小紅書內(nèi)容整治升級(jí)，品牌種草該如何繼續(xù)？

小紅書現(xiàn)在是越來(lái)越走下坡路了，許多小伙伴們?cè)谛〖t書被種草的，并不是很成功，小紅書內(nèi)容推廣也頻頻地翻車，因此小紅書也在不斷的整治，那么品牌種草該如何繼續(xù)?

剛剛告別了2023年，一些品牌還在感嘆種草的成本水漲船高，而另一些品牌正準(zhǔn)備買票登船時(shí)，小紅書則開啟了新的一輪內(nèi)容整治行動(dòng)。

“2022年1月19日，小紅書對(duì)微媒通告等4家涉嫌虛假種草的通告平臺(tái)和MCN機(jī)構(gòu)提起訴訟，索賠1000萬(wàn)”。

這敏捷營(yíng)銷圈兒里炸了鍋，我們開始紛紛推測(cè)小紅書此舉的目的和影響，我今日就用三個(gè)視頻把這件事的來(lái)龍去脈好好扒一扒。

眾所周知，小紅書是一個(gè)共享日子的網(wǎng)絡(luò)社區(qū)，用戶可以經(jīng)過(guò)短視頻、圖文等形式記錄日子點(diǎn)滴，共享日子方式，并根據(jù)愛(ài)好形成互動(dòng)，匯聚了海量的用戶體驗(yàn)內(nèi)容，掩蓋時(shí)髦、個(gè)護(hù)、彩妝、美食、旅行、娛樂(lè)、讀書、健身、母嬰等日子的方方面面，每天會(huì)發(fā)生70億次筆記曝光，而這些內(nèi)容95%來(lái)源于用戶本身(UGC)。

因?yàn)?，小紅書月活現(xiàn)已過(guò)2億，其間70%用戶是90后，跟著用戶的不斷增長(zhǎng)和內(nèi)容品類的不斷擴(kuò)大，也競(jìng)相成為各大品牌的“種草”的首選平臺(tái)。

正所謂，有年輕人的地方便有本錢，小紅書也是在21年11月剛拿到第6輪融資，估值現(xiàn)已超過(guò)200億美元。

這兒點(diǎn)到為止，后面我們?cè)倭摹?/p>

/內(nèi)容整治不斷晉級(jí)：從整治內(nèi)容到整治品牌和灰產(chǎn)/你說(shuō)，作為用戶、品牌主和本錢眼中的紅人，這時(shí)候是不是也得小飄一下了?

而小紅書這一系列動(dòng)作讓開始讓我們匪夷所思起來(lái)。

其實(shí)小紅書對(duì)內(nèi)容的整治就一向沒(méi)有停止過(guò)。

因?yàn)榫薮蟮腢GC內(nèi)容，在讓小紅書敏捷成長(zhǎng)為“種草神器”的一起，也出現(xiàn)了虛假內(nèi)容、補(bǔ)單刷量、出售違法違禁產(chǎn)品等問(wèn)題。

在2023年7月，就因內(nèi)容低俗而被應(yīng)用商店下架整治，當(dāng)時(shí)紅書官方反作弊陳述稱，平均每天整理刷量筆記4285篇，其間除機(jī)器刷量外，每天有920篇人工刷量筆記被整理”，這也從旁邊面證明了小紅書筆記刷量情況的嚴(yán)峻。

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