抖店新品運營是什么？核心功能介紹

抖音商家想讓店鋪新品獲得更多的曝光和流量，但不知道怎么得到平臺扶持?店鋪商品要滿足什么條件才能參與平臺新品玩法?不滿足怎么辦?不了解新品的表現(xiàn)怎么樣，也不知道怎么查看?

一、新品運營

抖店PC后臺上線【新品運營中心-店鋪新品】，一站式解決以上問題。為了更好地讓商家獲取平臺新品扶持權益、掌握新品成長攻略、提升新品冷啟運營能力，抖店新增新品運營中心，包含新品介紹、新品查看、玩法匯總、成長孵化等。

新品介紹：了解新品定義說明、對應要求、資源權益;

新品查看：查看店內(nèi)符合「店鋪新品」的商品清單;

新品玩法：一站式到達適合新品的玩法，主動獲取更多優(yōu)質(zhì)資源;

新品孵化：完成必做任務，實時查看孵化進展情況及效果數(shù)據(jù)

什么是店鋪新品?

店鋪新品，是指特定類目的商品在商品所在店鋪內(nèi)的同款中上架時間最早，且商品滿足新品周期(查看https://school.jinritemai.com/doudian/web/article/aHk9x3LX7K5R?from=shop_article&btm_ppre=a4977.b5856.c0.d0&btm_pre=a4977.b5856.c0.d0&btm_show_id=1ffa7e89-589a-430f-a842-1d41c65d1661)，且符合新品特定要求的商品。(首次上架的2日后展示)

特定要求包括但不限于：

須為符合發(fā)布規(guī)范的正裝商品，非贈品、獎品等;

商品信息不含有違新品心智的關鍵詞，包括但不限于：特賣、清倉、反季、換季、二手等字樣。

二、核心功能介紹

主賬號務必先在「子賬號管理」中對子賬號進行授權

本期新品運營中心上線針對“店鋪新品”的查看提報、玩法匯總、運營指導、成長孵化功能，更多新品類型敬請期待。

2.1新品的查看

查看店內(nèi)已符合的店鋪新品

通過「新品運營中心」查看當前店內(nèi)符合DOU新品標準的商品清單，快速了解運營狀態(tài)

查看入口：「抖店」->「商品」->「新品運營中心」->「店鋪新品」->「店鋪新品管理」->「目標沖刺中」/「目標已完成」

2.2了解上新趨勢

通過商機中心，根據(jù)搜索熱招、藍海商機和行業(yè)趨勢商機線索，發(fā)布相關匹配商品，快速把握市場機會，上新打爆快人一步。

2.3新品私域權益

2.3.1短視頻引導進店

使用短視頻進店工具的好處：提升店鋪流量、增加轉(zhuǎn)化機會、增加復購概率。

短視頻進店組件展示位置&規(guī)則：

1.賬號要求：人店一體和店鋪型渠道號;

2.店鋪要求：正常營業(yè);店鋪內(nèi)有≥50個商品;體驗分≥4.4分;

2.3.2新品專屬頁面及組件

店鋪新品頁是什么：在抖音小店的店鋪頁，頂部新增“新品頁”。展示主推新品、上新日歷、上新視頻、系列新品等內(nèi)容，讓用戶在店鋪頁停留時長更長，有更多的機會進行購買轉(zhuǎn)化。

店鋪新品頁有什么用：更好的吸引用戶的注意，更多的機會轉(zhuǎn)化;私域內(nèi)容價值更大化，更多的內(nèi)容曝光場域。

2.4新品目標沖刺

2.4.1完成基礎店鋪門檻

按照頁面店鋪門檻是否達標可查看新品孵化基礎店鋪門檻。

2.4.1完成競爭力任務

通過商品列表查看該商品未完成的競爭力任務，優(yōu)化后達到以下準入門檻，可開啟店鋪新品冷啟，而后達到商品卡破零;

2.4.3至少完成一項經(jīng)營任務

通過商品列表查看該商品未完成的經(jīng)營任務，至少優(yōu)化一項后，可持續(xù)增加新品曝光，而后達到商品卡破零;未達到門檻可按照優(yōu)化鏈路跳轉(zhuǎn)優(yōu)化。

2.4.4沖刺目標完成度查看

在目標達成/未達標商品tab下有目標進度查看，商品數(shù)據(jù)包括商品卡訂單、商品卡gmv、商品卡曝光。

三、常見問題

為什么我的店鋪看不到「新品運營中心」入口?

答：該功能針對部分商家定向內(nèi)測，后續(xù)會持續(xù)擴展更多商家，敬請期待。

DOU新品和店鋪新品的區(qū)別是什么?

答：dou新品：該商品首次上架時間早于或等于外網(wǎng)同款商品發(fā)布時間且商品滿足類目新品周期;店鋪新品：商品在商品所在店鋪內(nèi)的同款中上架時間最早滿足新品周期。

為什么店鋪主賬號可以看到「新品運營中心」，子賬號不可以?

答：主賬號在「子賬號管理」中對子賬號進行授權即可。

店鋪新發(fā)布的新品為什么沒有被識別出來?

答：新品識別需要2天，上架2天內(nèi)沒有顯示屬于正?，F(xiàn)象。如果確定該商品滿足店鋪新品定義要求，在2天后也沒有在新品運營中心內(nèi)顯示，可在https://bytedance.feishu.cn/sheets/IGkgs2vIwhM5I8tdUN7cIyFHnig 表格中登記問題，核實后回復。

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