為幫助用戶運(yùn)用數(shù)據(jù)選擇合適直播商品，抖音羅盤全新上線了直播計(jì)劃和直播選品模塊，為用戶提供創(chuàng)建直播計(jì)劃、根據(jù)場(chǎng)次目標(biāo)選擇直播商品的一體化直播選品工具，運(yùn)用主播的受眾人群畫像和商品的歷史銷售狀況為直播提供最合適的商品推薦，供用戶參考選擇。

操作入口：【抖音電商羅盤】-【內(nèi)容】-【直播計(jì)劃】

一、直播前選品推薦是什么?

直播前選品推薦是運(yùn)用數(shù)據(jù)幫助用戶根據(jù)直播目標(biāo)選擇合適直播商品的一體化直播選品工具，包括直播計(jì)劃創(chuàng)建、選品分析、直播計(jì)劃列表三大模塊。

直播計(jì)劃創(chuàng)建：幫助商家選擇主播創(chuàng)建直播計(jì)劃，支持日歷模式或列表模式自由切換，讓直播計(jì)劃明細(xì)一目了然。

直播計(jì)劃詳情：直觀展現(xiàn)選品列表，展示預(yù)售目標(biāo)和預(yù)計(jì)銷售額，方便商家快捷添加選品并下載明細(xì)到本地后，復(fù)制商品鏈接到直播中控臺(tái)開(kāi)播。

選品分析：商家可以選擇商品偏好類型和歷史銷售表現(xiàn)等篩選標(biāo)簽，選擇類目和人群找到目標(biāo)商品，結(jié)合達(dá)人人群偏好分析，選擇合適推薦商品。

二、直播前選品推薦詳細(xì)介紹

1.直播計(jì)劃

直播計(jì)劃模塊幫助用戶創(chuàng)建直播計(jì)劃，直觀展示直播場(chǎng)次分布和直播詳細(xì)信息，同時(shí)支持日歷和列表模式切換。

使用方式：

點(diǎn)擊創(chuàng)建直播計(jì)劃，輸入計(jì)劃名稱、開(kāi)播達(dá)人和計(jì)劃開(kāi)播時(shí)間后，點(diǎn)擊確定并立即選品，達(dá)人一旦選定后不可修改，開(kāi)播時(shí)間必須大于15分鐘。

注意：直播計(jì)劃名稱、開(kāi)播達(dá)人、計(jì)劃開(kāi)播時(shí)間為必填項(xiàng)，且開(kāi)播達(dá)人一旦選擇后不可更改;銷售額目標(biāo)和計(jì)劃選品數(shù)量為選填項(xiàng)，可填寫之后作為目標(biāo)參考。

選擇日歷或列表模式可以幫助商家選擇不同形式的直播計(jì)劃展現(xiàn)形式，同時(shí)支持根據(jù)達(dá)人名稱篩選直播計(jì)劃，或者直接搜索單個(gè)直播計(jì)劃。

點(diǎn)擊編輯可修改直播計(jì)劃除達(dá)人之外的信息，也可點(diǎn)擊刪除刪掉該條直播計(jì)劃;點(diǎn)擊詳情即可進(jìn)入直播計(jì)劃詳情頁(yè)面。

2.選品分析

選品分析幫助商家根據(jù)商品偏好類型和歷史銷售表現(xiàn)等篩選標(biāo)簽，選擇類目和人群找到目標(biāo)商品，結(jié)合達(dá)人人群偏好分析，選擇合適的直播商品。

使用方法

用戶可根據(jù)主播的人群偏好，了解類目偏好、價(jià)格帶偏好和單品偏好TOP10，然后根據(jù)主播的受眾人群偏好篩選商品的偏好類型、類目和價(jià)格，并根據(jù)商品的歷史銷售情況選擇銷量好或者轉(zhuǎn)化高的商品。

注意：可根據(jù)需要取消偏好類型的篩選標(biāo)簽和歷史銷售標(biāo)簽，建議不取消標(biāo)簽篩選，否則可能會(huì)導(dǎo)致遺漏部分表現(xiàn)較好商品。

達(dá)人人群偏好：分人群和商品類目查看達(dá)人的粉絲/交易人群/全部人群的類目偏好、價(jià)格帶偏好和單品偏好TOP10。

推薦選品列表：可根據(jù)人群、偏好類型、歷史銷售表現(xiàn)、商品類目來(lái)篩選商品，篩選出的商品可分為引流款、引流款;業(yè)績(jī)款;普通款;潛力款;新款。

3.直播計(jì)劃詳情

計(jì)劃概覽

計(jì)劃概覽展示該直播計(jì)劃的信息概況，包括計(jì)劃名稱、計(jì)劃選品數(shù)量、開(kāi)播達(dá)人名稱、抖音號(hào)、達(dá)人類型、預(yù)計(jì)開(kāi)播時(shí)間、銷售額目標(biāo)和預(yù)計(jì)開(kāi)播銷售額。

直播計(jì)劃商品列表

用戶可自己規(guī)定講解順序，列表中展示商品名稱、選品理由、30天直播間成交金額、商品分層，可刪除商品或者查看商品詳情。

選品理由：愛(ài)買類目;愛(ài)買單品;價(jià)格合適;GMV貢獻(xiàn)好;銷量高;上播次數(shù)多;場(chǎng)均銷售高;場(chǎng)均銷量高;支付人次多;轉(zhuǎn)化率高。

