當賣家在運營淘寶店鋪的過程中，如若發(fā)現店鋪的流量比較低，就會需要通過推廣工具來做店鋪推廣，而其中直通車是效果比較好的一種，在開通后發(fā)現投產比較低，這會影響到店鋪的盈利，所以想要提高的話該怎么操作了?

1、首先關于日限額的設置問題，其中一個方向是如果沒有要求推廣費用的控制，那么在直通車方面盈利情況下，盡可能多的燒，在每天進行實時日限額設置上我就會重點加大投產高的計劃日限額，實時投產不是很優(yōu)秀的一般會維持或者下壓一些。

2、投放平臺的設置，要根據具體測試的投放數據去進行調整。

3、投放時間折扣和地域的設置，就時間折扣和地域方面可能每個車手有自己的操作習慣，可能有些會只投放某個固定時段，做到理論上的精準投放。也有些是根據推廣費用而定，計劃基本上全時段投放，當然一些產品買家人群分布特別明顯的產品，也會在個別特殊情況下我會根據數據設置相對幾個精準的地域。

4、關鍵詞及人群溢價的設置，一般是在直通車前期測試階段完成的。關鍵詞的出價規(guī)律要達到制衡比例來分配，那么出價的高低以及關鍵詞人群的加減都要看對應的roi數據來進行調整優(yōu)化。

5、創(chuàng)意圖及創(chuàng)意標題的設置，創(chuàng)意圖一般我會把測試過的所有圖片中點擊率最高的那張圖放在主圖和直通車三個創(chuàng)意圖片位置，為了避開在搜索展現頁面出現主圖和直通車圖沖突現象，我會在準備一張點擊率和主圖差不多的他放在第四個計劃創(chuàng)意位置。

直通車如何提高轉化率：

一、淘寶直通車的優(yōu)化重心是優(yōu)化人群，而非優(yōu)化關鍵詞

許多商家開直通車還停在優(yōu)化關鍵詞的階段，這樣甚至不開人群的。其實隨著淘寶直通車的不斷迭代，其人群系統已趨于完善，人群標簽越來越細分，因此從關鍵詞的優(yōu)化到人群的優(yōu)化，是一個大的趨勢。

即便是同樣的寶貝，同樣的關鍵詞，在不同的人群中所表現出來的轉化數據卻是完全不同的。決定轉化的是流量精準度，而決定流量精準度是對于人群的把控。因此，商家在開直通車時，要把大部分精力放在優(yōu)化人群上。

二、人群的兩種類型：一種是高點擊率人群，另外一種是高轉化率人群。前期需要高點擊率人群提直通車權重，而后期需要高轉化率的人群提銷量。

經過介紹，我們了解到直通車投產怎么提高，賣家在開通后需要設置好日限額、并且對于投放平臺的設置，要根據具體測試的投放數據去進行調整、以及投放時間折扣和地域的設置等，做好這些才能提高直通車的投產比。

直通車投產是什么意思？怎么優(yōu)化？

對直通車運營者而言，肯定也希望能夠做好直通車的推廣工作，但是大家是否清楚直通車投產的意思是什么呢?具體應該要怎么優(yōu)化呢?

直通車投入產出(簡稱“投產”)就是你的銷售總額與成本的比例，比如，你通過直通車帶來的商品銷售額是1000元，在直通車上花了500元，那么投入產出比就是1000：500=2。

怎么優(yōu)化?

1、減少失效耗費

怎么樣的耗費算是失效耗費呢?就是大家在直通車賬戶中看到的那些花銷大且沒有交易量的關鍵詞，這些關鍵詞產生的耗費就是失效的。關鍵詞的目錄按照花費排行，就能看到那些耗費高、交易量少的關鍵詞，這些關鍵詞就可以去掉。

這時可能有的關鍵詞雖然耗費大，但是交易量同時也挺高的，這些關鍵詞就可以著重優(yōu)化一下。還有一些關鍵詞交易量較少，耗費也不是很多，這些可以減少競價。

另外，群體溢價數據中，投產低的群體溢價也可以刪除;直通車地域推廣中交易量差的地區(qū)經過一段時間觀察一直沒有起色也可以關掉。

2、減少推廣的PPC

總體提升帳戶的點擊率，從而提升關鍵關鍵詞的點擊量，根據品質分的提升來減少核心關鍵詞的PPC，可以添加廉價引流的操作技巧，來減少全部帳戶的PPC。

但是要留意的是，人們一定不可以單純性地對關鍵詞減少競價，只是要給關鍵詞找尋一個競價和投入產出比的均衡值。

大家在主打關鍵詞明確表示一個競價后，能夠給這一關鍵詞，左右下10%的力度來調整競價，再根據投入產出比和點一下轉化率數據信息來進一步判斷哪家競價是最好的。

3、提升營銷推廣客單價

客單價就是指交易量顧客在店內均值的成交量，一樣一個瀏覽量，一樣的轉換數據信息，客單價越高的狀況下，投入產出比就會越高，因此，提升推廣成交客單價都是提升投入產出比的關鍵實際操作。

在提升客單價的實際操作中，能夠 運用一些方法，例如提升店鋪優(yōu)惠券的方法。顧客在店內提交訂單的那時候，會以便優(yōu)惠劵主題活動選購大量的商品。

要如何有效設定優(yōu)惠劵的門坎?提議要以客單價為基本，設定優(yōu)惠劵應用門坎。

4、提升營銷推廣轉化率

營銷推廣的單品轉化率高，一樣的瀏覽量，一樣的耗費下，成交額會提升，投入產出比當然就提升了。當轉化率獲得提升了以后，人們的營銷推廣投入產出比當然就會提升。

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