淘寶直播8.18趨勢(shì)潮電日活動(dòng)即將開(kāi)啟，本次活動(dòng)主要助力品類直播成交爆發(fā)，挖掘品類消費(fèi)趨勢(shì)，要是各位也想要報(bào)名參加這個(gè)活動(dòng)，那肯定需要好好了解相關(guān)的規(guī)則了。

一、 活動(dòng)介紹

1、活動(dòng)目標(biāo)：助力品類直播成交爆發(fā)，挖掘品類消費(fèi)趨勢(shì)及購(gòu)買(mǎi)人群增長(zhǎng);

2、活動(dòng)時(shí)間：8月18日0點(diǎn)-23點(diǎn)59分;

3、活動(dòng)主題：淘寶直播品類日——趨勢(shì)潮電日;

4 、參與賬號(hào)類型：淘寶&天貓商家、達(dá)人主播。

二、參與門(mén)檻及要求

【活動(dòng)商家基礎(chǔ)要求】：

1、 所有天貓和集市的消電類目商家，天貓商家必須為參與818超來(lái)電活動(dòng)商家;

2、有直播發(fā)布權(quán)限;

3、天貓商家需符合《天貓商家營(yíng)銷(xiāo)準(zhǔn)入基礎(chǔ)規(guī)則》，淘寶商家需符合《淘寶網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)規(guī)則》;

4、商家入駐所需要的所有資質(zhì);

5、8月份截止到15號(hào)，直播有效開(kāi)播天數(shù)達(dá)到7天以上，其中88會(huì)員節(jié)期間8月6號(hào)-8號(hào)有效直播天數(shù)≥2天;

6、近15天直播看點(diǎn)商品標(biāo)記率(新標(biāo)記商品數(shù)/掛寶貝口袋商品數(shù))達(dá)到10%。

【活動(dòng)達(dá)人主播要求】：

1、8月19日直播間消電商品數(shù)量≥5款;

2、有直播發(fā)布和浮現(xiàn)權(quán)限;

3、粉絲和商家評(píng)價(jià)佳，近期無(wú)違規(guī)記錄;

4、直播退款率等逆向指標(biāo)不得高于平均水平。

【直播間商品要求】：

直播間商品必須為消電商品;

直播間商品必須60%為參與消費(fèi)電子超來(lái)電活動(dòng)商品;

其中入選艦長(zhǎng)商家需要提供直播間專屬貨品權(quán)益，且貨品需為店鋪爆款;

*若入選商家和主播在活動(dòng)中有不誠(chéng)信行為(如直播中非消電商品超過(guò)20%)，一經(jīng)發(fā)現(xiàn)，立即取消活動(dòng)參與資格;情節(jié)嚴(yán)重者，將立即取消直播權(quán)限。

【裝修要求】：

請(qǐng)務(wù)必使用818裝修規(guī)范，包含直播間封面貼紙、直播間側(cè)邊欄、直播間背景;(模板下載地址待更新)

三、活動(dòng)玩法

1、爆款買(mǎi)不停，福利搶不停

店鋪爆款商品all in直播間、大于日常的福利發(fā)放，對(duì)于符合上述參與門(mén)檻、且直播間內(nèi)有權(quán)益玩法(如秒殺/店鋪券/寵粉紅包等)、且直播間寶貝口袋爆款占比>=30%的直播商品將獲得實(shí)時(shí)公域流量反哺;

2、品類品鑒官，晚間黃金時(shí)段助力成交爆發(fā);

一位TOP主播、或多位垂類主播 AS.品類品鑒官，活動(dòng)當(dāng)晚組織品類專場(chǎng)助力成交爆發(fā);

3、3-5個(gè)細(xì)分消費(fèi)場(chǎng)景挖掘，品牌聯(lián)動(dòng)，浮現(xiàn)應(yīng)季消費(fèi)場(chǎng)景;

1)主打消費(fèi)場(chǎng)景(導(dǎo)購(gòu)場(chǎng)內(nèi)重點(diǎn)推薦)

夏日廚房——冰淇淋機(jī);多功能鍋，破壁機(jī)，三明治機(jī)，煙灶套裝

干爽一夏——干鞋器、干衣機(jī)、抽濕器/除濕器、烘干機(jī);

自然送風(fēng)——電風(fēng)扇、空調(diào)扇、吊扇;

智能降溫——空調(diào)、中央空調(diào);

冰爽鎖鮮——冰箱、冷柜/便攜冷熱箱;

抗疫除菌——消毒洗碗機(jī)、消毒干衣機(jī)、空氣凈化器、凈化空調(diào)等;

輕松一刻——游戲機(jī)、智能VR設(shè)備、游戲裝備;

