平臺支付可以選擇使用抖音微信支付或者支付寶掃碼進行支付。

使用網(wǎng)銀支付，可以選擇使用企業(yè)支付或者個人支付。

使用對公轉(zhuǎn)賬，點擊獲取匯款識別碼，使用匯款碼進行轉(zhuǎn)賬，轉(zhuǎn)賬成功后30分鐘內(nèi)系統(tǒng)會自動認款。

四、抖音號授權(quán)

您可在巨量本地推PC端賬戶模塊找到抖音號授權(quán)，或點擊右上方賬戶名稱下拉展開，點擊抖音號授權(quán)。進入抖音號授權(quán)頁面，在抖音號授權(quán)頁面點擊添加抖音號按鈕，輸入要授權(quán)的抖音號，選擇自運營或合作達人。

授權(quán)類型選擇授權(quán)時間：長期、30天、90天，自定義勾選，我已閱讀并同意商業(yè)合作授權(quán)協(xié)議，點擊確定成功發(fā)送授權(quán)申請，自運營抖音號、達人抖音號將在抖音APP消息頁面收到商業(yè)合作授權(quán)申請后，點擊功能通知，點擊商業(yè)合作授權(quán)申請，勾選授權(quán)協(xié)議，點擊確認授權(quán)即可完成抖音號授權(quán)。

廣告計劃創(chuàng)建完成以上操作之后，只需要創(chuàng)建廣告計劃就能立即投放，巨量本地推PC端支持三大核心營銷目標，短視頻推門店，短視頻推商品，直播推商品。

對于那些本地商家而言，在抖音上做推廣的話使用巨量本地推就很有必要，因為可以讓你的店鋪內(nèi)的套餐快速的向本地用戶推廣，引流的效果要比沒有做推廣好很多的，而且本地推是很精準的。

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