快手電商美妝行業(yè)宣傳規(guī)范規(guī)則是什么？

渠道擬定《美妝職業(yè)宣揚(yáng)標(biāo)準(zhǔn)》，標(biāo)準(zhǔn)帶貨達(dá)人推行內(nèi)容和行為，防止不必要的營銷違規(guī)和售后膠葛。

帶貨達(dá)人應(yīng)及時關(guān)注，營銷有度。

本規(guī)矩將于2022年3月8日生效。

非特殊用處化妝品不得宣稱特殊用處化妝品成效，如染發(fā)、燙發(fā)、祛斑美白、防曬、防脫發(fā)、育發(fā)、脫毛、美乳、健美、除臭;不得運(yùn)用過度美化的圖片、視頻來推行產(chǎn)品，不得運(yùn)用光影、視點(diǎn)、遮蓋等手法歹意比照或降低同類產(chǎn)品，進(jìn)行不正當(dāng)競爭;不得過度宣揚(yáng)“平替”。

帶貨達(dá)人宣揚(yáng)產(chǎn)品/成分觸及專利、榮譽(yù)、銷量、作用指數(shù)等內(nèi)容時，需清晰展現(xiàn)專利號、數(shù)據(jù)來歷、資質(zhì)認(rèn)證、質(zhì)檢陳述等證明材料，且以上證明信息在產(chǎn)品詳情頁及相關(guān)官方網(wǎng)站公開可查。

宣稱產(chǎn)品作用觸及引證數(shù)據(jù)的，須和產(chǎn)品詳情頁信息保持一致，說明數(shù)據(jù)出處，一起保證數(shù)據(jù)真實(shí)性;不得運(yùn)用違背廣告法的極限詞推行產(chǎn)品，如國家級、全網(wǎng)榜首、尖端等;達(dá)人不得運(yùn)用反科學(xué)、偽科學(xué)用語或噱頭推行產(chǎn)品，如量子美容、干細(xì)胞化妝品等。

根據(jù)《化妝品標(biāo)識辦理規(guī)則》《化妝品命名規(guī)則》《化妝品命名攻略》等文件要求，化妝品宣稱用語應(yīng)根據(jù)其言語環(huán)境來確定;制止表達(dá)的詞意或運(yùn)用的詞語包括但不限于：絕對化詞意、虛假性詞意、夸大性詞意、醫(yī)療術(shù)語/明示或暗示醫(yī)療作用和作用的詞語、醫(yī)學(xué)名人的姓名、現(xiàn)已批準(zhǔn)的藥品名、與產(chǎn)品的特性沒有相關(guān)/消費(fèi)者不易了解的詞意、庸俗性詞意、封建迷信詞意。

運(yùn)用人群為嬰幼兒(0～3周歲，含3周歲)的化妝品，成效宣稱僅限于清潔、保濕、護(hù)發(fā)、防曬、舒緩、爽身;運(yùn)用人群為兒童(3～12周歲，含12周歲)的化妝品，成效宣稱僅限于清潔、卸妝、保濕、美容潤飾、芳香、護(hù)發(fā)、防曬、修護(hù)、舒緩、爽身;非兒童化妝品制止宣揚(yáng)“適用于全人群”、“全家運(yùn)用”等誤導(dǎo)消費(fèi)者可用于兒童人群;兒童化妝品不得運(yùn)用“食品級”、“可食用”等詞語進(jìn)行描述。

此外，不得虛擬原價、專柜價或低價折扣;未經(jīng)渠道允許，不得假借渠道名義推行營銷。

未經(jīng)權(quán)利人授權(quán)，不得運(yùn)用“品牌授權(quán)、官方、旗艦店”等信息。

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