抖音和小紅書也開始互相模擬！

                   抖音和小紅書兩個(gè)頭部?jī)?nèi)容渠道，都把對(duì)方“裝”進(jìn)了主頁。

近日，部分小紅書用戶會(huì)發(fā)現(xiàn)，小紅書主頁發(fā)生了細(xì)微變化：本來底部導(dǎo)航欄的“購(gòu)物”進(jìn)口消失，取而代之的是“視頻”進(jìn)口。

1、抖音和小紅書“雙向奔赴”小紅書新推出的視頻欄目在出現(xiàn)上與主流短視頻渠道高度類似：?jiǎn)瘟行畔⒘?、上下滑?dòng)切換視頻、轉(zhuǎn)贊評(píng)功用，能夠說除了在排版上有少許差別外，小紅書的視頻欄目就是第二個(gè)抖音。這并不是小紅書在短視頻上的首此測(cè)驗(yàn)，2023年小紅書上線了“視頻號(hào)”，主頁推薦信息流中，也是圖文和短視頻內(nèi)容彼此交叉?，F(xiàn)在拓荒專門的沉浸式短視頻進(jìn)口，意味著短視頻的位置不斷提高。而在小紅書向抖音靠攏的一起，抖音也在向小紅書的圖文種草看齊。在抖音主頁，和同城、商城、關(guān)注、推薦并列的頂部Tab欄，多了一個(gè)“社區(qū)”欄目。點(diǎn)開社區(qū)后，假如不說這是在抖音，可能很多人都認(rèn)為打開了小紅書。抖音社區(qū)沒有采取一向的單列信息流出現(xiàn)方法，不管是在主頁出現(xiàn)布局上，仍是在內(nèi)容頁的設(shè)計(jì)上，都和小紅書高度類似。當(dāng)然，抖音上線圖文種草的社區(qū)功用現(xiàn)已襯托許久，在上一年9月的抖音創(chuàng)作者大會(huì)上，抖音就明確說到圖文將成為未來要點(diǎn)聚集的事務(wù)，并且會(huì)敞開一級(jí)流量進(jìn)口。值得注意的是，在圖文范疇的流量分發(fā)機(jī)制上，抖音超過四成流量向兩大方向歪斜：其一是真實(shí)客觀、詳實(shí)有用的生活經(jīng)驗(yàn)、攻略測(cè)評(píng)，其二則是探究自我、引領(lǐng)潮流的小眾愛好。而這兩個(gè)方向的內(nèi)容，也恰恰是小紅書的優(yōu)勢(shì)范疇：大量真實(shí)的生活、攻略共享內(nèi)容讓小紅書成為很多網(wǎng)友的“百科全書”，在小眾愛好范疇上，大火的露營(yíng)和飛盤風(fēng)潮也是先從小紅書席卷開來。抖音加碼圖文，小紅書加碼短視頻，在侵略彼此腹地的一起，兩個(gè)頭部?jī)?nèi)容渠道也越來越像了。

2、殊途同歸，但考量不同不管是加碼圖文，仍是加碼短視頻，都是渠道完善內(nèi)容生態(tài)的行動(dòng)，但小紅書和抖音還有著不同的思量。對(duì)小紅書來說，短視頻風(fēng)潮現(xiàn)已勢(shì)不可擋，加快“抖音化”是能夠理解的，但在這個(gè)行動(dòng)卻被外界視為是小紅書商業(yè)化變陣的信號(hào)，原因就在于視頻進(jìn)口取代了本來的商城進(jìn)口。作為種草社區(qū)，小紅書一向都沒有拋棄拔草的生意，想將電商事務(wù)作為渠道的第二增長(zhǎng)曲線。但不管是最早上線的福利社，仍是2023年進(jìn)入直播帶貨，小紅書的電商事務(wù)都難談成功。而在小紅書探究電商事務(wù)的一起，作為立命之本的種草事務(wù)也在一再遭受沖擊。抖音的“可頌”和圖文社區(qū)、淘寶的“逛逛”、京東的“逛”…...和小紅書難以打通拔草路徑不同，這些有著電商基因的渠道反過來做種草更有優(yōu)勢(shì)，這也就意味著小紅書的種草事務(wù)面臨著極大的威脅。所以，盡管沒有拋棄自己的電商事務(wù)，但小紅書也不再執(zhí)著于種草到拔草的閉環(huán)打造，而是回歸初心，不斷夯實(shí)種草的柱石。與此一起，在廣告主的愛好逐步轉(zhuǎn)向短視頻渠道的時(shí)分，小紅書完善短視頻內(nèi)容生態(tài)，也能反哺小紅書的廣告事務(wù)，招引更多廣告主。另一邊，對(duì)抖音來說，圖文種草更是抖音放不下的蛋糕，而推出專屬圖文社區(qū)的時(shí)機(jī)也現(xiàn)已老練。截止到2022年8月，抖音圖文的單日閱覽量就已超100億，圖文用戶占比達(dá)70%?！岸兑舨皇嵌桃曨l，不是直播，也不是圖文，任何一種內(nèi)容題材都不能歸納抖音。抖音是以人為中心的視覺化表達(dá)方法，是一種服務(wù)，服務(wù)于不同的創(chuàng)作作者、用戶以及品牌?！憋@然，抖音的野心并不限于短視頻，而在圖文之外，抖音也在完善長(zhǎng)視頻、短劇等內(nèi)容生態(tài)。

