小紅書開店需要了解清楚店鋪復盤及優(yōu)化，以便直播間達到更好的效果。那么小紅書店播數據復盤及優(yōu)化應該怎么做呢?

一、小紅書店播數據復盤及優(yōu)化

小紅書直播管理平臺，登錄鏈接: redlive.xiaohongshu.com

直播復盤主要觀察3個指標:

1.進房數據(含封面轉化率/實時流量來源);

2.互動數據(互動在線人數);

3.轉化數據

二、小紅書店播數據復盤及優(yōu)化——進房數據優(yōu)化

進房人數:進入直播間的用戶人數

實時流量來源:用戶通過渠道進入直播間(如直播間上下滑/商品筆記/關注頻道/發(fā)現(xiàn)頻道/消息推送/搜索)

渠道1：直播間上下滑

渠道2：商品筆記

渠道3：關注頻道

渠道4：發(fā)現(xiàn)頻道

直播間右上角顯示的數據，此數據為：直播間累計觀看人次直播間實時觀看人數，在開播手機上進行查看。

建議提升進房人數的5大方法:

1.通過直播間活動，快速吸引更多用戶進入直播間(抽獎/免單/轉發(fā)直播間等)

2.通過調動現(xiàn)有直播間粉絲，裂變直播間，讓粉絲的好友進入直播間

3.通過薯條/信息流廣告付費的形式擴大流量池，讓更多社區(qū)用戶看到筆記后點擊直播間

4.通過提升直播間權重(停留/互動/直播時長等)讓直播在直播頁排序越高，更多用戶看到

5.選取符合直播主題且美觀度較高的封面作為直播間封面圖，吸引用戶進入

三、小紅書店播數據復盤及優(yōu)化——互動數據優(yōu)化

互動范圍:直播間評論、直播間點贊、加入粉絲團、關注賬號、購買等行為都計算在直播互動中

互動率:直播間平均互動率2.5%-3.5%區(qū)間

人均觀看時間:直播間平均觀看時長在2分鐘-4分鐘區(qū)間

形式1:直播間抽獎留存

形式2:直播貼片引導互動

形式3:號店活動聯(lián)動

形式4:主播發(fā)券關注/口令

形式5:直播間公告引導

四、小紅書店播數據復盤及優(yōu)化——轉化數據優(yōu)化

商品轉化核心因素：1.商品價位(是否與日常價格有差異)﹔2.商品性質(是否達到了用戶購買需求心理需求)

形式1:直播間大額優(yōu)惠券

形式2:直播間商品滿贈活動

形式3:直播間限時秒殺

形式4:商品短標突出需求

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小紅書蒲公英健康等級是什么？如何評估？

為了維持良好的市場秩序，建立良性的合作交易環(huán)境，全新上線小紅書蒲公英【健康等級】。蒲公英【健康等級】是平臺基于博主帳號運營相關行為進行全面評估，綜合考量創(chuàng)作者的內容創(chuàng)作及運營行為違規(guī)情況，能更客觀直接的反映帳號內容及流量健康情況。

一共有三個等級，通過優(yōu)秀、普通、異常定位該作者運營的帳號內容及流量當前的健康情況。

如果你是品牌方/代理商，可通過【健康等級】，了解創(chuàng)作者的帳號健康情況，輔助判斷是否與其進行商業(yè)內容合作。

一、健康等級具體說明

1.評估范圍

【健康等級】主要圍繞創(chuàng)作者的帳號運營相關行為進行全面評估。綜合考量創(chuàng)作者的內容創(chuàng)作及運營行為違規(guī)情況，包括：發(fā)布不實信息、不友好/不合適或無真實體驗的內容、非原創(chuàng)創(chuàng)作、帳號數據作假、惡意競爭等小紅書不鼓勵的違規(guī)行為。

2.等級概念

【健康等級】擁有三大等級，獲悉通過優(yōu)秀、普通、異常定位該作者運營的帳號內容及流量當前的健康情況。

優(yōu)秀：代表帳號內容及流量狀態(tài)健康，享有平臺基礎接單權限的同時，可獲得更多平臺主動推薦的品牌內容合作機會;

普通：代表帳號內容及流量狀態(tài)不穩(wěn)定，帳號近期存在部分平臺不鼓勵行為，如：發(fā)布不合適/導向不佳/無真實體驗/違規(guī)推廣內容、帳號數據作假、營銷動機異常等;

異常：代表帳號內容及流量狀態(tài)異常，帳號近期存在大量平臺不鼓勵行為，如：發(fā)布不實信息、不友好/不合適的內容、帳號數據作假等;

請各位小紅薯根據自身健康等級結果，參考優(yōu)化建議，及時規(guī)范自己的帳號運營行為，提升帳號健康等級。

3.權益及處罰

-健康等級-優(yōu)秀：擁有平臺基礎接單權限、同時將獲得平臺主動派單資格、廣場多資源位曝光展示、博主榜單優(yōu)先上榜機會及優(yōu)質案例榜單入選機會等權益;

-健康等級-普通：僅保留平臺接單權限，同時減少平臺主動派單機會(包括：新芽/招募/共創(chuàng)合作項目平臺派單機會、平臺多資源位曝光機會);

-健康等級-異常：異常期內，暫時凍結蒲公英平臺基礎接單權限，待帳號運營表現(xiàn)調整后，恢復相關權益;

4.主要影響

健康等級異常/普通的博主對品牌/代理下單的影響，正式上線后，平臺將不推薦品牌/代理對健康等級異常、健康等級普通博主進行合作;

-健康等級-異常：12月1日起，品牌/代理將無法選擇健康等級異常的博主進行合作;

-健康等級-普通：12月1日起，品牌/代理選擇健康等級普通的博主時，將會收到平臺提醒，更推薦健康等級優(yōu)秀的博主進行合作;

二、常見問題

Q：如何查看博主健康等級?

A：品牌/代理可通過蒲公英平臺，在博主廣場-博主列表頁/博主個人詳情頁等看到博主健康等級結果。

Q：不同健康等級博主對蒲公英內容合作的影響?

A：品牌/代理無法選擇健康等級異常的博主，為保障合作效果平臺將不推薦選擇健康等級普通的博主，品牌/代理可根據實際推廣場景，選擇健康等級優(yōu)秀的博主進行合作。

Q：博主健康等級更新頻率?

A：蒲公英健康等級每月1日更新，品牌/代理可在博主個人詳情頁/博主列表頁等看到博主健康等級結果。

Q：關于健康等級，已完成的訂單是否會受到影響?

A：博主健康等級不會影響已完成的訂單，進行中的訂單博主依然可以繼續(xù)完成合作。

Q：蒲公英健康等級會影響帶貨合作嗎?

A：不會。

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