拼多多改名了？

                   拼多多被運用商城“黑”了一把。

日前，拼多多被華為“換姓”的傳聞在網(wǎng)上鬧得沸沸揚揚。原來，有網(wǎng)友在華為運用商場里搜“拼多多”，無法找到普通用戶版，只顯示商家版，可是，搜“坑多多”或“死多多”，卻能搜到拼多多APP普通用戶版。華為和拼多多兩邊對此事均未正面回應(yīng)。不過，有形似華為非官方解釋稱，是查找引擎出了一個小BUG，現(xiàn)已修復。這場小誤會把網(wǎng)友們私下對拼多多的調(diào)侃和各種諢名搬到了臺面上，讓人不由為拼多多的正名之路捏了把汗。

一、換姓？茶杯里的風波有網(wǎng)友反映在華為運用商場里搜“拼多多”，無法找到普通用戶版，只顯示商家版，可是，搜“坑多多”或許“死多多”，卻能搜到拼多多APP。隨即，有想像力比較豐富的網(wǎng)友斗膽猜想這是華為在“實錘”拼多多，兩家企業(yè)可能會正面剛。事實上這是想多了。首先，不止華為運用商場呈現(xiàn)了這樣的BUG，魅族、OPPO乃至蘋果手機在各自的軟件商店里都呈現(xiàn)過同樣狀況，所以，不存在華為VS拼多多的狀況。其次，在華為運用商場搜“好多多”，第一個成果即是拼多多APP，這個查找成果，讓那些想看華為KO拼多多戲碼的網(wǎng)友都失望了。所謂的拼多多被“換姓”真的是只是一個小BUG，可能是華為天生熱搜體質(zhì)，稍稍沾邊的人和事都會引發(fā)網(wǎng)友的高度重視，再加上拼多多在電商界也一直是論題制造者，所以，就把一個小小的BUG給放大了。關(guān)于拼多多而言，其SEO(查找引擎優(yōu)化）應(yīng)該是把自己的諢名都設(shè)置了關(guān)鍵詞。關(guān)于電商平臺而言，流量最重要，只需是能讓用戶下載，各種手段都可以用上。有才調(diào)的網(wǎng)友們在運用過程中都會給各類平臺起一些諢名，像某寶，某東，還有拼夕夕，等等。眼球經(jīng)濟時代，平臺自然不會放過這些，在SEO中投放此類關(guān)鍵詞則是各家網(wǎng)站的必選項，有些企業(yè)乃至將諢名注冊成商標。如此，就不難理解為何輸入“坑多多”等詞即呈現(xiàn)拼多多，雖然這些關(guān)鍵詞偏負面，可是，好用才是王道，只需抓住用戶心思和習氣，讓用戶第一時刻找到平臺下載運用，意圖即達到。

二、拼多多的諢名，一言難盡這次拼多多被改名引發(fā)熱議，說明拼多多的諢名在必定程度上很能代替網(wǎng)友們的觀感。事實上，這些年來，拼多多在淘寶和京東兩大巨頭夾擊下高速開展，口碑毀譽參半，乃至有網(wǎng)友談?wù)摗捌炊喽嗍窃谝黄R聲中生長起來的”。拼多多能在電商競爭中闖出來的確讓人驚訝，就在人們以為電商商場一貓（淘寶）一狗（京東）的雙寡頭格局差不多固化的時分，拼多多卻劍走偏鋒，死磕下沉商場，大打交際牌，短短幾年時刻成為可以與淘寶、京東抗衡在電商新勢力，目前，活躍用戶方面，拼多多現(xiàn)已多次超越京東，穩(wěn)坐第二把交椅。拼多多一路高速狂奔，無論是市值仍是增速都可圈可點，可是，層出不窮的產(chǎn)品質(zhì)量問題也讓拼多多的亮眼表現(xiàn)蒙上了一層陰影，以至于“拼夕夕”的諢名流傳甚廣。更讓顧客感覺無語的是拼多多的營銷方法。拼多多慣用的營銷方法是邀請好友砍價、助力提現(xiàn)等，對此，網(wǎng)友的談?wù)撌恰皳p傷極小但侮辱性極大”，把目標用戶都設(shè)成喜歡占各種小便宜且有大把的時刻拉人、做使命。不少網(wǎng)友吐槽拼多多的用戶體驗較差，只需翻開APP就會有各種彈窗，提示有各種免單、全額返現(xiàn)優(yōu)惠券，真點進去才發(fā)現(xiàn)有各種約束條件。正因為此，網(wǎng)友才給拼多多起了“坑”字頭各種諢名，用戶的聲響是真實的，如果沒有拼多多沒有那么多騷操作，“坑多多”“死多多”這些帶有明顯調(diào)侃意味的諢名也不會被廣而告之。

三、百億補助能帶來口碑回轉(zhuǎn)？顯然，拼多多也認識到了口碑這個問題。作為橫空而出的電商新勢力，在蒙眼狂奔五六年后，拼多多也開端遭遇增加的難題。互聯(lián)網(wǎng)流量見頂，如果要獲客，只能在現(xiàn)有的盤子去搶，拼多多從下沉商場興起，要增加就得爭奪一二線城市用戶，而這些用戶正是天貓和京東的中心用戶，如果拼多多仍是那個諢名不斷、口碑不佳的“拼夕夕”，自然很難打贏天貓和京東。在此情勢下，扭轉(zhuǎn)口碑，獲得新用戶認可成為拼多多的一大重要使命。無法之下，拼多多才使出燒錢戰(zhàn)略，推出百億補助活動，以此爭奪中高端用戶群。拼多多的百億補助一方面很多與中高端品牌進行協(xié)作，另一方面補助方法簡單粗暴——直接補助，比照淘寶和京東規(guī)則雜亂的優(yōu)惠減免，拼多多的直接補助沒有任何套路，爽快地把優(yōu)惠給到用戶，這在套路滿滿的電商界無異是一股清流，因此在很多用戶心中拉滿好感。

此外，拼多多為了給自己正名也是竭盡全力，竭力杜絕假貨保證正品，一改拼夕夕的舊日形象。不過，電商用戶的忠誠度極差，在百億補助的金元政策下，用戶可能圖便宜在拼多多上消費，但這些用戶能否沉積下來，復購乃至頻頻購買，目前還不得而知。畢竟，不少用戶對拼多多的舊名聲較為忌憚，在拼多多上只購買小件單價特別低的物品，哪怕是在百億補助刺激下購買了大件，但如果沒有補助，這些用戶可能仍是會用腳投票。如此看，百億補助燒出來的好名聲作用存疑，拼多多的正名之路還需要時日。四、網(wǎng)友談?wù)?               

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