抖音“巨量算數(shù)” 是巨量引擎旗下內(nèi)容消費趨勢洞察品牌，主要面向泛內(nèi)容創(chuàng)作者和泛營銷從業(yè)者兩類人群，從多個角度滿足內(nèi)容創(chuàng)作愛好者、從業(yè)者與營銷、市場研究以及媒體從業(yè)者等內(nèi)容消費趨勢洞察需求。對此，很多創(chuàng)作者還不了解抖音巨量算數(shù)，本文為大家介紹清楚。

一、關(guān)于巨量算數(shù)

問題1：巨量算數(shù)平臺的數(shù)據(jù)來源是什么?

“巨量算數(shù)”是巨量引擎旗下內(nèi)容消費趨勢洞察品牌。以今日頭條、抖音、西瓜視頻等內(nèi)容消費場景為依托，數(shù)據(jù)主要來源于用戶在抖音、今日頭條中的日常行為積累的歷史行為數(shù)據(jù)。

二、關(guān)于算數(shù)指數(shù)

問題1：綜合指數(shù)與搜索指數(shù)有什么區(qū)別?

綜合指數(shù)衡量關(guān)鍵詞在平臺上的綜合聲量，通過相關(guān)內(nèi)容量、用戶觀看、搜索等行為數(shù)據(jù)加權(quán)計算得到。搜索指數(shù)衡量關(guān)鍵詞在平臺的搜索熱度，由關(guān)鍵詞相應(yīng)關(guān)聯(lián)切詞的搜索量數(shù)據(jù)綜合加權(quán)計算得到。

問題2：內(nèi)容分、傳播分與搜索分的含義是什么，之間的關(guān)系是什么?

內(nèi)容分、傳播分與搜索分共同構(gòu)成綜合指數(shù)指標(biāo)：內(nèi)容分由包含關(guān)鍵詞/話題的內(nèi)容數(shù)量加權(quán)計算得到;傳播分由包含關(guān)鍵詞/話題的內(nèi)容曝光量加權(quán)計算得到;搜索分由包含關(guān)鍵詞/話題的內(nèi)容搜索量加權(quán)計算得到，三個分?jǐn)?shù)之間的高低展示了各個關(guān)鍵詞的內(nèi)容量、傳播量和搜索量的數(shù)量相對關(guān)系。

問題3：客戶想要提升品牌在綜合指數(shù)/搜索指數(shù)上的表現(xiàn)，他們需要做什么?

總體來說，在抖音或今日頭條端上進(jìn)行陣地建設(shè)和內(nèi)容投放都可以提升品牌在巨量算數(shù)平臺上的數(shù)據(jù)表現(xiàn)。

如以上問題所說，影響綜合指數(shù)的維度主要包括品牌及其相關(guān)內(nèi)容的數(shù)量、傳播量和搜索量;影響搜索指數(shù)的維度主要包括品牌及其相關(guān)內(nèi)容的搜索量。所以，相關(guān)的投放行為可以直接影響品牌在算數(shù)指數(shù)上的數(shù)據(jù)表現(xiàn)?？梢酝ㄟ^銷售同學(xué)了解不同類型的廣告產(chǎn)品在提升各類品牌相關(guān)的內(nèi)容聲量上可能產(chǎn)生的價值。

問題4：關(guān)聯(lián)分析中關(guān)鍵詞之間的關(guān)聯(lián)度是怎么計算的?

某關(guān)鍵詞和另一關(guān)鍵詞在文章和視頻共同出現(xiàn)的次數(shù)和兩個關(guān)鍵詞分別出現(xiàn)次數(shù)之和比值的加權(quán)計算結(jié)果。

問題5：關(guān)聯(lián)分析中的內(nèi)容關(guān)聯(lián)詞與搜索關(guān)聯(lián)詞有什么區(qū)別?

內(nèi)容關(guān)聯(lián)詞根據(jù)文字或視頻場景下，關(guān)鍵詞和其關(guān)聯(lián)詞共同出現(xiàn)次數(shù)和分別出現(xiàn)次數(shù)之和的比值來進(jìn)行大小排序;

搜索關(guān)聯(lián)詞是按照搜索場景下某關(guān)鍵詞和其關(guān)聯(lián)詞共同出現(xiàn)的次數(shù)和分別出現(xiàn)次數(shù)之和的比值大小排序。

三、關(guān)于算數(shù)榜單

問題1：為什么品牌榜的排名和算數(shù)指數(shù)的高低不能完全對應(yīng)?

算數(shù)指數(shù)展示的是單個關(guān)鍵詞的熱度趨勢，品牌榜展示的是品牌詞和品牌相關(guān)詞集合的熱度趨勢，所以兩組數(shù)字的對比不能完全對應(yīng)。

問題2：客戶想要提升在品牌榜上的排名，他們需要做什么?

總體來說，在抖音平臺、今日頭條平臺上進(jìn)行陣地建設(shè)和內(nèi)容投放都可以提升品牌在巨量算數(shù)平臺上的數(shù)據(jù)表現(xiàn)。

品牌指數(shù)主要由品牌內(nèi)容、廣告、直播、搜索等數(shù)據(jù)加權(quán)計算得出，綜合衡量品牌聲量大小，與品牌無關(guān)的內(nèi)容會被排除，相應(yīng)的投放行為可以影響品牌在品牌榜上的數(shù)據(jù)表現(xiàn)。提醒不是只要投放品牌廣告就一定能提高品牌指數(shù)/品牌排名，品牌榜提升需要全面經(jīng)營品牌陣地、品牌內(nèi)容、品牌直播、自然流量等各方面。

可以通過巨量引擎銷售同學(xué)了解不同類型的廣告產(chǎn)品在提升各類品牌相關(guān)的內(nèi)容聲量上可能產(chǎn)生的價值。

問題3：品牌榜的更新時間及計算周期?

