抖音巨量星圖投前洞察機會挖掘如何使用？使用指南

抖音星圖投前洞察-機會挖掘將通過分析用戶搜索行為及內容消費行為，幫助客戶了解用戶需求及市場機會點。針對各類機會點，可分析機會點投稿量、參與達人、內容受眾畫像及相關推薦達人。

一、功能入口

1、功能入口：登錄平臺→投前洞察

2、功能適用范圍：客戶賬號行業(yè)信息為美妝、食品飲料的賬號、賬號訂單中包含美妝、食品飲料行業(yè)各類商單的賬號可見。

注：該功能目前僅支持美妝、食品飲料行業(yè)，其他行業(yè)后續(xù)會陸續(xù)開放，敬請期待。

二、使用流程

1、選擇行業(yè)及統(tǒng)計周期

請先選擇行業(yè)及統(tǒng)計時間，【用戶搜索分析】、【用戶需求分析】將根據您的選擇進行機會點及數(shù)據指標的展示。

1)選擇行業(yè)：點擊行業(yè)下拉框，選擇行業(yè)。

2)選擇統(tǒng)計時間：點擊統(tǒng)計周期下拉框選擇統(tǒng)計周期，點擊日歷按鈕選擇結束時間，系統(tǒng)將自動顯示結束日期前7天、15天、30天等周期的數(shù)據。

2、用戶搜索分析

1)指標定義及統(tǒng)計口徑：點擊用戶搜索分析右上方問號，了解搜索分析各指標定義及統(tǒng)計口徑。

2)圖表/表格視圖切換：默認顯示【看行業(yè)】數(shù)據，點擊圖表、表格進行視圖切換。

3)看行業(yè)/看品類切換：點擊【看品類】，在選擇品類下拉框中選擇品類。

4)機會點分析：圖表視圖下，將鼠標移動到機會點圓圈內，顯示相應機會點的搜索指數(shù)、環(huán)比漲幅、行業(yè)相關性及Top5搜索內容;點擊機會分析，了解該機會點的搜索趨勢。

3、用戶需求分析

1)指標定義及統(tǒng)計口徑：點擊用戶需求分析右上方問號，了解需求分析各指標定義及統(tǒng)計口徑。

2)縱坐標切換：點擊縱坐標下拉框，切換縱坐標指標。

3)查看重疊機會詞：點擊放大查看，拖動下方、右方滑動條進行圖表放大，放大后點擊恢復默認，縮小至默認水平。

4)搜索、定位機會詞：點擊選擇，下拉列表查找或搜索希望顯示的詞，勾選后即可顯示在左側圖表中;點擊定位，圖表中的該詞將會高亮顯示。

5)機會點分析：點擊機會點圓圈，可看到機會點市場熱度及行業(yè)相關性;點擊機會分析，了解該機會點的場景趨勢、內容/達人分析及用戶畫像;點擊推薦達人，可看到發(fā)過該機會點相關內容的達人列表。

三、常見問題

Q1、如果行業(yè)有誤，如何更改?

請點擊設置-賬號信息-行業(yè)信息，檢查行業(yè)歸屬是否有誤。

Q2、如何開通【看品牌】權限?

請?zhí)顚懫放瀑~號申請鏈接https://wenjuan.feishu.cn/m/cfm?t=slGh2uccLAJi-v354，通過資質審核、對公驗證及品牌認證的賬號將默認成為該品牌的品牌賬號管理員，品牌賬號管理員可賦予其他賬號查看【看品牌】的權限。

Q3、數(shù)據更新時間?

數(shù)據將在T+1天顯示

Q4、推薦達人的依據是什么?

通過達人內容關鍵詞、達人Link指數(shù)等指標綜合推薦。

Q5、各指標定義及統(tǒng)計口徑?

1)用戶搜索分析：通過用戶的搜索行為來刻畫當前行業(yè)下對機會點的需求

搜索指數(shù)：根據用戶搜索量等數(shù)據做加權，氣泡越大搜索指數(shù)越高(不代表真實搜索量)

機會點趨勢：玫粉色代表環(huán)比上升，藍色代表環(huán)比下降

行業(yè)相關性：反映機會點與行業(yè)的關聯(lián)程度，越靠近中心點關聯(lián)性越強

2)用戶需求分析：通過用戶對內容的消費行為判斷用戶需求，通過機會點的市場熱度和增長率刻畫。

市場熱度：根據機會點的投稿情況和用戶對機會點的消費情況綜合擬合;

增長率：(本周期熱度-上周期熱度)/上周期熱度，代表機會點的上升下降趨勢;

行業(yè)相關性：反映機會點與行業(yè)的關聯(lián)程度，>100表示關聯(lián)度高于大盤平均水平;

類目相關性：反映機會點與類目的關聯(lián)程度，>100表示關聯(lián)程度高于行業(yè)平均水平;

品牌相關性：反映機會點與品牌的關聯(lián)程度，>100表示關聯(lián)程度高于品牌平均水平。

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