淘寶直播面向2023年2月1日之前開播，并且成功轉(zhuǎn)型內(nèi)容型賬號(hào)的賬號(hào)上線內(nèi)容合伙人計(jì)劃，還不知道計(jì)劃從何時(shí)開始以及如何參與的主播以及商家請(qǐng)看下文。

一、活動(dòng)時(shí)間

2023年3月7日 00：00：00 - 2023年6月30日 23：59：59

二、如何參與?

所有的定向邀約賬號(hào)登錄淘寶直播中控臺(tái)或主播app任務(wù)廣場(chǎng)任務(wù)廣場(chǎng)看到該任務(wù)，以這項(xiàng)任務(wù)的報(bào)名為準(zhǔn)。任務(wù)廣場(chǎng)報(bào)名成功后，通過(guò)問(wèn)卷填寫報(bào)名信息，同時(shí)需要試播一場(chǎng)內(nèi)容型直播(試播很重要!小二將根據(jù)試播內(nèi)容審核，以此判斷是否通過(guò))。報(bào)名鏈接點(diǎn)此填寫(定向邀約，轉(zhuǎn)發(fā)填寫無(wú)效)

三、審核結(jié)果

每周會(huì)根據(jù)試播場(chǎng)次進(jìn)行審核，每周五會(huì)公布本周報(bào)名&試播內(nèi)容通過(guò)的主播名單，通過(guò)的主播會(huì)在中控臺(tái)&主播app收到審核通過(guò)通知。

四、激勵(lì)內(nèi)容

按照直播域流量的總消費(fèi)時(shí)長(zhǎng)進(jìn)行激勵(lì)，每場(chǎng)結(jié)束之后進(jìn)行產(chǎn)品化的結(jié)算和任務(wù)發(fā)放。每場(chǎng)獎(jiǎng)勵(lì)的發(fā)放詳情參考如下：

每場(chǎng)流量獎(jiǎng)勵(lì)數(shù)量 = 本場(chǎng)直播的直播域UV*直播域人均停留時(shí)長(zhǎng)(s)/3600*5 PV

注意：直播域UV要剔除流量券的部分

舉例：某主播今天開播兩場(chǎng)，累計(jì)獲得直播域UV10萬(wàn)，UV人均停留時(shí)長(zhǎng)60s，則該主播通過(guò)本場(chǎng)可以獲得的獎(jiǎng)勵(lì)為100000*60/3600*5=8333 PV流量券

備注：如何查看總時(shí)長(zhǎng)(預(yù)估)。

直播中控臺(tái)數(shù)據(jù)僅供參考，平臺(tái)將剔除部分異常時(shí)長(zhǎng)數(shù)據(jù)后進(jìn)行結(jié)算，最終結(jié)算數(shù)據(jù)以平臺(tái)結(jié)算口徑為準(zhǔn)。

直播中控臺(tái)-直播管理-數(shù)據(jù)大屏-流量來(lái)源：直播域-觀看人數(shù)/人均時(shí)長(zhǎng)

五、重要說(shuō)明

場(chǎng)均觀看時(shí)長(zhǎng)(秒)：平均每場(chǎng)直播中用戶觀看的人均時(shí)長(zhǎng)，單位是"秒"

關(guān)于流量發(fā)放：每天的獎(jiǎng)勵(lì)將在次日完成發(fā)放

內(nèi)容型賬號(hào)：若一個(gè)月內(nèi)發(fā)現(xiàn)超過(guò)50%場(chǎng)次內(nèi)容不符合要求，則取消參與政策資格

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淘寶直播鮮花綠植內(nèi)容型賬號(hào)標(biāo)準(zhǔn)是什么？

淘寶直播內(nèi)容型賬號(hào)定義主要分為3個(gè)定義方向，同時(shí)符合每個(gè)方向上的定義標(biāo)準(zhǔn)，方符合內(nèi)容型賬號(hào)定義。某項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)定義特別突出的，可擇優(yōu)入選。下面我們來(lái)看看淘寶直播鮮花綠植內(nèi)容型賬號(hào)定義標(biāo)準(zhǔn)。

報(bào)名入口：https://survey.taobao.com/apps/zhiliao/yuiGn8IBq

基礎(chǔ)屬性：聲音質(zhì)量，畫面質(zhì)量，主播出鏡

行業(yè)屬性：行業(yè)信息專業(yè)度，直播貨品契合度，直播腳本內(nèi)容濃度

場(chǎng)景交互：場(chǎng)景化設(shè)置，直播間互動(dòng)

1，基礎(chǔ)質(zhì)量改造標(biāo)準(zhǔn)

1)質(zhì)量差-需要改進(jìn)的直播間分類(堅(jiān)決抵制)

直播間布景不能為綠幕/虛擬主播，直播間畫面最多只能有1個(gè)占屏幕面積5%以下的貼片

淘寶直播即將改版沉浸流，并頒布直播間貼片標(biāo)準(zhǔn)，大面積貼片商家不僅會(huì)面臨直播間限流，還會(huì)影響沉浸流中的展示效果!

