轉(zhuǎn)型？天貓國際要做出口了

天貓國際要做出口這事，在去年雙十一大促前的動(dòng)員會(huì)上，奧文已經(jīng)提過了，“買全球賣全球”，當(dāng)時(shí)還增加了天貓國際在香港和臺(tái)灣兩個(gè)地區(qū)同步雙十一，這兩個(gè)地區(qū)的消費(fèi)者也可以在天貓國際上買買買。

最近天貓國際做出口這事又被大家提起，一方面是天貓對進(jìn)口和出口從組織流程上做了調(diào)整，也就有些不明是由的小伙伴來問“天貓國際是否要關(guān)閉或者轉(zhuǎn)型”的問題，一方面今年跨境政策的不明朗，按目前的政策和條件做下去很快就到行業(yè)天花板，因?yàn)橄揞~和目前品類的局限就在哪兒，很多做跨境進(jìn)口的小伙伴也開始往出口上同時(shí)進(jìn)擊，話題熱度。

其實(shí)天貓國際要做出口之前就有故事，最早從天貓國際離職的一些老員工介紹，當(dāng)時(shí)他們團(tuán)隊(duì)和逸方在準(zhǔn)備新項(xiàng)目的時(shí)候，看到速賣通的成長，是考慮做天貓出口，把天貓B2C這個(gè)模式做到海外，只是項(xiàng)目調(diào)研快立項(xiàng)的時(shí)候，上面看了淘寶全球購這幾年發(fā)展趨勢給了做進(jìn)口的目標(biāo)，這才有天貓國際，所以如今天貓國際做出口也算是堅(jiān)持初心吧。

從最近天貓國際某次演講透露的消息來看，調(diào)整后天貓國際包含兩塊業(yè)務(wù)，天貓進(jìn)口和天貓出海。天貓進(jìn)口大家比較熟悉現(xiàn)天貓國際網(wǎng)站和原天貓海外直營(已更名為天貓西選)，天貓出海，目前所了解有有兩塊內(nèi)容：Lazada和天貓海外。

Lazada是東南亞最大的電商，去年被阿里10億美金收購，到今年滿一年，根據(jù)消息，阿里收購Lazada以后，已經(jīng)把淘寶和天貓，特別是天貓品牌商家整個(gè)的商品庫已經(jīng)打通了，不久會(huì)通過Lazada向東南亞市場呈現(xiàn)。天貓海外目前還沒更多細(xì)節(jié)透露，預(yù)估也是和速賣通類似，把天貓目前的商家和優(yōu)勢貨源，通過新的天貓海外平臺(tái)網(wǎng)站在大陸以外海外和地區(qū)進(jìn)行銷售。相信更多細(xì)節(jié)會(huì)逐步透露出來，從去年開始不同場合就有天貓國際在放出風(fēng)聲，相信應(yīng)該不遠(yuǎn)了。

朋友圈里有人問，天貓國際做的出口會(huì)不會(huì)和速賣通有沖突呢，要知道速賣通7年來，一直在不斷的發(fā)展跨境出口，已經(jīng)成為國內(nèi)最大跨境出口電商平臺(tái)，前不久剛宣布平臺(tái)消費(fèi)者累積超過1億。那熟悉阿里的同學(xué)就清楚了，光進(jìn)口領(lǐng)域，阿里旗下有天貓國際進(jìn)口，1688進(jìn)口，淘寶全球購，天貓品牌旗艦店等不同渠道，雖然定位略有不同，但在實(shí)際中競爭是不可避免的，個(gè)中緣由就不細(xì)說了！所以天貓國際做出口，和速賣通定位不同，但是不管從內(nèi)部資源和外部市場，都要有競爭。

最近跨境出口行業(yè)比較熱鬧，一方面是資本市場上的熱捧，通拓科技29億被收購，愛淘城和新華錦的剛纏綿完，另一方面國家政策的鼓勵(lì)，從長期看，中國外貿(mào)政策一直是“獎(jiǎng)出限入”，多關(guān)注出口，因?yàn)?，出口可以帶?dòng)投資、就業(yè)，以及拉動(dòng)GDP。而進(jìn)口市場一直被忽略，跨境進(jìn)口只是作為國家應(yīng)該消費(fèi)升級的補(bǔ)充渠道的大方向不會(huì)變，行業(yè)力呼吁的通過進(jìn)口拉動(dòng)消費(fèi)，以進(jìn)帶出路途茫茫。從短期看，跨境出口從上到下尤其關(guān)注，地方補(bǔ)貼的實(shí)惠來的殷切。所以在苦等機(jī)遇部分跨境小伙伴也會(huì)直接投身到跨境出口去了。

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