美國(guó)黑五：一個(gè)月造了500億美元，亞馬遜成最大贏家

終于，亞馬遜創(chuàng)造的“網(wǎng)購(gòu)星期一(Cyber Monday)”結(jié)束了，第三方數(shù)據(jù)基本也都出來(lái)了。

Adobe System的數(shù)據(jù)顯示，2022年的“網(wǎng)購(gòu)星期一”線上消費(fèi)達(dá)到65.9億美元，同比增加16.8%(2016年為56.5億美元)，這使得今年的“網(wǎng)購(gòu)星期一”成為美國(guó)歷史上最大的單日線上消費(fèi)。

11月27日(即“網(wǎng)購(gòu)星期一”)當(dāng)天，智能手機(jī)產(chǎn)生的銷(xiāo)售額占比21.2%，達(dá)到14億美元，對(duì)于“網(wǎng)購(gòu)星期一”來(lái)說(shuō)，依然是一個(gè)新紀(jì)錄；同時(shí)，來(lái)自智能設(shè)備(包括手機(jī)和平板)的銷(xiāo)售額達(dá)到20億美元，占總銷(xiāo)售額的30.3%、總流量的47.4%。

▲“網(wǎng)購(gòu)星期一”線上消費(fèi)額最高

電商軟件提供商BigCommerce Pty.的數(shù)據(jù)顯示，從感恩節(jié)到網(wǎng)購(gòu)星期一這五天當(dāng)中，它的客戶(hù)總共有49%的線上收入來(lái)自移動(dòng)端，GMV同比增長(zhǎng)21.8%，其中最大增幅來(lái)自感恩節(jié)當(dāng)天，達(dá)到24%，而最小增幅是網(wǎng)購(gòu)星期一，只有18%。

網(wǎng)購(gòu)星期一作為美國(guó)11月電商節(jié)的最后一天，雖然增幅不大，但是平均單筆訂單額達(dá)到114.10美元，同比2016年的106.24美元增長(zhǎng)7.4%。黑色星期五在單筆訂單額方面排名榜眼，2022年達(dá)到106.2美元，同比2016年的98.7美元增長(zhǎng)7.6%。

其他機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)也有相似結(jié)論：

亞馬遜表示，在感恩節(jié)到網(wǎng)購(gòu)星期一的5天時(shí)間內(nèi)，其銷(xiāo)售額創(chuàng)出了新高，不過(guò)卻拒絕給出具體數(shù)字。只是說(shuō)，在此期間，銷(xiāo)量最好的就是旗下基于Echo Dot的語(yǔ)音個(gè)人助理和亞馬遜電視棒(Amazon Fire TV Stick)。

▲亞馬遜成為最大贏家

2.支付處理商First Data的數(shù)據(jù)顯示，在2017感恩節(jié)和黑色星期五，其客戶(hù)29%的收入來(lái)自線上，而去年這一數(shù)字是25%。

3.全球購(gòu)物中心理事會(huì)(The International Council of Shopping Centers，即ICSC)11月25日對(duì)1016名美國(guó)消費(fèi)者進(jìn)行調(diào)查，發(fā)現(xiàn)，黑色星期五當(dāng)天，在那些去線下自提線上訂單(商品)的消費(fèi)者當(dāng)中，69%會(huì)在店里再買(mǎi)點(diǎn)別的。而且，25%的受訪者表示，他們會(huì)去線下自己提走那些在黑色星期五和感恩節(jié)購(gòu)買(mǎi)的商品。

4. Qubit對(duì)36個(gè)零售商和上百萬(wàn)名消費(fèi)者的數(shù)據(jù)進(jìn)行分析后，發(fā)現(xiàn)網(wǎng)購(gòu)星期一當(dāng)天的線上消費(fèi)者是2022年其他時(shí)間消費(fèi)者數(shù)量的2.27倍(即127.1%)，而訂單數(shù)量是平日的7.5倍(即655.3%)。

有趣的是，周日(11月26日)當(dāng)日的新顧客占比(53.9%)和轉(zhuǎn)化率(2.7%)都是最低的，但是平均購(gòu)買(mǎi)單價(jià)(91.89美元)確實(shí)最高的；感恩節(jié)當(dāng)天的新客戶(hù)占比是最高的，達(dá)到56.8%(這里新顧客被定義為“成功在線上下單，但是之前并沒(méi)有在此瀏覽過(guò)的消費(fèi)者”)。

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