在京東上的推廣方式中，京東快車是比較靠譜的一種。在里面設(shè)置推廣方案的時候，在選擇京東關(guān)鍵詞匹配方式的時候，很多人不知道怎么選擇，因?yàn)橛腥N匹配方式，那么是精準(zhǔn)的還是其他匹配更好呢？

詞匹配:當(dāng)用戶的搜索詞(或其省略或倒置形式)與關(guān)鍵詞相同，或搜索詞完全包含關(guān)鍵詞時，顯示廣告。

精確匹配:只有當(dāng)用戶的搜索詞與關(guān)鍵字完全相同時，才會顯示廣告。

短語匹配:當(dāng)用戶的搜索詞與關(guān)鍵詞相同，或者完全包含關(guān)鍵詞時，廣告被呈現(xiàn)。

舉例:當(dāng)你購買關(guān)鍵詞“進(jìn)口牛奶”時，不同的購買類型是否會顯示以下用戶搜索詞:

推薦系統(tǒng)為京準(zhǔn)通–>:京東快車中提供的功能是獲取關(guān)鍵詞最便捷有效的方式，推薦詞綜合考慮了買家的搜索情況、商品屬性等相關(guān)信息。建議你應(yīng)該是買字的首選。功能主要包括:

商品推文:根據(jù)SKU(商品號)推薦關(guān)鍵詞，包括與商品本身高度相關(guān)的關(guān)鍵詞、類似商品的關(guān)鍵詞、行業(yè)熱詞(SKU同第三類)；

核心詞:根據(jù)輸入的詞推薦相關(guān)性強(qiáng)的高頻關(guān)鍵詞；

歷史詞:可以選擇商家使用的關(guān)鍵詞；

批量引導(dǎo)詞:可以選擇通過Excel批量導(dǎo)入關(guān)鍵詞。

1.商品推文

點(diǎn)擊頂部的“產(chǎn)品推文”按鈕，輸入該單元下要推廣的sku，點(diǎn)擊“搜索”按鈕，即可獲得系統(tǒng)推薦的關(guān)鍵詞，分為三種:

“商品關(guān)鍵詞”是與該商品強(qiáng)相關(guān)的關(guān)鍵詞，搜索量高。建議都可以加到右邊；

“相似商品關(guān)鍵詞”是觸發(fā)相似商品展示的關(guān)鍵詞，可酌情添加在右側(cè)；

“行業(yè)熱詞”是指輸入sku所在的三級類目中的高頻熱搜詞，可酌情添加在右側(cè)；

在選擇設(shè)備(整體、PC、無線)時，推送的關(guān)鍵詞的指標(biāo)不同(搜索量、平均京東快車關(guān)鍵詞競價、競爭激烈)。

2.核心詞

點(diǎn)擊頂部的“核心詞”按鈕，輸入想要展開的核心詞，點(diǎn)擊“搜索”按鈕，即可獲得系統(tǒng)推薦的關(guān)鍵詞:

“核心擴(kuò)展詞”是與輸入詞同義或強(qiáng)相關(guān)的關(guān)鍵詞，可酌情添加在右側(cè)；

3.歷史詞匯

點(diǎn)擊最上方的“歷史詞”按鈕，獲取商家最近使用過的關(guān)鍵詞，并酌情添加到右側(cè)；

4.批量前導(dǎo)字

點(diǎn)擊右側(cè)上方的“導(dǎo)入關(guān)鍵詞”按鈕，通過Excel批量導(dǎo)入關(guān)鍵詞，批量導(dǎo)入模板可通過頁面下方的鏈接下載；

5.右側(cè)操作區(qū)域

右側(cè)添加推薦關(guān)鍵詞后，默認(rèn)競價為該關(guān)鍵詞的“平均競價”；默認(rèn)購買類型為“切詞匹配”；如果需要修改，可以在彈出的窗口中進(jìn)行，也可以在關(guān)鍵字管理中的計(jì)劃->:單位->:批量操作中進(jìn)行。

