淘寶《新內(nèi)容創(chuàng)作者管理規(guī)則》1月1日實(shí)施！最高可罰48分-

對(duì)于2023年，有個(gè)說(shuō)法叫：“它是近十年來(lái)最難的一年，也可能是未來(lái)10年最容易的一年?！?br>
身邊掌柜都感嘆，以前賺錢靠產(chǎn)品、靠?jī)r(jià)格，現(xiàn)在內(nèi)容營(yíng)銷成了各大賣家的“心頭好”。

消費(fèi)者們也癡迷于通過(guò)看內(nèi)容來(lái)找到優(yōu)質(zhì)商品，平臺(tái)也每時(shí)每刻在強(qiáng)調(diào)內(nèi)容的重要性。

但隨著內(nèi)容營(yíng)銷的崛起，“翻車”、“野蠻生長(zhǎng)”的負(fù)面消息接踵而至，這些問(wèn)題都必須有明確的規(guī)范去制約。

2023年12月24日，淘寶將淘寶直播平臺(tái)規(guī)則、阿里創(chuàng)作平臺(tái)管理規(guī)則，合并成了一篇:《內(nèi)容創(chuàng)作者管理規(guī)則》。

各項(xiàng)違規(guī)的處置力度，仍將遵循“首犯從輕，累犯從重”原則。新規(guī)于2023年1月1日生效。

所以，今天就幫大家對(duì)《內(nèi)容創(chuàng)作者管理規(guī)則》進(jìn)行梳理：

一、該新規(guī)適用范圍

該規(guī)則是基于《淘寶平臺(tái)規(guī)則總則》、《天貓規(guī)則》、《飛豬規(guī)則》的補(bǔ)充規(guī)定。

適用于：在阿里創(chuàng)作平臺(tái)、淘寶直播平臺(tái)發(fā)布文字、圖片、音視頻等內(nèi)容進(jìn)行推廣的賣家及達(dá)人。

二、違規(guī)計(jì)分體系的變化

創(chuàng)作者違規(guī)計(jì)分體系，以前是只要累計(jì)40分就清退，現(xiàn)在新規(guī)按違規(guī)情形的影響程度，分成了3類處罰：

1.一般違規(guī)（A類違規(guī)）

每12分，限制圖文、短視頻、直播內(nèi)容發(fā)布3天；

2.嚴(yán)重違規(guī)行為（B類違規(guī)）

每12分，限制圖文、短視頻、直播內(nèi)容發(fā)布7天；

每24分，限制圖文、短視頻、直播內(nèi)容發(fā)布14天；

每36分，限制圖文、短視頻、直播內(nèi)容發(fā)布28天；

達(dá)48分，清退創(chuàng)作者身份；

3.推廣假冒商品（C類違規(guī)），三振出局

每12分，限制圖文、短視頻、直播內(nèi)容發(fā)布7天；

每24分，限制圖文、短視頻、直播內(nèi)容發(fā)布14天；

每36分，限制圖文、短視頻、直播內(nèi)容發(fā)布28天；

達(dá)48分，清退創(chuàng)作者賬戶；

這三類違規(guī)，獨(dú)立扣分、分別累計(jì)，處罰分別執(zhí)行。C類和B類還有一個(gè)不同之處在于：售假只要滿3次，不管扣分多少，直接清退。

4.清零機(jī)制

針對(duì)這三類違規(guī)，平臺(tái)也人性化的提供了清零機(jī)制。

A類和B類違規(guī)，每年12月31日24:00清零，處罰依然到執(zhí)行期滿結(jié)束；

C類，也就是售假違規(guī)，未滿24分：12月31日24:00清零。24分以上2年清零，處罰依然到執(zhí)行期滿結(jié)束。

三、需特別注意的違規(guī)情形

在此次新規(guī)中，各位掌柜需要特別注意以下4項(xiàng)違規(guī)情形：

1.推廣假冒商品違規(guī)

①通過(guò)信息層面來(lái)判斷創(chuàng)作者推廣商品為假冒、盜版商品的

假如嘴上提到了，情節(jié)比較輕，沒(méi)帶來(lái)特別大的影響，每次扣C2分；

如果是在一個(gè)或多個(gè)直播間發(fā)布大量假冒商品信息，就算商品沒(méi)直接掛出來(lái)，也是推廣假冒商品。由于情節(jié)嚴(yán)重，每次扣C24分；

②推廣商品確實(shí)是假冒、盜版商品的

經(jīng)司法、行政機(jī)關(guān)、權(quán)利人認(rèn)定為假冒商品，但尚未構(gòu)成嚴(yán)重后果或未被追責(zé)的，每次扣C12分；

如果給消費(fèi)者造成人身或財(cái)產(chǎn)損害的，商品經(jīng)品牌及抽檢鑒定為假冒盜版的，即視作情節(jié)嚴(yán)重情形，每次扣C24分；

如果影響惡劣、售假達(dá)三次，視作情節(jié)特別嚴(yán)重情形，每次扣C48分；

2.發(fā)布平臺(tái)不允許發(fā)布的信息

定義：發(fā)布阿里創(chuàng)作平臺(tái)、淘寶直播平臺(tái)、阿里媽媽等平臺(tái)不允許發(fā)布的信息。

需要特別注意的情形：
①未經(jīng)許可，不可發(fā)布新聞、游戲、電影、電視劇、綜藝節(jié)目、體育賽事、境外節(jié)目等；
②未經(jīng)允許，創(chuàng)作者不得在推廣平臺(tái)限制推廣的商品；
③多個(gè)賬號(hào)不得發(fā)布相同的直播內(nèi)容，看多了消費(fèi)者也審美疲勞；
④空置鏡頭不可以超過(guò)15分鐘以上；
情節(jié)一般，第一次不扣分；第二次起每次扣A6；情節(jié)嚴(yán)重，每次扣B6；情節(jié)特別嚴(yán)重，每次扣B12，扣4次你就被清退了。

3.濫發(fā)信息

有些主播會(huì)把其他平臺(tái)的二維碼發(fā)布在直播間，這些都是不可以的，平臺(tái)會(huì)去用算法進(jìn)行識(shí)別。

平臺(tái)會(huì)對(duì)你做A2-A12的扣分，第一、第二次不扣分，第三次開(kāi)始，每次扣A12分。

4.虛假承諾

發(fā)布消息時(shí)，不要去夸大、過(guò)度或虛假承諾商品的效果。

如果有虛假承諾行為，第一次不扣分，第二次起扣A2分，情節(jié)嚴(yán)重的話每次扣A12分。

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