eBay啟動中國品牌智造計劃,透露5大戰(zhàn)略

4月19日消息，今日，eBay在博鰲舉行2022年度高峰會議暨中國百強賣家盛典。會上，eBay宣布啟動“中國品牌智造計劃”，并設立“品牌建設專項資金”，將為擁有自主品牌和拳頭產(chǎn)品的中國賣家提供建立產(chǎn)品目錄、創(chuàng)建專屬產(chǎn)品頁面、融入買家瀏覽體驗、建立品牌展示專區(qū)等推廣資源。

據(jù)悉，產(chǎn)品供應鏈的發(fā)展遵循的路線往往是先做“價美”的產(chǎn)品，然后升級制造，生產(chǎn)高品質的“物美”產(chǎn)品，最后必然發(fā)展為走品牌路線。中國作為制造大國也在經(jīng)歷從“產(chǎn)品”到“品牌”的升級。因此，如何尋找價格和產(chǎn)品之外的新發(fā)力點，走好“中國產(chǎn)品——中國品牌——世界名牌”的晉級之路，是中國跨境電商需要共同回答的問題。

對此，eBay全球副總裁兼大中華區(qū)首席執(zhí)行官林奕彰表示，新的科技與消費趨勢將中國賣家推向了跨境電商3.0的浪潮之巔?！癳Bay中國品牌智造計劃”將結合eBay自身在平臺建設、市場洞察、大數(shù)據(jù)分析、營銷資源和專業(yè)品類管理團隊上的努力，助力中國賣家順勢而為。

會上，林奕彰還分享了以人工智能、物聯(lián)網(wǎng)、虛擬現(xiàn)實為代表的科技新趨勢，以及由此催生的全球范圍內(nèi)個性化、多元化、智能化的消費潮流。他指出，針對這些消費潮流，eBay也在不斷進行變革，包括：

1、全球品牌戰(zhàn)略，提倡更加個性化、差異化；

2、漏斗頂端營銷，eBay今年會有大幅度漏斗營銷活動，比如跟線下零售場合結合的場景；

3、基于結構化數(shù)據(jù)和AI的個性化首頁；

4、物流體驗方面，今年夏天eBay會推出限時送達項目，即如果買家要三天送達，如果沒做到將由eBay賠償買家；

5、人工智能平臺的開發(fā)，如shopbot（購物機器人）。

此外，eBay官方還提到，內(nèi)部數(shù)據(jù)顯示，除美、英、德、澳等中國賣家的傳統(tǒng)陣地外，以法、意、西為代表的南歐國家、以挪威為代表的北歐國家、以巴西和阿根廷為代表的南美國家，都對中國商品有強勁需求。為此，eBay推出了為中國賣家量身定制的語言、運營、物流、市場推廣、政策支持在內(nèi)的增值服務。

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