抖音版B站突擊正式上線！
2023-04-19|23:37|發(fā)布在分類 / 開店入駐| 閱讀：24
近期，抖音又悶聲干大事了，抖音上線了一個(gè)年輕人愛好常識視頻APP，名為“青桃”。
該渠道是抖音官方出品的中長視頻關(guān)聯(lián)版本，其口號為“上青桃，看見你的酷愛”。
1、抖音版B站正式上線現(xiàn)在，“青桃”可與抖音互通，其界面簡潔無廣告，用戶可以經(jīng)過點(diǎn)擊視頻敞開播映，并對該視頻進(jìn)行點(diǎn)贊、談?wù)?、收藏或共享等?/p>
當(dāng)前，“青桃”的頻道包括職場進(jìn)階、科學(xué)探索、互聯(lián)網(wǎng)前沿、文化藝術(shù)等。
總體來看，“青桃”除了沒有B站特有的“一鍵三連”和彈幕外，不管是播映界面還是內(nèi)容風(fēng)格，都與B站非常類似。
值得一提的是，近來B站傳出正在考慮取消前臺顯現(xiàn)的播映量數(shù)據(jù)，改為以“用戶耗費(fèi)時(shí)長”衡量視頻傳達(dá)作用的音訊。
這意味著，B站的視頻內(nèi)容將更強(qiáng)調(diào)完播率，能夠在一定程度上對中長視頻內(nèi)容進(jìn)行扶持，增強(qiáng)優(yōu)質(zhì)中長視頻UP主的創(chuàng)造積極性。
由此可見，抖音、B站等內(nèi)容渠道正在中長視頻商場找增加，希望借助此內(nèi)容，搶占新的商場先機(jī)。
從另一個(gè)視點(diǎn)看，中長視頻也是抖音的必爭之地。
此外，去年1月到10月，抖音用戶查找了超160億個(gè)常識相關(guān)問題，均勻每個(gè)用戶查找了27個(gè)常識點(diǎn)。
與此一起，常識視頻和圖文內(nèi)容總共享次數(shù)達(dá)126億次，均勻每個(gè)用戶共享了20條常識類內(nèi)容給親友。
可見，抖音常識類內(nèi)容呈現(xiàn)良好的增加態(tài)勢，用戶在自動查找和共享常識方面，也展現(xiàn)出了極強(qiáng)的欲望。
由此可見，抖音選擇此時(shí)推出這樣一款愛好常識渠道，也是理所當(dāng)然的事情。
不得不注意的是，近兩三年來，抖音一直在加碼中長視頻。
2023年8月，抖音上線了全國首檔紀(jì)實(shí)真人秀綜藝《很快樂認(rèn)識你》。
同年10月，西瓜視頻宣告聯(lián)合抖音、今日頭條發(fā)起“中視頻同伴方案”，并投入20億元用于補(bǔ)助優(yōu)異的中視頻創(chuàng)造者，隨后還推出了西瓜視頻橫屏版等APP。
2023年8月，抖音在其主頁曾添加了“長視頻”專區(qū)。
在內(nèi)測期間，“長視頻”專區(qū)為主頁一級進(jìn)口，而學(xué)習(xí)、同城則被收于一級進(jìn)口下方。
去年9月，抖音官方正式宣告，渠道將敞開30分鐘以上的視頻權(quán)限，一起支持上傳4K視頻。
現(xiàn)在，抖音甚至直接推出了專門的中長視頻渠道。
種種舉動表明，抖音的中長視頻還有很大的發(fā)揮空間，它的一系列動作正是為了翻開一個(gè)全新的增量商場。
總而言之，抖音正在短視頻之外，繼續(xù)增加著中長視頻的比例。
現(xiàn)在，其內(nèi)容結(jié)構(gòu)產(chǎn)生了嚴(yán)重變化，內(nèi)容生態(tài)也從“單一”逐漸走向“多元”。
2、中視頻成為新戰(zhàn)場除了抖音和B站，還有不少內(nèi)容渠道都在發(fā)力中長視頻。
比如，微博推出了“微博視頻號方案”;知乎不只上線了視頻創(chuàng)造東西，還在主頁新增了“視頻”專區(qū);快手也先后拿下了2023年東京奧運(yùn)會與2022年北京冬奧會的轉(zhuǎn)播權(quán)，一起也在短劇和克己綜藝方面，投入了龐大的制造本錢……不過，從結(jié)果來看，大部分內(nèi)容渠道花費(fèi)了大量的時(shí)間本錢和金錢本錢布局中長視頻，卻并未帶來令人眼前一亮的作用。
特別短視頻渠道發(fā)力長視頻，投入和報(bào)答更是失衡。
以快手為例，2022年1月1日至2月23日，快手端內(nèi)外冬奧相關(guān)作品及論題視頻總播映量達(dá)1544.8億，冬奧賽事相關(guān)運(yùn)動員總漲粉數(shù)超越3800萬。
