小紅書(shū)男性用戶比例增長(zhǎng)，這么多年被低估的男性

                   小紅書(shū)現(xiàn)在是比較火的一款軟件，許多小伙伴們不知道怎么做旅游攻略，不知道怎么送禮物的，都會(huì)去小紅書(shū)搜一搜相關(guān)的引薦內(nèi)容，大家都認(rèn)為是用小紅書(shū)的一直都是女人，其實(shí)男性也運(yùn)用小紅書(shū)哦!

1、社區(qū)的另一面：如果問(wèn)一個(gè)男性用戶，你是怎么開(kāi)端運(yùn)用小紅書(shū)的，原因或許有許多。

“給女朋友買(mǎi)禮物”、“查游覽攻略”、“看一下精美的男生檢討自己”、“新手爸爸要學(xué)嬰兒輔食”、“看沖浪攻略”……全部是漸漸發(fā)生變化的。隨著小紅書(shū)社區(qū)內(nèi)容的不斷泛化，越來(lái)越多帶著男性用戶開(kāi)端意識(shí)到，在傳統(tǒng)認(rèn)知中的美妝和時(shí)髦兩大內(nèi)容板塊外，小紅書(shū)上還有很多美食、運(yùn)動(dòng)，常識(shí)類等可供內(nèi)容，更不只僅只是一個(gè)女人社區(qū)。現(xiàn)在，他們打開(kāi)小紅書(shū)的原因中或許多了一個(gè)，為了看東京奧運(yùn)會(huì)和女足。7月12日，小紅書(shū)官宣成為央視奧運(yùn)戰(zhàn)略合作伙伴，在東京奧運(yùn)會(huì)期間，小紅書(shū)將取得央視融媒體矩陣的密布曝光。同樣在這一天，中國(guó)女足團(tuán)體入駐小紅書(shū)。這兩個(gè)動(dòng)作的背后，小紅書(shū)真正的目的在于，豐厚體育類話題內(nèi)容一起，借由奧運(yùn)會(huì)的機(jī)遇，吸引更多男性用戶來(lái)到小紅書(shū)，改動(dòng)外界對(duì)社區(qū)的認(rèn)知。事實(shí)上，為了鼓舞社區(qū)內(nèi)男性向內(nèi)容的充沛供給，除官方引進(jìn)比方奧運(yùn)會(huì)等的合作項(xiàng)目外，小紅書(shū)還推出了一系列扶持男性內(nèi)容創(chuàng)作者的鼓舞計(jì)劃。

本年5月份時(shí)，小紅書(shū)曾舉行一場(chǎng)針對(duì)MCN的內(nèi)部共享會(huì)。一位MCN組織擔(dān)任人當(dāng)時(shí)告知Tech星球，這場(chǎng)會(huì)上發(fā)布了小紅書(shū)的一個(gè)重要行動(dòng)，即“鼓舞MCN組織引進(jìn)、投入跟男性內(nèi)容消費(fèi)相關(guān)的作者及內(nèi)容”，其間涉及的重點(diǎn)領(lǐng)域?yàn)榭萍紨?shù)碼、運(yùn)動(dòng)、常識(shí)及潮流。從這時(shí)開(kāi)端，不少M(fèi)CN組織就現(xiàn)已意識(shí)到，小紅書(shū)的破圈運(yùn)動(dòng)下一步，就是引進(jìn)更多男性感興趣的相關(guān)筆記，以及鼓舞社區(qū)誕生更多的男性KOC。一位不久前擔(dān)任引進(jìn)MCN組織的小紅書(shū)工作人員記住，最初去交流時(shí)，95%的MCN組織創(chuàng)始人對(duì)小紅書(shū)有男性用戶這件工作沒(méi)有任何認(rèn)知，“他們的認(rèn)知停留在小紅書(shū)90%是女人的層面，沒(méi)有意識(shí)到現(xiàn)已發(fā)生了變化?！边@也是許多MCN組織的憂慮的問(wèn)題，“我們做男性內(nèi)容，與小紅書(shū)的用戶構(gòu)成匹配嗎?”上述工作人員告知Tech星球，通常在解答兩個(gè)問(wèn)題后，組織擔(dān)任人就會(huì)打消顧慮。“一是告知他們用戶構(gòu)成在發(fā)生變化，男性用戶現(xiàn)已占30%;而是小紅書(shū)的內(nèi)容方向越來(lái)越豐厚，契合渠道多元化的方向?！毙〖t書(shū)聯(lián)動(dòng)奧運(yùn)，也是試圖向外界揭開(kāi)社區(qū)的另一面，男性用戶不只現(xiàn)已占有相當(dāng)份額，可供他們消費(fèi)的內(nèi)容品種、數(shù)量也在隨之上漲。