京東快車?yán)锸裁礃拥拇钆浞绞胶?，看你的推廣需求了。比如你想要流量最大化，那么切詞匹配是最好的選擇，因?yàn)榍性~匹配的流量是最大的，但是如果你想要更精準(zhǔn)的流量，這個時候就要選擇精準(zhǔn)匹配。

京東快車智能匹配如何調(diào)出價 京東快車智能匹配要開嗎

雖然在京東快車上推廣效果不錯，但是對于一些老牌的京東商家來說，他們需要追求更精準(zhǔn)的流量，所以如何提高流量的匹配準(zhǔn)確率是一個需要考慮的問題。那么如何設(shè)置京東快車才能達(dá)到這個目的呢？

京東快車如何設(shè)置精確匹配？

精確匹配:只有當(dāng)用戶的搜索詞與京東關(guān)鍵詞完全相同時，才會顯示廣告。當(dāng)使用精確匹配時，例如搜索項(xiàng)中包含的其他單詞，或者搜索項(xiàng)和關(guān)鍵字之間順序不同的單詞將不會顯示。對于一些熱詞、大話，可以設(shè)置精準(zhǔn)匹配，針對精準(zhǔn)人群。

意思是根據(jù)推廣寶貝的特點(diǎn)，系統(tǒng)會智能選擇你沒有添加的，適合寶貝的關(guān)鍵詞。沒有顯示，可能出價太低。如果沒有關(guān)鍵詞，沒有質(zhì)量評分，很難和其他競爭對手競爭。

在推廣中的寶貝頁面，進(jìn)入關(guān)鍵詞管理頁面，可以逐個關(guān)閉關(guān)鍵詞匹配方式，也可以勾選多個關(guān)鍵詞，點(diǎn)擊修改批量競價，在此頁面批量關(guān)閉多個關(guān)鍵詞匹配方式。

什么其他方法？

短詞匹配:只有當(dāng)用戶的搜索詞與關(guān)鍵詞相同，或者完全包含關(guān)鍵詞時，才會顯示廣告。

詞匹配:只有當(dāng)用戶的搜索詞(或其省略或倒置形式)與關(guān)鍵詞相同，或搜索完全包含關(guān)鍵詞時，才能顯示廣告。

在創(chuàng)建推廣方案時，建議將PC和無線分開，避免兩個端口相互影響，降低整個方案的質(zhì)量分?jǐn)?shù)。也更直觀的看到各個端口的數(shù)據(jù)，比如呈現(xiàn)、點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)化、ROI等。，這是PC或無線的主要重點(diǎn)，以便于調(diào)整。新建平面圖時，建議根據(jù)該風(fēng)格的店鋪順序或TPO5面積來設(shè)置面積，然后根據(jù)顯示和點(diǎn)擊等級來擴(kuò)大或縮小面積。

維度定向:可以定義競品SKU或者匹配度高的品類SKU，比如運(yùn)動鞋、運(yùn)動褲、運(yùn)動套裝等。當(dāng)然，競品SKU的定位要考慮到自身產(chǎn)品的性價比、價格、評價等維度。

如果產(chǎn)品價格高，轉(zhuǎn)化率低，首先要優(yōu)化推廣資料和產(chǎn)品詳情頁，隨時監(jiān)控?cái)?shù)據(jù)變化，進(jìn)行整體優(yōu)化。如果你的產(chǎn)品價格適中，轉(zhuǎn)化率高，可以把價格提到前面，也要對為什么好進(jìn)行數(shù)據(jù)分析；如果類別很小，它將擴(kuò)展類別和關(guān)鍵字的相關(guān)性。在日常預(yù)算的前提下，分配多個計(jì)劃或使用一個計(jì)劃中的多個商品來控制費(fèi)用。

京東快車可以通過多種方式設(shè)置參數(shù)，提高匹配精度，比如設(shè)置關(guān)鍵詞、設(shè)置價格等。上面已經(jīng)介紹了一些案例來說明，實(shí)際情況中可能會比較復(fù)雜，但是設(shè)置原理是一樣的。

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