點淘APP是什么？淘寶直播改名預(yù)示著什么？

淘寶直播將晉級為點淘APP。

淘寶在2023年11月30日推出的新版淘寶APP中，在"猜你喜歡"初次進入淘寶APP首頁第一屏;"微淘"也晉級為"訂閱";買家秀社區(qū)晉級為逛逛等等。

然而這些變化都在表現(xiàn)著淘寶對于內(nèi)容生態(tài)的注重。

那這次的淘寶直播晉級點淘，又意味著什么?

這款A(yù)PP在變現(xiàn)效率、轉(zhuǎn)化效率和用戶粘度都很高，承載的內(nèi)容邊界也是更寬。

接下來淘寶將在這個陣地上加大投入，而短視頻陣地，也會成為組織可挖掘的新增長點。

2、加強貨品建設(shè)淘寶直播未來，會將阿里最強的供應(yīng)鏈與淘寶直播有機結(jié)合起來，并將其賦能到主播以及一些MCN組織。

讓線上的選品池以更數(shù)據(jù)化的方式去運作;而且官方也會深度運營線下基地，讓更多的品牌、貨品、玩法都參加進去。

3、構(gòu)建新賽道官方會從最熟知的職業(yè)滲透入進去，完善商業(yè)機制規(guī)劃，也期望新賽道的規(guī)劃以及新扶持方針，能夠讓更多投身進來的主播在賽道中得到快速增長。

二、點淘：短視頻+直播咱們知道現(xiàn)在用戶的購物意向完成途徑相比之前會更多樣化一些，如KOL發(fā)布的種草、短視頻的種草、直播間的推薦等等。

而點淘APP要做到的是，在這些途徑給用戶種草之前，以內(nèi)容方式搶占用戶的需求。

在淘寶內(nèi)容化戰(zhàn)略中，點淘和逛逛被看作是整個淘系內(nèi)容閉環(huán)的兩個中心場。

那逛逛在內(nèi)容生態(tài)中的定位是怎么樣的?

1、逛逛首先是環(huán)繞人的消費主張，來做生活方式的種草;2、逛逛能夠高效鏈接消費源頭，根據(jù)顧客的購買行為，進行放大和表現(xiàn);3、這些來源于真實購買之后的分享，給逛逛供給了優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時把人與內(nèi)容之間的聯(lián)系進行了一次重構(gòu)。

從20年年底的"逛逛"晉級，到今年年初的"點淘APP"，一次又一次晉級都提醒著淘寶對于內(nèi)容生態(tài)的注重，而作為商家的咱們，是不是也應(yīng)該對這些趨勢堅持重視，方能在風(fēng)口中掌握住更多的時機。

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