淘寶直播公布雙11的直播節(jié)奏是什么？有什么玩法？

                   日前，淘寶直播在杭州舉行雙11商家大會(huì)，發(fā)布雙11的直播節(jié)奏和政策玩法。

據(jù)大會(huì)泄漏，本年雙11淘寶直播將于10月24日正式敞開(kāi)預(yù)售期，為助力品牌商家全力沖刺雙11，淘寶直播推出了許多商家扶持政策。本年雙十一，淘寶直播主要有四大中心玩法:

玩法一:多元流量渠道本年雙11，淘寶直播平臺(tái)將以首猜、主搜結(jié)果集定坑、關(guān)鍵詞等多元流量渠道，在公域?yàn)橹辈ラg引流。同時(shí)，對(duì)于商家的商業(yè)化投入設(shè)置了更多的報(bào)答鼓勵(lì)。在宣推方面，淘寶直播本年雙11完成站內(nèi)+站外雙向聯(lián)動(dòng)，站內(nèi)實(shí)時(shí)流量反哺，站外種草內(nèi)容亮點(diǎn)獲取商業(yè)生態(tài)化的新增量。

玩法二:鼓勵(lì)開(kāi)播活潑淘寶直播推出“回家計(jì)劃”，7-8月未開(kāi)播賬號(hào)，9月開(kāi)播備戰(zhàn)雙11，每周開(kāi)業(yè)打榜賽就有機(jī)會(huì)贏千萬(wàn)流量鼓勵(lì)。

同時(shí)，淘寶直播采取分梯度鼓勵(lì)機(jī)制，億級(jí)流量池助力不同層級(jí)商家。其間，頭部主播采用成交+商業(yè)化對(duì)賭，腰部主播則要點(diǎn)考量成交增量，底部達(dá)人開(kāi)播活潑增量鼓勵(lì)，商家層級(jí)生長(zhǎng)鼓勵(lì)。針對(duì)新開(kāi)播的商家，平臺(tái)推出“新朋友來(lái)播”鼓勵(lì)政策，給予新商家開(kāi)播見(jiàn)面禮，作為新開(kāi)播的冷啟動(dòng)流量鼓勵(lì)，完成從0到1的增加。針對(duì)V1～V4的商家，平臺(tái)建立了完善體系的生長(zhǎng)躍遷流量鼓勵(lì)，每一次升級(jí)都能取得對(duì)應(yīng)的流量券，助力商家在不同階段完成新的增加。

玩法三:協(xié)助提高轉(zhuǎn)化接受淘寶直播將推出直播專享券、直播新秒殺、品牌連麥專場(chǎng)、1+N直播賬號(hào)矩陣玩法等直播間專屬玩法，通過(guò)直播間專享券影響直播成交轉(zhuǎn)化，單品秒殺造爆款，連麥專場(chǎng)完成跨品類人群浸透等提高直播間人流量與成交量。玩法四:特征內(nèi)容化玩法淘寶直播搶先上線超級(jí)預(yù)售直播盛典，聯(lián)動(dòng)站內(nèi)外宣發(fā)資源推送直播內(nèi)容亮點(diǎn)以及大促的貨品清單，提前確定消費(fèi)者，為商家的大促直播預(yù)定關(guān)注人群。

本年雙11，淘寶直播將持續(xù)放大寶藏好店項(xiàng)目，推出“1111個(gè)寶藏好店”玩法，本次活動(dòng)設(shè)置了點(diǎn)亮興趣的N條賽道，分主題、周期、節(jié)點(diǎn)，從關(guān)注、逗留、分享、購(gòu)買4個(gè)維度的進(jìn)行打榜PK。淘寶直播將依據(jù)打榜賽選出1111個(gè)商家成為淘寶直播的寶藏好店商家，分割千萬(wàn)等級(jí)的流量池獎(jiǎng)賞，并輸送到11月4日～8日雙11主題日期間，做以成交為主的賽馬和奧秘任務(wù)玩法。最終，臻選出能夠代表各興趣領(lǐng)域下的寶藏主辦人，取得雙11沖刺期10日～11日的沖刺能量包。                

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