淘寶直播內(nèi)容型賬號(hào)定義主要分為3個(gè)定義方向，同時(shí)符合每個(gè)方向上的定義標(biāo)準(zhǔn)，方符合內(nèi)容型賬號(hào)定義。某項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)定義特別突出的，可擇優(yōu)入選。下面我們來看看淘寶直播鮮花綠植內(nèi)容型賬號(hào)定義標(biāo)準(zhǔn)。

報(bào)名入口：https://survey.taobao.com/apps/zhiliao/yuiGn8IBq

基礎(chǔ)屬性：聲音質(zhì)量，畫面質(zhì)量，主播出鏡

行業(yè)屬性：行業(yè)信息專業(yè)度，直播貨品契合度，直播腳本內(nèi)容濃度

場(chǎng)景交互：場(chǎng)景化設(shè)置，直播間互動(dòng)

1，基礎(chǔ)質(zhì)量改造標(biāo)準(zhǔn)

1)質(zhì)量差-需要改進(jìn)的直播間分類(堅(jiān)決抵制)

直播間布景不能為綠幕/虛擬主播，直播間畫面最多只能有1個(gè)占屏幕面積5%以下的貼片

淘寶直播即將改版沉浸流，并頒布直播間貼片標(biāo)準(zhǔn)，大面積貼片商家不僅會(huì)面臨直播間限流，還會(huì)影響沉浸流中的展示效果!

2)基礎(chǔ)內(nèi)容改造升級(jí)(低成本基礎(chǔ)設(shè)備改造)

2，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容塑造選型

以下案例均命中提升路徑的一點(diǎn)或多點(diǎn)，命中點(diǎn)數(shù)越高質(zhì)感提升效果越強(qiáng)烈

有人設(shè)，如果沒有人設(shè)主播必須出鏡、環(huán)境整體氛圍感強(qiáng)(鮮花綠植相關(guān))質(zhì)感好、講解必須有內(nèi)容輸出;

直播畫面：畫面干凈整齊、鏡頭穩(wěn)定;

直播講解：主播講解細(xì)致連貫，有插花教學(xué)、花藝科普等內(nèi)容輸出;

整體觀感：場(chǎng)景或背景布置美觀、通常有符合鮮花風(fēng)格的道具或擺設(shè)烘托氛圍、人物形象好、畫面觀感好且意境比較特別。

核心內(nèi)容類型有幾種：

1)戶外溯源直播

直播場(chǎng)景：以走播為主，主播大多數(shù)不出鏡，場(chǎng)景多以戶外種植基地和大棚內(nèi)

主播人設(shè)：多以花農(nóng)種植戶及相關(guān)從業(yè)人員為主

品類：品類集中在多肉、盆栽花卉等

內(nèi)容提升機(jī)會(huì)點(diǎn)：需要得到更多的流量需要提升整體畫面質(zhì)量，溯源直播需要提升畫面穩(wěn)定性，建議主播出鏡增加互動(dòng);

2)花市原材料代購直播

直播場(chǎng)景：各大花市代購售賣鮮花原材料，例如淘內(nèi)大多數(shù)都是在斗南鮮花批發(fā)交易市場(chǎng)的直播;

主播人設(shè)：大多數(shù)場(chǎng)景主播不出鏡，鏡頭對(duì)著花材批發(fā)市場(chǎng);

重點(diǎn)品類：鮮切花為主

內(nèi)容提升機(jī)會(huì)點(diǎn)：溯源畫面避免頻繁抖動(dòng)，避免長(zhǎng)時(shí)間對(duì)著地面，建議增加穩(wěn)定器;

3)園藝知識(shí)輸出類直播

直播場(chǎng)景：以室內(nèi)花園場(chǎng)景為主，主播出鏡，插花教學(xué)或鮮花養(yǎng)護(hù)課堂、鮮花綠植知識(shí)講解等;

主播人設(shè)：園藝師花藝師為主，主播基本上都是帶著花藝圍裙等;

重點(diǎn)品類：花園植物、鮮切花、盆景、花卉盆栽等;