商品分層：引流款;業(yè)績(jī)款;普通款;潛力款;新款。

通過(guò)添加商品，可以進(jìn)入選品分析頁(yè)面，用戶可根據(jù)期望的選品理由和銷售目標(biāo)額調(diào)整選品。

注意：可以通過(guò)改變商品分層調(diào)整商品中引流、新款、業(yè)績(jī)款結(jié)構(gòu)。

4.選品概覽

選品概覽展示計(jì)劃名稱、已添加商品數(shù)量、預(yù)估銷售額和目標(biāo)銷售額，用戶可根據(jù)預(yù)估銷售額和目標(biāo)銷售額的差值調(diào)整選品策略，決定是否要繼續(xù)添加商品。

點(diǎn)擊選品概覽上方小箭頭，可查看已選商品詳情列表，包含商品的人群在同行直播間的偏好、歷史銷售表現(xiàn)、近30天直播間成交金額、近30天直播間商品曝光人數(shù)、近30天支付轉(zhuǎn)化率、商品分層和商品好評(píng)率，用戶可在選品概覽中刪除該商品或批量刪除商品。

抖音電商羅盤數(shù)據(jù)為什么延長(zhǎng)數(shù)據(jù)周期？

為了滿足用戶查看更長(zhǎng)時(shí)間周期數(shù)據(jù)的需求，抖音電商羅盤對(duì)部分模塊的時(shí)間篩選周期進(jìn)行了延長(zhǎng)，以滿足用戶日常分析時(shí)需要和3個(gè)月前數(shù)據(jù)進(jìn)行比較，和大促期間需要了解活動(dòng)數(shù)據(jù)表現(xiàn)的需要。那么為什么要延長(zhǎng)數(shù)據(jù)周期，新舊版本數(shù)據(jù)周期對(duì)比以及數(shù)據(jù)周期延長(zhǎng)應(yīng)用方法。

一、為什么要延長(zhǎng)數(shù)據(jù)周期?

在抖音電商羅盤的日常使用中，多數(shù)模塊支持按7天、30天、90天、自然天、自然周和自然月查看數(shù)據(jù)，但羅盤目前僅提供最多90天/12周/3個(gè)月的數(shù)據(jù)分析功能。如果商家需要查看90天/12周/3個(gè)月之前的數(shù)據(jù)來(lái)分析自身經(jīng)營(yíng)狀況的進(jìn)步情況和對(duì)比分析，目前羅盤的數(shù)據(jù)周期無(wú)法幫助商家實(shí)現(xiàn)這個(gè)功能。

為滿足商家查看更長(zhǎng)時(shí)間周期的數(shù)據(jù)，來(lái)分析經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù)的變化趨勢(shì)和與去年同期數(shù)據(jù)的對(duì)比，羅盤將延長(zhǎng)部分模塊的數(shù)據(jù)篩選周期。

二、新舊版本數(shù)據(jù)周期對(duì)比

羅盤將在延長(zhǎng)首頁(yè)運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)和交易構(gòu)成的數(shù)據(jù)查看周期，其中按自然周查看將從12周延長(zhǎng)至27周，按自然月查看將從3個(gè)月延長(zhǎng)至13個(gè)月，可支持用戶對(duì)比去年同期月份的數(shù)據(jù)。

(首期數(shù)據(jù)周期延長(zhǎng)僅包含首頁(yè)運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)和交易構(gòu)成模塊，后續(xù)會(huì)根據(jù)用戶需求對(duì)其他模塊數(shù)據(jù)進(jìn)行周期延長(zhǎng)，敬請(qǐng)期待～)

注意：

自然月支持查看從2022年1月至今的數(shù)據(jù)，在2022年1月份之后會(huì)保留最近13個(gè)月的數(shù)據(jù)(即目前2022年1月份之前的數(shù)據(jù)不支持查看);

自然周保留1最近27周數(shù)據(jù)。

三、數(shù)據(jù)周期延長(zhǎng)應(yīng)用方法

同月份數(shù)據(jù)對(duì)比

數(shù)據(jù)周期延長(zhǎng)后，首頁(yè)運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)和交易構(gòu)成兩個(gè)反應(yīng)店鋪整體銷售狀況、轉(zhuǎn)化效率、交易來(lái)源的模塊，支持商家將本月數(shù)據(jù)與上個(gè)年度相同月份的數(shù)據(jù)情況進(jìn)行對(duì)比分析。

交易來(lái)源構(gòu)成趨勢(shì)變化

商家可以了解以一年為周期，以月或周為時(shí)間間隔，制作交易構(gòu)成來(lái)源的趨勢(shì)變化圖，了解不同月份的交易來(lái)源的變化趨勢(shì)，或店鋪的交易來(lái)源構(gòu)成有沒(méi)有從短視頻向直播、直播向櫥窗等不同方向轉(zhuǎn)化。

成交與轉(zhuǎn)化效率季節(jié)性分析

運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)最長(zhǎng)可查看13個(gè)月的月度數(shù)據(jù)，商家可查看成交金額、轉(zhuǎn)化效率、商品點(diǎn)擊等核心指標(biāo)的時(shí)間變化趨勢(shì)，了解店鋪的成交和轉(zhuǎn)化效率是否會(huì)隨著季節(jié)、節(jié)日的到來(lái)而產(chǎn)生顯著的季節(jié)性或節(jié)日效應(yīng)。

大促活動(dòng)效果對(duì)比

數(shù)據(jù)周期延長(zhǎng)后，可覆蓋年度內(nèi)所有大促節(jié)日時(shí)間階段，商家可比較全年內(nèi)大促活動(dòng)期間的店鋪銷售的變化情況和大促效果對(duì)比。

這個(gè)問(wèn)題還有疑問(wèn)的話，可以加幕.思.城火星老師免費(fèi)咨詢，微.信號(hào)是為: msc496。

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