和傳統(tǒng)電商不同，抖音走的是內(nèi)容電商的路徑，除了是出售陣地外，抖音仍是一個(gè)營(yíng)銷陣地，打造愈加完善、愈加多元的內(nèi)容生態(tài)，能夠觸達(dá)更多場(chǎng)景下的消費(fèi)者，以此更好地為商家服務(wù)，也讓抖音更有招引力。另一方面，盡管這兩年抖音在電商和生活服務(wù)等事務(wù)上狂奔，但抖音也知道，內(nèi)容始終是渠道的立身之本。所以抖音回過頭來，不斷拓展內(nèi)容鴻溝，鼓勵(lì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的產(chǎn)出。當(dāng)然，盡管小紅書和抖音對(duì)內(nèi)容化調(diào)整有不同的考量，但本質(zhì)仍是殊途同歸，那就是為了更好的商業(yè)變現(xiàn)。3、好內(nèi)容才是內(nèi)容渠道商業(yè)變現(xiàn)之本一向以來，在內(nèi)容渠道尋求商業(yè)變現(xiàn)的路途上，始終都繞不開電商這一條路，抖音電商的成功更是讓很多內(nèi)容渠道趨之若鶩。小紅書、知乎、B站、今天頭條等知名的內(nèi)容渠道都曾有過多次的電商測(cè)驗(yàn)，在多次受阻后，各大內(nèi)容渠道都鎮(zhèn)定了下來，不再執(zhí)著于做大電商，而是轉(zhuǎn)向?qū)で笥臃锨阑虻淖儸F(xiàn)路途。

現(xiàn)在，知乎商業(yè)化重心轉(zhuǎn)向了知識(shí)付費(fèi)和職業(yè)教育，付費(fèi)會(huì)員也接過了知乎的營(yíng)收大旗，成為了知乎的第一大收入支柱;今天頭條也轉(zhuǎn)型做抖音電商的導(dǎo)流渠道……乃至快手也不再執(zhí)著于閉環(huán)電商的打造，在上一年雙11的時(shí)分重新敞開產(chǎn)品外鏈，再度牽手京東、淘寶，以此來補(bǔ)償渠道在產(chǎn)品SKU上的不足。一起從渠道獨(dú)有的老鐵氣氛動(dòng)身，測(cè)驗(yàn)了招工、相親等新事務(wù)。關(guān)于內(nèi)容渠道來說，電商是前人驗(yàn)證過的好的變現(xiàn)路，但不是僅有的變現(xiàn)路，也紛歧定是最適合自己的商業(yè)化路途。小紅書這次視頻取代購(gòu)物的行動(dòng)，就是回歸初心，從自己的中心競(jìng)爭(zhēng)力內(nèi)容種草動(dòng)身，探究更多可能性。

因?yàn)楹苊黠@，相比于電商交易渠道，小紅書更適合做生活方法和消費(fèi)趨勢(shì)的引領(lǐng)者，有自己獨(dú)特的商業(yè)變現(xiàn)潛力。抖音和小紅書的集體轉(zhuǎn)向，也再次表明了內(nèi)容關(guān)于內(nèi)容渠道的重要性，好內(nèi)容的土壤能夠催生出更多的好生意。

當(dāng)內(nèi)容渠道都從自身的基因動(dòng)身，安定渠道內(nèi)容的中心競(jìng)爭(zhēng)力，探究更多元的變現(xiàn)方法，也將為行業(yè)注入更多生機(jī)。                

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