淘寶最新推廣利器:超級推薦內(nèi)測開啟!-

不論什么時候，流量都是賣家們最關(guān)注的問題，有了流量才有銷量。所以大家都在直通車、鉆展等方面下足了功夫。但是今年以來，斷斷續(xù)續(xù)有賣家反饋直通車?yán)粍幼匀凰阉?，流量越來越少。今天，阿朱就給大家推薦一個新產(chǎn)品。

近日，阿里媽媽信息流營銷產(chǎn)品“超級推薦”開始上線內(nèi)測。

“超級推薦”是典型的面向推薦場景的營銷產(chǎn)品，它將猜你喜歡、微淘、直播廣場、有好貨等淘內(nèi)典型的推薦類位置聚合在一個產(chǎn)品后臺中，為商家提供更簡單、更高效的推薦類營銷服務(wù)。與此同時，原先的直通車定向推廣和鉆展單品推廣也整合到了“超級推薦”中，并對整體定向能力進行了升級。

近幾年來，內(nèi)容化被外界視為淘系的主要戰(zhàn)略，信息流在淘系中的重要性也由此顯著提升，“超級推薦”的出現(xiàn)迎合了手淘目前的整體發(fā)展方向。

根據(jù)阿里巴巴集團內(nèi)部的監(jiān)測數(shù)據(jù)，在2023年8月，手淘的推薦流量就已經(jīng)超過了搜索流量。
這一變化意味著面對6億用戶的覆蓋規(guī)模，搭載在推薦流量上的信息流營銷產(chǎn)品將成為淘系內(nèi)近年來最為重要的營銷資源。

那作為賣家我們應(yīng)該要怎么用好超級推薦這個功能呢？接下來我們詳細(xì)聊聊超級推薦。

一、什么是超級推薦

“超級推薦”，顧名思義，是典型的面向推薦場景的營銷產(chǎn)品，是在手淘猜你喜歡等推薦場景中穿插原生形式信息的推廣產(chǎn)品。

在展現(xiàn)形式上，它突破了手淘原有推薦場景只有商品推薦的單一形式，可以支持商品、圖文、短視頻、直播間、淘積木等多種創(chuàng)意形式。在整個淘系內(nèi)容化的大趨勢下，這大大豐富了商家內(nèi)容化運營的場景，并加深了與消費者的深度互動。

根據(jù)淘寶站內(nèi)統(tǒng)計，首頁“猜你喜歡”在消費者端的認(rèn)知率和七天回訪率在淘內(nèi)各頻道中居于靠前位置；而商家在這類優(yōu)勢位置上除了進行傳統(tǒng)的商品展示之外，也可以利用其他內(nèi)容形態(tài)完成信息傳播。對于商家而言，這意味著它們將擁有更大的內(nèi)容運營空間。

在推廣效果衡量方面，除了原有的成交效果體系之外，“超級推薦”將增加消費者運營和分析運營視角，提供基于潛客、新客、老客、粉絲、非粉絲等不同群體特征的流轉(zhuǎn)和再營銷方案。

“超級推薦”推動的是從人找信息到信息找人的轉(zhuǎn)變，并覆蓋了消費者購前、購中、購后的消費全鏈路，一方面有利于潛在新客的獲取，另一方面，它所實現(xiàn)的也不光是單次的投放和拿到轉(zhuǎn)化效果，真正的營銷價值其實來自于商家對于粉絲、對于會員的長期積累。在越來越強化消費者運營的背景下，這個意義尤為重要。
二、超級推薦功能的亮點

超級推薦的特點有以下四個點，分別是場景全覆蓋，多創(chuàng)意溝通，多維度價值，以及數(shù)據(jù)技術(shù)驅(qū)動，下面詳細(xì)的給你介紹一下。

1、場景全覆蓋

覆蓋超過7億活躍用戶，達(dá)到億級曝光，囊括手淘核心推薦渠道:猜你喜歡、微淘、直播、有好貨，迎合消費者“逛”的需求，引爆您在推薦場景中的流量。
2、多創(chuàng)意溝通

支持商品、圖文、短視頻、直播間、淘積木等多種創(chuàng)意，讓您以更豐富多樣的形式，與消費者進行全方位溝通。

3.多維度價值

升級原有的單一成交價值體系，從消費者運營視角出發(fā)，提供消費者流轉(zhuǎn)價值，助力商家消費者運營，實現(xiàn)用戶增長

4.數(shù)據(jù)技術(shù)驅(qū)動

基于海量用戶行為，實時動態(tài)推薦最優(yōu)人群。全新定向體系，從商品、店鋪、類目、內(nèi)容等多角度，幫助您精準(zhǔn)找到潛在消費者。

三、如何使用超級推薦進行推廣

超級推薦推廣有多種投放選擇，那我們要怎么用超級推薦進行推廣，以此達(dá)到最好的效果呢?接下來我們分四個步驟來說說。

第一步是選定投放計劃

首先我們要制定好投放計劃，對需要投放的人群進行智能投放計劃，或者是進行自定義投放計劃，以下是投放的兩種方式。

1.智能投放計劃

一鍵建立拉新、維老等多種訴求計劃，讓您的投放更高效。

2.自定義投放計劃

自定義人群、出價、資源位等，充分發(fā)揮您投放的自主性。
第二步是進行人群圈選

那投放的計劃做好了以后，接下來我們就可以利用超級推薦功能的智能人群、拉新人群、重定向人群、達(dá)摩盤等多種選擇進行圈選人群，然后根據(jù)這些功能可以找到我們產(chǎn)品的目標(biāo)人群，并對重點人群進行營銷，從而促成轉(zhuǎn)化。
第三步是進行創(chuàng)意上傳

多種創(chuàng)意形式，系統(tǒng)優(yōu)選創(chuàng)意，提升點擊和轉(zhuǎn)化，商品詳情、圖文、短視頻、直播創(chuàng)意,與消費者進行多樣化溝通。

第四步是進行效果評估

全新的消費者價值衡量體系，全面評估推廣效果，基于潛客、新客、老客的消費者流轉(zhuǎn)，助力消費者運營。

四、總結(jié)

阿里媽媽此次新推信息流營銷產(chǎn)品的思路是：一方面，進一步強化手淘改版后“重個性化推薦”的理念，讓與消費者潛在需求匹配的信息能夠精準(zhǔn)分發(fā)；另一方面，也是通過多形式信息的不斷填充滿足用戶“逛”的需求，既增加平臺上的用戶粘性和使用時長，也幫助商家完成從“人找貨”到“貨找人”的轉(zhuǎn)變，甚至能夠從購前覆蓋到購中和購后環(huán)節(jié)。

舉例來說，商家可以對已購手機的用戶推薦手機殼，這將增加消費者的購買行為，幫助商家完成潛在顧客的拓寬與轉(zhuǎn)化。

那作為賣家我們應(yīng)該把握住超級推薦這一波流量，因為這個功能覆蓋7億的用戶，我們要用好這個功能，那要如何用好這個功能呢，可以分為以下4點；

1.選定投放計劃

2.選定人群

3.上傳創(chuàng)意

4.評估效果

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