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    2015年5月跨境電商同店銷售額(SSS)報告

    2022-03-18|10:03|發(fā)布在分類 / 引流推廣| 閱讀:177

    【導(dǎo)讀】這是ChannelAdvisor暢路銷公司固定每月發(fā)布的報告,展現(xiàn)數(shù)千家零售商和數(shù)十億GMV上的同店銷售額(Same Store Sales ,簡稱SSS)信息。同店銷售額的細節(jié)包括背景、獲取方法、免責聲明和2015年計劃等,請查看暢路銷官方聲明。



    2015年5月同店銷售額結(jié)果

    亞馬遜:5月份同店銷售額增長23.8%,較4月的22.6%略有上升。

    eBay:5月同店銷售額增長6.6%,較4月的5.8%略有上升。相當于comScore預(yù)測的電子商務(wù)行業(yè)平均增長15%的1/3。

    其它第三方平臺(簡稱3PM):5月份同比增長1.9%,較4月的5.8%有所下降。有些第三方電商平臺正面臨著電商平臺的逆風。

    比較購物引擎(CSE):5月份同比增長8.4%,4月份是4.9%,較大的增長。比較購物引擎的超預(yù)期增長主要是因為谷歌購物的強勁增長拉動的。當然,傳統(tǒng)的CES在本月也有復(fù)蘇的跡象。

    搜索(谷歌的AdWords、必應(yīng)/雅虎!AdCenter):5月份同比增長1.9%。低于4月份的2.6%。

    2015年5月同店銷售額圖表

    2014年5月至2015年5月的同店銷售額數(shù)據(jù)和走勢:

    eBay詳情

    eBay 2015年5月份的同店銷售額增長6.6%,數(shù)據(jù)如下:

    eBay拍賣:同比下降28.8%,4月份是21.6%。

    eBay固定價格:同比上升7.2%,高于4月的6.4 %。

    eBay汽車(零部件和配件):P+A5月份大幅增長14.8%,4月份為11.4%。eBay汽車(零部件和配件)繼續(xù)是eBay同店銷售額結(jié)果的亮點,是eBay中增長最快的板塊。

    下圖是eBay連續(xù)12個月的同店增長走勢:

    亞馬遜詳情

    2014年5月,我們發(fā)布了有關(guān)FBA的兩項新數(shù)據(jù):

    FBA百分比:這個數(shù)據(jù)衡量通過ChannelAdvisor暢路銷平臺進行的亞馬遜總交易額(GMV)的百分比,商品通過FBA配送并跟蹤同比數(shù)據(jù)。2015年5月,35.4%的亞馬遜總交易額通過FBA配送(2014年11月達到53%的高水平)。追溯到一年前,2014年5月通過FBA配送的GMV是29.2%,這是一個21.2%的年度FBA增長。

    非亞馬遜的FBA百分比:我們看看FBA帶動的總交易額,以及非亞馬遜銷售(網(wǎng)站、其它第三方平臺、付費搜索、比較購物引擎等)配送的百分比。2014年5月,1.7%是非亞馬遜配送的。在2015年5月,增長至2.2%,增長幅度為31.5%。

    付費搜索的補充數(shù)據(jù)

    下面是2015年5月份的搜索數(shù)據(jù):

    注:2015年5月vs.2014年5月同比

    5月,付費搜索同店銷售額1.9%,主要原因是點擊量下降4.1%、平均訂單值(AOV, Average Order Value)同比增長4.8%至170.63美元,轉(zhuǎn)化率(CR, Conversion Rate)增長0.5%至3.19%。CR和AOV的增長促使零售商的競價更精準,因此CPC增長到3.7%,這是非常有趣的,因為從上一年9月份開始,CPC一直是出于下滑的趨勢。因為CPC增長,點擊下降迫使總成本下降6%。

    谷歌購物的補充數(shù)據(jù)

    2012年9月,我們發(fā)布了有關(guān)谷歌購物的一套新數(shù)據(jù)。下面是2015年5月份谷歌購物/PLA的補充數(shù)據(jù):

    總起來說,谷歌購物5月份同比增長26.1%,比4月的26.9%略微下降, 這是2014年以來最高的增長率。轉(zhuǎn)化率從2.88%降到2.8%。AOV比去年同期的89.11美元增長24.3%至110.77美元。

    結(jié)論:2015年5月,亞馬遜、谷歌購物增長速度高于comScore估計的電子商務(wù)平均增速15%,而eBay、搜索和比較購物引擎的增速低于這個基準速度。六月份有父親節(jié),我們將會在報告中分析這些趨勢。

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