京東快車智能匹配如何調(diào)出價(jià) 京東快車智能匹配要開(kāi)嗎

雖然在京東快車上推廣效果不錯(cuò)，但是對(duì)于一些老牌的京東商家來(lái)說(shuō)，他們需要追求更精準(zhǔn)的流量，所以如何提高流量的匹配準(zhǔn)確率是一個(gè)需要考慮的問(wèn)題。那么如何設(shè)置京東快車才能達(dá)到這個(gè)目的呢？

京東快車如何設(shè)置精確匹配？

精確匹配:只有當(dāng)用戶的搜索詞與京東關(guān)鍵詞完全相同時(shí)，才會(huì)顯示廣告。當(dāng)使用精確匹配時(shí)，例如搜索項(xiàng)中包含的其他單詞，或者搜索項(xiàng)和關(guān)鍵字之間順序不同的單詞將不會(huì)顯示。對(duì)于一些熱詞、大話，可以設(shè)置精準(zhǔn)匹配，針對(duì)精準(zhǔn)人群。

意思是根據(jù)推廣寶貝的特點(diǎn)，系統(tǒng)會(huì)智能選擇你沒(méi)有添加的，適合寶貝的關(guān)鍵詞。沒(méi)有顯示，可能出價(jià)太低。如果沒(méi)有關(guān)鍵詞，沒(méi)有質(zhì)量評(píng)分，很難和其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手競(jìng)爭(zhēng)。

在推廣中的寶貝頁(yè)面，進(jìn)入關(guān)鍵詞管理頁(yè)面，可以逐個(gè)關(guān)閉關(guān)鍵詞匹配方式，也可以勾選多個(gè)關(guān)鍵詞，點(diǎn)擊修改批量競(jìng)價(jià)，在此頁(yè)面批量關(guān)閉多個(gè)關(guān)鍵詞匹配方式。

什么其他方法？

短詞匹配:只有當(dāng)用戶的搜索詞與關(guān)鍵詞相同，或者完全包含關(guān)鍵詞時(shí)，才會(huì)顯示廣告。

詞匹配:只有當(dāng)用戶的搜索詞(或其省略或倒置形式)與關(guān)鍵詞相同，或搜索完全包含關(guān)鍵詞時(shí)，才能顯示廣告。

在創(chuàng)建推廣方案時(shí)，建議將PC和無(wú)線分開(kāi)，避免兩個(gè)端口相互影響，降低整個(gè)方案的質(zhì)量分?jǐn)?shù)。也更直觀的看到各個(gè)端口的數(shù)據(jù)，比如呈現(xiàn)、點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)化、ROI等。，這是PC或無(wú)線的主要重點(diǎn)，以便于調(diào)整。新建平面圖時(shí)，建議根據(jù)該風(fēng)格的店鋪?lái)樞蚧騎PO5面積來(lái)設(shè)置面積，然后根據(jù)顯示和點(diǎn)擊等級(jí)來(lái)擴(kuò)大或縮小面積。

維度定向:可以定義競(jìng)品SKU或者匹配度高的品類SKU，比如運(yùn)動(dòng)鞋、運(yùn)動(dòng)褲、運(yùn)動(dòng)套裝等。當(dāng)然，競(jìng)品SKU的定位要考慮到自身產(chǎn)品的性價(jià)比、價(jià)格、評(píng)價(jià)等維度。

如果產(chǎn)品價(jià)格高，轉(zhuǎn)化率低，首先要優(yōu)化推廣資料和產(chǎn)品詳情頁(yè)，隨時(shí)監(jiān)控?cái)?shù)據(jù)變化，進(jìn)行整體優(yōu)化。如果你的產(chǎn)品價(jià)格適中，轉(zhuǎn)化率高，可以把價(jià)格提到前面，也要對(duì)為什么好進(jìn)行數(shù)據(jù)分析；如果類別很小，它將擴(kuò)展類別和關(guān)鍵字的相關(guān)性。在日常預(yù)算的前提下，分配多個(gè)計(jì)劃或使用一個(gè)計(jì)劃中的多個(gè)商品來(lái)控制費(fèi)用。

京東快車可以通過(guò)多種方式設(shè)置參數(shù)，提高匹配精度，比如設(shè)置關(guān)鍵詞、設(shè)置價(jià)格等。上面已經(jīng)介紹了一些案例來(lái)說(shuō)明，實(shí)際情況中可能會(huì)比較復(fù)雜，但是設(shè)置原理是一樣的。

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