巨量算數(shù)品牌榜每周二更新，抖音或今日頭條端每周三更新;榜單計算周期為上周日至本周六為一周期。

問題4：【算數(shù)指數(shù)&算數(shù)榜單】綜合指數(shù)和品牌指數(shù)的區(qū)別是什么?

綜合指數(shù)的統(tǒng)計對象是關(guān)鍵詞，抖音端的計算方式是將關(guān)鍵詞的視頻量、視頻播放量、搜索量等行為數(shù)量加權(quán)求和得出熱度值;今日頭條端的計算方式將關(guān)鍵詞相關(guān)的文章量、文章閱讀量、搜索量等行為數(shù)量加權(quán)求和得出熱度值。

品牌指數(shù)的統(tǒng)計對象是品牌詞，由品牌內(nèi)容、廣告、直播、搜索等數(shù)據(jù)加權(quán)計算得出，綜合衡量品牌聲量大小，與品牌無關(guān)的內(nèi)容會被排除。

問題5：算數(shù)品牌榜單與抖音熱DOU榜、頭條品牌榜的區(qū)別是什么?

算數(shù)榜單已經(jīng)與熱DOU榜、頭條品牌榜打通，統(tǒng)一由巨量算數(shù)提供底層數(shù)據(jù)和計算邏輯，三者在排行邏輯上保持一致。

四、關(guān)于創(chuàng)作指南

問題1：內(nèi)容生產(chǎn)量與內(nèi)容供給的差別是什么?

生產(chǎn)量是絕對值(生產(chǎn)的內(nèi)容量);供給是相對值(某垂類生產(chǎn)的內(nèi)容量占大盤生產(chǎn)的內(nèi)容量的比例)。

問題2：TGI是指什么?

TGI(Target Group Index)指數(shù)，是反映目標(biāo)群體在特定研究范圍(如地理區(qū)域、人口統(tǒng)計領(lǐng)域、媒體受眾、產(chǎn)品消費者)內(nèi)的強(qiáng)勢或弱勢的指數(shù)。

TGI指數(shù)= [目標(biāo)群體中具有某一特征的群體所占比例/總體中具有相同特征的群體所占比例]*標(biāo)準(zhǔn)數(shù)100，其數(shù)額越大，就表明目標(biāo)群體吻合度就越強(qiáng)勢。

問題3：內(nèi)容生產(chǎn)趨勢，是指的什么?

查看所選垂直領(lǐng)域下發(fā)表內(nèi)容的人(內(nèi)容生產(chǎn)者)的趨勢及發(fā)布的內(nèi)容數(shù)量(內(nèi)容生產(chǎn)量)的趨勢。

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先認(rèn)證企業(yè)號還是先開抖店？有什么優(yōu)勢？

在抖音這個平臺上的很多小伙伴們想要利用這個平臺去開店帶貨，那么大家首先在帶貨之前可以有三個選擇，一個是小黃車一個是櫥窗一個是抖音店鋪，先認(rèn)證企業(yè)號還是先開抖店?

一、先認(rèn)證企業(yè)號還是先開抖店?

建議先開通抖音小店。

因為正常情況下，開通企業(yè)號是需要營業(yè)執(zhí)照+身份證+繳納600元的審核服務(wù)費，這個服務(wù)費是直接開通的時候提交給平臺的。

二、有什么優(yōu)勢?

1、企業(yè)宣傳

通過龐大的抖音平臺，擴(kuò)大企業(yè)的知名度和影響力。

2、企業(yè)認(rèn)證

不同于普通用戶，企業(yè)號會獲得專屬的“藍(lán)V”認(rèn)證標(biāo)志。

3、搜索置頂

在用戶搜索內(nèi)容的時候，如果有認(rèn)證號就會默認(rèn)置頂，方便找到。且能夠設(shè)置三個置頂。

4、地址推送

向所在地附近用戶推送內(nèi)容，對于實體經(jīng)營來說是非常好的宣傳途徑。

5、超長視頻

可以發(fā)送長達(dá)一分鐘的視頻，普通用戶只有三十個粉絲后，才能放一分鐘的視頻。

6、名稱保護(hù)

當(dāng)認(rèn)證企業(yè)號以后，對你的名稱進(jìn)行鎖定，不允許其他企業(yè)賬號與你重名。

7、官方網(wǎng)址

可以在首頁放上你的官方網(wǎng)站的地址，用于推廣和宣傳。

8、電商購物

可以在視頻中增加你的店鋪地址，支持直接跳轉(zhuǎn)。

9、隨意廣告

你可以盡情的為你企業(yè)打廣告，留聯(lián)系方式等，且不會受到降級、屏蔽、封號等處罰。

10、真實地址

如果是實體店，可以發(fā)送你店鋪具體的所在位置等，十分清晰。

11、自動回復(fù)

可以自定義你的自動回復(fù)內(nèi)容，避免用戶的粉絲增多時，無法及時處理相關(guān)消息。

12、分析數(shù)據(jù)

能看很清晰的看到視頻數(shù)據(jù)，還有主頁訪問、互動等數(shù)據(jù)，幫助企業(yè)更好的了解用戶們。

13、用戶標(biāo)簽

相當(dāng)于分組功能，可以將同樣的用戶劃分到一個組中，更方便的對粉絲進(jìn)行管理。

大家如果是一企業(yè)的身份去入駐的話，可以先去認(rèn)證一個企業(yè)號，將自己的帳號先注冊下來，前期可以多發(fā)一些商品的視頻去做一下宣傳，然后申請開店。

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