相比之下，沒有取得轉(zhuǎn)播權(quán)的抖音，在2022年2月1日至2月20日，其冰雪運(yùn)動相關(guān)視頻總播映量卻能到達(dá)1645億，冰雪運(yùn)動員賬號總漲粉數(shù)也超越了4075萬。
值得注意的是，雖然在體育長視頻內(nèi)容上，抖音略勝快手一籌，但在克己綜藝的表現(xiàn)上，抖音快手只能說是半斤八兩。
從2023年到2022年，抖音先后推出了將近20檔綜藝，包括選秀、音綜、體育等林林總總的體裁，但這些綜藝都沒能掀起任何水花。
同樣的，快手推出的《超Nice大會》《岳努力越走運(yùn)》《11點(diǎn)睡吧》等短綜，也并沒有出圈的跡象。
對比來看，長視頻渠道“愛優(yōu)騰芒”的綜藝制造經(jīng)驗(yàn)豐厚，且藝人資源雄厚。
而短視頻渠道作為新玩家，只能摸著石頭過河，在內(nèi)容制造和營銷宣揚(yáng)方面，都與長視頻渠道有很大的差距。
值得注意的是，《中視頻創(chuàng)造人職業(yè)發(fā)展報(bào)告》顯現(xiàn)，2023年高頻消費(fèi)中視頻(1-30分鐘)的用戶達(dá)6.05億，網(wǎng)民滲透率為64%，即每5個(gè)網(wǎng)民就有3個(gè)用戶高頻消費(fèi)中視頻。
可見，相較于長短視頻，中視頻的用戶規(guī)劃仍有很大的上升空間。
或許正是因此，短視頻渠道也加快了中視頻的布局。
例如，快手敞開了一款名為“今視頻”的APP的小范圍內(nèi)測，并引入了精品短劇戰(zhàn)略還全資收購了A站。
數(shù)據(jù)顯現(xiàn)，到2022年末，快手短劇日活用戶規(guī)劃超2.6億，快手星芒短劇全年播映量破億的項(xiàng)目超100個(gè)，總播映量超500億。
快手方面表明，今年公司會要點(diǎn)把付費(fèi)短劇工業(yè)做成原生生態(tài)，預(yù)計(jì)整個(gè)付費(fèi)短劇的GMV在2023年大概率會突破100億，完成高速增加。
另一邊，抖音也不甘示弱。
2023年，其陸續(xù)推出“新番方案”、“新番方案2.0”、“千萬爆款劇樂部”等微短劇扶持方案。
2022年1月-10月，抖音累計(jì)上線329部精品接連短劇，其中，播映量破億短劇有55部，超2億播映量短劇有23部。
現(xiàn)在看來，在中視頻范疇，單集時(shí)長從幾十秒到15分鐘左右的微短劇，深受用戶歡迎，發(fā)展?jié)摿薮蟆?/p>
一起，相較于長視頻內(nèi)容，中視頻本錢低、效率高，更適合短視頻渠道切入。
或許這也是抖音選擇推出中視頻渠道，而不是長視頻渠道的重要原因之一。
3、中長視頻，仍是一座金礦曩昔幾年，短視頻處在昌盛爆發(fā)階段，各大渠道紛紛開始進(jìn)入。
此外，到2022年9月，短視頻APP的客戶規(guī)劃超5000萬，月人均使用時(shí)長最高達(dá)59.3小時(shí)，短視頻流量占視頻類APP總流量的85.1%。
經(jīng)過以上對比可知，短視頻的流量增加見頂，發(fā)展勢頭必然放緩，而長視頻APP還有很大的增加空間。
別的，自2023年以來中視頻便一直處于高速發(fā)展階段。
數(shù)據(jù)顯現(xiàn)，2023年中視頻觀看時(shí)長超越短視頻觀看時(shí)長的一半，是長視頻觀看時(shí)長的兩倍。
在盈余方面，中視頻也展示出其優(yōu)異的變現(xiàn)才干。
綜上不難看出，中長視頻能為內(nèi)容渠道帶來新的增量，并幫助渠道爭搶更多的內(nèi)容領(lǐng)地，以完成多元化盈余。
現(xiàn)在看來，相較于文娛化、同質(zhì)化的短視頻內(nèi)容，信息愈加豐厚、內(nèi)容更有深度的中長視頻用戶粘性會更強(qiáng)。
不過，相較于門檻更低的短視頻，中長視頻對內(nèi)容創(chuàng)造者的要求更高，變現(xiàn)方式多依賴于廣告，盈余模式也不行老練，這在一定程度上也妨礙了內(nèi)容渠道發(fā)力中長視頻。
總的來說，中長視頻也好，短視頻也罷，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容始終是最大的中心競爭力。
只有抓住這一點(diǎn)，才干打動用戶的心。
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