做好這四點輕松搞定熱點營銷設計不再難-
2023-04-10|18:45|發(fā)布在分類 / | 閱讀:6207
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關于 營銷設計要如何做的一系列的視頻講解,文章分析似乎使商家抑或設計師更為混淆,而這其中從用戶體驗及產(chǎn)品賣點起程概括營銷設計的更是占絕大多數(shù),但其實這些并不就是營銷設計的全部。
前不久有看眾建議我文章里引用案例的同時加入數(shù)據(jù),體現(xiàn)真實及方法有效性,這是個實在可接納的意見,但也讓我不由思考到另外一個突出但不被重視的問題:快速消費時代,數(shù)據(jù)是否能支撐一切?
只從數(shù)據(jù)方面思考,商家難免都是從做生意角度去考慮營銷設計目的而忽視從消費者角度考慮營銷過程;又或者,商家認為詳情頁里各種賣點浮現(xiàn)就是對消費者負責的體現(xiàn),其實不然。
做營銷設計,重視數(shù)據(jù)的作用無非都是為了轉(zhuǎn)化,達到轉(zhuǎn)化目的卻不僅僅是依靠用戶體驗及產(chǎn)品賣點,速食時代,如何利用熱點結合文案投射到產(chǎn)品上, 快速獲取流量,達成轉(zhuǎn)化的有效手段之一,亦是今天要講的主題。
一、分辨真假痛點
要區(qū)分真假痛點,則需要具有判斷事件傳達的核心信息能力。
以南海事件舉例來說,第一時間抓取到就是受到不公正待遇,為祖國發(fā)聲的心情空前絕后強烈,這時候站進去浮現(xiàn)自己的態(tài)度,能獲取大部分人的支持從而達到目的
而如果你選擇從其他角度宣傳自己,則要冷靜分析可行性,防止泛起適得其反的效果。
二、審時度勢
審時度勢與辨別真假 痛點相關聯(lián),什么時候可以站出來,什么時候選擇退避三舍,要視乎大局而定。
如果你反應速度沒有其他人快,熱點泛起2,3天后才推出自己的宣傳,效果一定沒有之前的好,而且還容易造成他人的反感。利用熱點宣傳推廣,需要即時,靈活的反應支撐,不然就干脆不要剖明你態(tài)度。
三、站在用戶角度
站在用戶角度,需要找出熱點與消費者的潛在關系加以分析利用,還要考慮用戶對熱點的直接反應。熱點無論性質(zhì)都有其正面性及反面性,如果不事先明確好其利害關系,容易引起消費者反感。
四、與自身產(chǎn)品相關性
最后一點其實是以上三點存在必要條件。如果當下熱點與產(chǎn)品的相關性很小甚至為零,那做宣傳推廣有什么意義?就如同硬給一個大男生套上裙子,人家能愿意?就算人家愿意,觀眾,消費人群看著又有多少人能接受呢?
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