10月17日，“京東11.11全球熱愛季”啟動(dòng)會(huì)在京舉行，京東稱今年“雙11”將有超4億件新品參與其中，超9成熱銷商品享價(jià)保。不同以往的是，為了讓消費(fèi)者不用熬夜也能參與，今年的京東“雙11”將于10月20日晚8點(diǎn)正式開啟預(yù)售，10月31日晚8點(diǎn)支付尾款，11月10日晚8點(diǎn)開啟高潮。

具體規(guī)則方面，10月20日晚8點(diǎn)至31日晚8點(diǎn)前為京東“雙11”預(yù)售期，消費(fèi)者可以先付定金鎖定好物，享定金膨脹不止10倍等優(yōu)惠活動(dòng)。10月31日晚8點(diǎn)起，消費(fèi)者每天均可領(lǐng)取“每滿200減30”的頭號(hào)京貼，享受全品類跨店滿減，同時(shí)頭號(hào)京貼也可以在支付尾款時(shí)與定金膨脹優(yōu)惠疊加使用。從10月31日開始，每晚8點(diǎn)，準(zhǔn)時(shí)下起現(xiàn)金紅包雨。

此次京東在APP首頁(yè)還正式推出了基于消費(fèi)者所在地理位置、提供附近3到5公里全品類門店優(yōu)質(zhì)商品即時(shí)送達(dá)的“附近”頻道。目前已有超10萬(wàn)家全品類線下門店接入京東小時(shí)購(gòu)，為消費(fèi)者提供小時(shí)級(jí)、分鐘級(jí)的即時(shí)消費(fèi)服務(wù)。

此外，每年“雙11”，海量包裹產(chǎn)生的外包裝使得外界對(duì)購(gòu)物節(jié)集中消費(fèi)產(chǎn)生的環(huán)保問題產(chǎn)生擔(dān)憂。今年，京東“雙11”期間通過使用減量化包裝、循環(huán)包裝以及回收材料等舉措，消費(fèi)者收到每個(gè)包裹，平均都可以節(jié)約210克的紙類包裝材料、11克的一次性塑料和25厘米的膠帶。

同時(shí)，京東將發(fā)揮綠色基礎(chǔ)設(shè)施和技術(shù)創(chuàng)新的效能，通過采用綠色電力，使得今年“雙11”成為最大規(guī)模使用可再生能源的一次京東“雙11”。消費(fèi)者的購(gòu)物訂單背后，都是一份“減碳”賬單。

天貓雙11加碼4項(xiàng)商家新舉措

在推出10項(xiàng)商家扶持舉措后，10月15日，天貓?jiān)偌哟a4項(xiàng)新舉措，助力商家雙11大賣。這4項(xiàng)新舉措分別是：「首次上線綠色會(huì)場(chǎng)」、「升級(jí)公益寶貝」、「免費(fèi)提前回款服務(wù)」、「免費(fèi)流量獎(jiǎng)勵(lì)商家自播」等方面。

具體如下：

1，首次上線綠色會(huì)場(chǎng)：雙11期間，綠色商品可申請(qǐng)進(jìn)行標(biāo)識(shí)認(rèn)證，上架綠色會(huì)場(chǎng)。同時(shí)天貓將單獨(dú)投入營(yíng)銷資源，并發(fā)放綠色購(gòu)物券，拉動(dòng)綠色消費(fèi)。

2，升級(jí)公益寶貝：年度愛心商家、公益寶貝商品將獲得專屬標(biāo)識(shí)，并發(fā)布雙11愛心商家榜單，讓商家的善意能被更多人看見。

3，免費(fèi)提前收回貨款：在10月20日至10月31日，天貓預(yù)售商家可使用“提前收款手動(dòng)收款”服務(wù)享免費(fèi)「預(yù)售即回款」，只要消費(fèi)者一下單，商家就能提前收到貨款。

在11月1日至11月30日，淘寶和天貓商家可免費(fèi)使用“提前收款”服務(wù)，只要商家一發(fā)貨，就能提前收回貨款。

以上全周期，符合申請(qǐng)條件的商家提前收回的貨款由網(wǎng)商銀行墊付，且無(wú)需任何手續(xù)費(fèi)，商家免費(fèi)零賬期。

4，免費(fèi)流量獎(jiǎng)勵(lì)商家自播：在10月20日至11月11日，對(duì)首次開播商家、完成目標(biāo)挑戰(zhàn)計(jì)劃的商家，天貓都有免費(fèi)流量獎(jiǎng)勵(lì)，最高50萬(wàn)個(gè)流量券。

此外，淘寶教育面向第一次參與雙11的天貓新商家提供免費(fèi)培訓(xùn)、診斷和答疑等服務(wù)，并為各行業(yè)新品牌定制冠軍訓(xùn)練營(yíng)等專屬課程。

一邊是天貓雙11持續(xù)加碼商家扶持舉措，一邊商家也在全力備戰(zhàn)雙11。記者從多位商家處了解到，今年他們普遍更早開始籌備雙11，而相應(yīng)制定的成交目標(biāo)和備貨量，相比往年都更高了。

咖啡新品牌C咖今年第一次參加天貓雙11，創(chuàng)始人肖榮燊告訴記者，“今年我們定下了3000萬(wàn)元的小目標(biāo)，從8月開始籌備，單量預(yù)計(jì)是平時(shí)的50倍?！?/p>

而參加了多年雙11的箱包品牌古良吉吉，相比去年提前了足足1個(gè)月籌備雙11，其創(chuàng)始人古良表示，“我們618一結(jié)束就開始進(jìn)入雙11籌備，7月份就定下了今年雙11的新品，8月份就給工廠下好了訂單?！?/p>

潮玩品牌CLIMAX VISION相關(guān)負(fù)責(zé)人則向記者表示，“今年天貓雙11我們還特意新開一個(gè)1100平方米的工廠以保障供貨，計(jì)劃的備貨量是去年的3.5倍?！?/p>

同時(shí)，天貓雙11也將為商家提供更好的售賣體驗(yàn)。據(jù)悉，今年天貓雙11依舊保持“雙節(jié)棍”節(jié)奏，設(shè)置兩個(gè)預(yù)售期和售賣期。在10月20日-10月31日和11月4日-11月10日的兩波預(yù)售期中，消費(fèi)者不用再熬夜，預(yù)售時(shí)間都提前到晚上8點(diǎn)開始。

兩個(gè)售賣期則分別為11月1日-11月3日和11月11日，消費(fèi)者將享受跨店滿200元減30元這一更低門檻的滿減優(yōu)惠，同時(shí)還能領(lǐng)到大額消費(fèi)券，助力商家大賣。下周即將開啟雙11預(yù)售，商家進(jìn)入沖刺階段。

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