內(nèi)容提升機(jī)會(huì)點(diǎn)：現(xiàn)有以老粉為主，需要在新粉進(jìn)入直播間時(shí)增加直播間內(nèi)容識(shí)別信號(hào)，例如放一些小黑板等或者透出固定時(shí)間的欄目心智;

4)植物生活美學(xué)類直播

直播場(chǎng)景：家居生活環(huán)境展示，氛圍感更加場(chǎng)景化;

主播人設(shè)：園藝師、花藝師、植物玩家為主;

重點(diǎn)品類：鮮花、熱植、盆栽等

內(nèi)容提升機(jī)會(huì)點(diǎn)：內(nèi)容輸出的固定心智私域觸達(dá)，目前基本上都是開播前在粉絲群通知;

3、鮮花園藝新內(nèi)容引入招募

發(fā)起直播“園藝詩人”招募令，結(jié)合內(nèi)容化新供給引入激勵(lì)政策，面向全網(wǎng)花藝師、植物玩家、園藝師、設(shè)計(jì)師等具有生活美學(xué)基礎(chǔ)的人發(fā)起招募，要求直播間非常干凈高清，場(chǎng)景呈現(xiàn)生活美學(xué)的態(tài)度，主播話術(shù)是輕聲細(xì)語講故事一樣娓娓道來，區(qū)別于現(xiàn)在急促售賣鮮花綠植原材料的直播間。

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淘寶直播本身就有很大的流量，而且有很多的資源支持。但直播的人也很多，所以要想讓用戶知道自己的直播，就得去推廣和營銷。那淘寶直播營銷技巧有哪些?

一、福袋抽免單活動(dòng)

大多數(shù)直播間單靠這一招直播間就起號(hào)成功了，正價(jià)品的免單吸引力是極大的。很多的用戶都是愿意領(lǐng)福袋的，在直播間停留10分鐘，在這10分鐘之后為了福袋的免單活動(dòng)會(huì)愿意按你的要去去互動(dòng)、去關(guān)注、去點(diǎn)亮粉絲燈牌。

且免單是需要先購買產(chǎn)品，購買后等開了福袋才決定誰免單。所以所有想免單的人都是愿意去拍產(chǎn)品的， 以此類推一個(gè)抽免單的活動(dòng)不但增加了直播間的停留時(shí)間，互動(dòng)率及加關(guān)注、加粉絲團(tuán)的數(shù)據(jù)也都做起來了，且轉(zhuǎn)化率也上來了。

一個(gè)活動(dòng)幾乎把每天視頻中講的所有直播間推流權(quán)重都做起來了。

二、整點(diǎn)截屏送禮品活動(dòng)

該活動(dòng)不一定是要送你的主賣品，例如你是賣衣服的，主播的耳環(huán)特別好看。你就可以整點(diǎn)截圖送耳環(huán)。雖然剛開始你直播間人數(shù)少，參與的人不多，但是當(dāng)你真正公布了中獎(jiǎng)的人，而且你在直播過程中每隔一會(huì)都來引導(dǎo)一下你整點(diǎn)的活動(dòng)。其他沒搶到的人就很有可能在下一個(gè)整點(diǎn)提前過來等著搶。

慢慢積累，每個(gè)整點(diǎn)前你的直播間的停留時(shí)間和互動(dòng)就會(huì)特別的好，人氣也隨之高了。這對(duì)你沖擊這一小時(shí)的排名是很有幫助的，會(huì)影響你下一個(gè)小時(shí)的推流流速。

三、點(diǎn)贊集滿放福利活動(dòng)

該福利一定需要是真正的福利，要有足夠的吸引力。什么是真正的福利呢?就是無需你多說 用戶就會(huì)覺得搶到就是賺到，這樣的商品和價(jià)格才叫福利。

在直播話術(shù)中偶爾的引導(dǎo)一下該活動(dòng)，告訴用戶點(diǎn)贊滿多少你就放該福利，放多少件。這樣就可以增加直播間的點(diǎn)贊和停留。

總的來說，淘寶直播營銷技巧有開福袋抽免單活動(dòng)、整點(diǎn)截屏送禮品活動(dòng)、彈幕截屏送優(yōu)惠券活動(dòng)以及點(diǎn)贊集滿放福利活動(dòng)。

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