2、被“低估”的主角：如果在小紅書(shū)查找“男”，首要蹦出來(lái)的即是男性穿搭，光是這一關(guān)鍵詞下的筆記就有超越30萬(wàn)篇，這意味著，在小紅書(shū)上，早早就現(xiàn)已有一批長(zhǎng)期共享時(shí)髦、穿搭相關(guān)的男性創(chuàng)作者。但這僅僅只是小紅書(shū)上的冰山一角。本年三月，白帽黑客高興盛“腹黑”入駐小紅書(shū)，成了一名常識(shí)博主，從網(wǎng)絡(luò)安全從業(yè)者的角度，共享黑客相關(guān)的科普短視頻，例如“你人肉過(guò)自己?jiǎn)帷薄凹偃鐘W運(yùn)會(huì)沒(méi)有網(wǎng)絡(luò)安全會(huì)發(fā)生什么”等。高興盛一起也是一個(gè)小紅書(shū)的典型男用戶，在他看來(lái)，小紅書(shū)更多內(nèi)容都偏向消費(fèi)種草，幾乎屬于“盲區(qū)”。

他本年22歲，養(yǎng)貓，愛(ài)游覽，喜歡泛常識(shí)內(nèi)容，在小紅書(shū)，他同樣能夠找到與之匹配的內(nèi)容。易觀監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯現(xiàn)，截至本年2月，小紅書(shū)月活已達(dá)到1.38億，相較2023年1月增加超70%。而從公開(kāi)數(shù)據(jù)來(lái)看，小紅書(shū)男女用戶份額3:7，用上述月活數(shù)大略預(yù)算，小紅書(shū)的月活男性用戶數(shù)超越了4000萬(wàn)。這個(gè)數(shù)據(jù)甚至比一些男性為主的體育社區(qū)高出數(shù)倍。相較這些內(nèi)容渠道，在小紅書(shū)的“萬(wàn)物皆可種草”氛圍下，內(nèi)容的品種就有更豐厚的空間，這給了不同性別、性格、喜愛(ài)的人群，充足的挑選適合自己內(nèi)容的空間。正因而，即便是在大多數(shù)人仍覺(jué)得小紅書(shū)是女人社區(qū)的觀念時(shí)，興趣內(nèi)容、科技、數(shù)碼、游戲、體育等中性化內(nèi)容增加同樣也很明顯。

內(nèi)容渠道的底子邏輯在于，用戶增加，內(nèi)容就會(huì)隨著增加;有更多內(nèi)容接受，就會(huì)有更多用戶。MCN組織開(kāi)端注意到男性內(nèi)容的興起，也開(kāi)端將一部分內(nèi)容放在推出更多優(yōu)質(zhì)的男性消費(fèi)內(nèi)容，培育相關(guān)內(nèi)容KOL，推出更多優(yōu)質(zhì)的男性消費(fèi)內(nèi)容，培育相關(guān)內(nèi)容KOL，這促使小紅書(shū)的內(nèi)容生態(tài)也在發(fā)生變化。這一兩年來(lái)，小紅書(shū)上美食、游覽等中性化內(nèi)容，以及科技數(shù)碼、體育賽事、潮流，比方潛水、滑雪、沖浪偏男性內(nèi)容的快速增加，也逐漸消除了一部分用戶心中對(duì)小紅書(shū)產(chǎn)品本身的性別偏見(jiàn)，帶來(lái)了男性用戶的快速增加。依據(jù)小紅書(shū)官方給出的數(shù)據(jù)，過(guò)去一年，小紅書(shū)科技數(shù)碼內(nèi)容同比增加500%，體育賽事增加1140%，運(yùn)動(dòng)健身增加300%，社區(qū)美食類筆記發(fā)布量增加230%。                

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