2)基礎(chǔ)內(nèi)容改造升級(jí)(低成本基礎(chǔ)設(shè)備改造)

2，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容塑造選型

以下案例均命中提升路徑的一點(diǎn)或多點(diǎn)，命中點(diǎn)數(shù)越高質(zhì)感提升效果越強(qiáng)烈

有人設(shè)，如果沒(méi)有人設(shè)主播必須出鏡、環(huán)境整體氛圍感強(qiáng)(鮮花綠植相關(guān))質(zhì)感好、講解必須有內(nèi)容輸出;

直播畫面：畫面干凈整齊、鏡頭穩(wěn)定;

直播講解：主播講解細(xì)致連貫，有插花教學(xué)、花藝科普等內(nèi)容輸出;

整體觀感：場(chǎng)景或背景布置美觀、通常有符合鮮花風(fēng)格的道具或擺設(shè)烘托氛圍、人物形象好、畫面觀感好且意境比較特別。

核心內(nèi)容類型有幾種：

1)戶外溯源直播

直播場(chǎng)景：以走播為主，主播大多數(shù)不出鏡，場(chǎng)景多以戶外種植基地和大棚內(nèi)

主播人設(shè)：多以花農(nóng)種植戶及相關(guān)從業(yè)人員為主

品類：品類集中在多肉、盆栽花卉等

內(nèi)容提升機(jī)會(huì)點(diǎn)：需要得到更多的流量需要提升整體畫面質(zhì)量，溯源直播需要提升畫面穩(wěn)定性，建議主播出鏡增加互動(dòng);

2)花市原材料代購(gòu)直播

直播場(chǎng)景：各大花市代購(gòu)售賣鮮花原材料，例如淘內(nèi)大多數(shù)都是在斗南鮮花批發(fā)交易市場(chǎng)的直播;

主播人設(shè)：大多數(shù)場(chǎng)景主播不出鏡，鏡頭對(duì)著花材批發(fā)市場(chǎng);

重點(diǎn)品類：鮮切花為主

內(nèi)容提升機(jī)會(huì)點(diǎn)：溯源畫面避免頻繁抖動(dòng)，避免長(zhǎng)時(shí)間對(duì)著地面，建議增加穩(wěn)定器;

3)園藝知識(shí)輸出類直播

直播場(chǎng)景：以室內(nèi)花園場(chǎng)景為主，主播出鏡，插花教學(xué)或鮮花養(yǎng)護(hù)課堂、鮮花綠植知識(shí)講解等;

主播人設(shè)：園藝師花藝師為主，主播基本上都是帶著花藝圍裙等;

重點(diǎn)品類：花園植物、鮮切花、盆景、花卉盆栽等;

內(nèi)容提升機(jī)會(huì)點(diǎn)：現(xiàn)有以老粉為主，需要在新粉進(jìn)入直播間時(shí)增加直播間內(nèi)容識(shí)別信號(hào)，例如放一些小黑板等或者透出固定時(shí)間的欄目心智;

4)植物生活美學(xué)類直播

直播場(chǎng)景：家居生活環(huán)境展示，氛圍感更加場(chǎng)景化;

主播人設(shè)：園藝師、花藝師、植物玩家為主;

重點(diǎn)品類：鮮花、熱植、盆栽等

內(nèi)容提升機(jī)會(huì)點(diǎn)：內(nèi)容輸出的固定心智私域觸達(dá)，目前基本上都是開播前在粉絲群通知;

3、鮮花園藝新內(nèi)容引入招募

發(fā)起直播“園藝詩(shī)人”招募令，結(jié)合內(nèi)容化新供給引入激勵(lì)政策，面向全網(wǎng)花藝師、植物玩家、園藝師、設(shè)計(jì)師等具有生活美學(xué)基礎(chǔ)的人發(fā)起招募，要求直播間非常干凈高清，場(chǎng)景呈現(xiàn)生活美學(xué)的態(tài)度，主播話術(shù)是輕聲細(xì)語(yǔ)講故事一樣娓娓道來(lái)，區(qū)別于現(xiàn)在急促售賣鮮花綠植原材料的直播間。

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