發(fā)燒影音——骨傳導(dǎo)耳機(jī)、高端音響、極致HIFI、K歌、運(yùn)動(dòng)相機(jī)。

艦長(zhǎng)品牌聯(lián)動(dòng)。

上述每1個(gè)消費(fèi)場(chǎng)景，將招募1位艦長(zhǎng)品牌代表消費(fèi)趨勢(shì)，結(jié)合【主力貨品契合度】、【直播間成交】、【權(quán)益供給】、【商家投入(資源/商業(yè)化流量等)】綜合PK，平臺(tái)將給予相應(yīng)流量激勵(lì)。

4、行業(yè)商家排位賽

排位賽時(shí)間：8月18日0點(diǎn)-23點(diǎn)59分;

賽道名單規(guī)則：賬號(hào)自7月10日-8月10日有效開(kāi)播天數(shù)達(dá)5天及以上，且每日直播時(shí)長(zhǎng)不低于2個(gè)小時(shí)，即可進(jìn)入排位賽。

商家排位賽準(zhǔn)入規(guī)則：無(wú)需報(bào)名，行業(yè)店鋪滿足開(kāi)播條件默認(rèn)準(zhǔn)入，根據(jù)主營(yíng)類目劃分賽道。

四、裝修要求

請(qǐng)務(wù)必使用818裝修規(guī)范，包含直播間封面貼紙、直播間側(cè)邊欄、直播間背景;(模板下載地址待更新)

五、行業(yè)會(huì)場(chǎng)資源扶持

1、消費(fèi)電子主播主會(huì)場(chǎng)(擁有手淘首頁(yè)露出資源)

海景房、會(huì)場(chǎng)樓層。

2、手機(jī)數(shù)碼會(huì)場(chǎng)和家電分會(huì)場(chǎng)直播樓層同步透出。

淘寶直播新銳中國(guó)商家招募活動(dòng)規(guī)則

隨著消費(fèi)者需求升級(jí)，越來(lái)越多的適應(yīng)中國(guó)消費(fèi)者需求的國(guó)貨新品牌涌入市場(chǎng)，淘寶直播擬定打造“新銳品牌創(chuàng)造營(yíng)”，從淘寶直播專業(yè)主播們視角、直播粉絲需求出發(fā)，發(fā)掘新銳國(guó)貨、助力國(guó)朝煥新!淘寶直播“新銳中國(guó)”商家招募開(kāi)始，如下：

一、項(xiàng)目簡(jiǎn)介及招募領(lǐng)域

宗旨：從主播/粉絲需求視角，發(fā)現(xiàn)并助力100個(gè)品牌在短視頻-直播領(lǐng)域爆發(fā);引領(lǐng)10個(gè)消費(fèi)趨勢(shì)，豐富直播用戶消費(fèi)需求。

流程：

1、商家側(cè)：商家招募-評(píng)審/公布品牌名單-專業(yè)評(píng)審團(tuán)測(cè)評(píng)-專業(yè)評(píng)審團(tuán)種草-品牌爆發(fā)/拉票-頭部主播優(yōu)選-新銳中國(guó)年度盛典。

2、主播側(cè)：主播招募-評(píng)審委評(píng)估-參與品牌測(cè)評(píng)-參與品牌種草-參與品牌爆發(fā)。

二、招募要求

擬定領(lǐng)域：美妝、食品、家居、生活家電等新科技

1、品牌范圍

天貓KA及以下品牌;

天貓國(guó)際品牌

淘寶優(yōu)質(zhì)企業(yè)品牌店

品牌進(jìn)入市場(chǎng)5年以內(nèi)

2、核心單品要求

商品具備科技賣(mài)點(diǎn)、科技專利等;

符合當(dāng)下熱點(diǎn)趨勢(shì)

商品符合直播用戶粉絲需求

該品牌商品具備引領(lǐng)趨勢(shì)品類發(fā)展;

主流單品價(jià)格至少1款在50-200元之間

3、品牌經(jīng)營(yíng)資質(zhì)

有實(shí)體工廠，具備實(shí)驗(yàn)室;

品牌在線下具備一定區(qū)域范圍影響力或線下店;

品牌具備至少3年以上線下渠道經(jīng)驗(yàn)，直播滲透率低于30%;

品牌在淘寶已建立分銷(xiāo)渠道

4、品牌配合

具備至少100萬(wàn)市場(chǎng)推廣費(fèi)用(不含福利機(jī)制);

有淘寶直播達(dá)人合作意向

具備總價(jià)50萬(wàn)以上獨(dú)有淘寶直播專屬福利(如累計(jì)50w贈(zèng)品直播間派發(fā)等);

主播溯源場(chǎng)地、政企對(duì)接、人員接待能力;市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)能力

有明星代言人訴求優(yōu)先(目前尚無(wú)明星代言人)

三、參與形式

公布招商地址：

https://sale.tmall.com/apply/productDetail.htm?spm=a217e9.14060881.0.0.1c76d4cfLHQ3Fn&activityId=90469050168

第一季品牌征集截止時(shí)間：2022年8月20日。

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