上新快為阿里媽媽2023年推出的AI智能投放(AI智投)下的專門為新品孵化打造的整合淘內(nèi)搜索、淘內(nèi)信息流推薦、購后推薦、超級互動城等多個資源位的跨渠道投放場景，商家可以通過一個投放計劃完成淘內(nèi)外各個資源位的投放。

AI智投上新快登錄地址：https://adbrain.taobao.com/indexbp.html#!/strategy/fresh

一、投放前的準備

1、賬戶準備

AI智投為獨立賬戶，不共用商家阿里媽媽直鉆推后臺的賬戶余額，商家需要單獨充值

準備一個為產(chǎn)品充值的支付寶賬號，國內(nèi)店鋪使用國內(nèi)支付寶，國際店鋪使用國際支付寶

賬戶余額：指購買套餐包后可直接付款使用的剩余金額。給某一訂單支付時可使用該賬戶余額進行支付

充值的賬戶余額可用于AI智投的所有投放場景(包含上新快、拉新快、線索通、貨品加速等)。

2、點擊充值按鈕：

國內(nèi)店鋪：根據(jù)您輸入的充值金額彈出支付寶付款，掃碼支付即可。

國際店鋪：簽署國際支付寶代扣協(xié)議，根據(jù)您輸入的充值金額扣款充值。

3、賬戶明細

在賬戶明細中以訂單費用做凍結。舉例您1月1日購買了10000元的套餐包，在1月1日當天消耗了2000元，1月1日訂單明細中，交易類型凍結10000元，而不是2000元。

二、AI智投后臺上新快投放設置步驟

Step1：登錄

AI智能投放 https://adbrain.taobao.com/index.html，您可在推廣-貨品運營場景中找到上新快場景。

Step2：選擇需要的單品進行投放，點擊推廣

有哪些品可以在上新快投放?

新品：是指商品在天貓/淘寶首次上架之日起，且在特定時間范圍內(nèi)(新品期)的商品。校驗規(guī)則：商品“在天貓/淘寶首次上架時間+新品期”作為主要校驗指標。

名稱解釋：

1. 首次上架：該商品或該商品的同款商品從未在天貓上架出售。

2. 同款商品：“同款”的判斷標準包括但不限于以下情形：

(1)品牌與貨號都相同。

(2)款式完全相同。

同款案例1：僅更新拍照模特或背景，商品本身的款式完全相同;

同款案例2：僅顏色不同，其他都相同;

同款案例3：僅成份或材質(zhì)含量不同，如50%棉和60%棉，其他都相同;

同款案例4：顏色不同，材質(zhì)也不同，但商品款式相同。

注意：同款判斷以系統(tǒng)自動識別判斷為主。

當天開通上新快的用戶，第二天才能看到新品數(shù)據(jù)，商家可以在首頁/推廣-貨品運營-上新快 創(chuàng)建新計劃。從寶貝列表頁選擇一個或者多個寶貝，點擊<開始推廣寶貝>則會進入創(chuàng)建計劃頁面，最近一次推廣時間代表您最近一次該寶貝投放訂單的開始時間，推廣筆數(shù)為您該寶貝下的購買套餐數(shù)，支持對單個寶貝點擊【查看計劃】會自動跳轉到計劃列表，顯示該寶貝下所有投放計劃，點擊推廣會跳轉到套餐包設置頁面。

Step3：選擇套餐包和投放設置

自定義套餐包金額：可輸入的自定義套餐包金額范圍1000~100萬，預算按100元增加，最多可選10個寶貝;

優(yōu)惠券：商家可使用賬戶內(nèi)生效中的阿里媽媽紅包/優(yōu)惠券，系統(tǒng)默認使用滿減金額最高的紅包/優(yōu)惠券，用于抵扣購買AI智投套餐包

設置 優(yōu)化目標：促進進店/促進收藏加購/促進成交

設置 投放模式：

消耗優(yōu)先-----算法投放策略會優(yōu)先保障消耗速率，在設定的目標推廣時間內(nèi)將優(yōu)先以消耗完預算為目標，盡可能多的為店鋪引流;

效率優(yōu)先-----算法投放策略會優(yōu)先保障您的投放效率，為達效率最優(yōu)，系統(tǒng)有可能會自動延長投放周期。

每個套餐包下方有算法建議的投放時間，親可做參考;您也可以自定義輸入投放開始和結束時間的，算法會根據(jù)您輸入的時間去做調(diào)控;

支持地域定向：可根據(jù)目標市場，選擇目標投放的城市

創(chuàng)意設置：

打底創(chuàng)意： 商品主圖 或 商品主圖+副圖(當商家選擇主圖+副圖的時候，系統(tǒng)按CTR擇優(yōu)透出)，

自定義上傳創(chuàng)意：所有場景支持上傳自定義創(chuàng)意，創(chuàng)意形式包括 方圖、豎圖創(chuàng)意、長型視頻、方形視頻

點擊自定義創(chuàng)意詳情，可以查閱上傳創(chuàng)意的審核狀態(tài)及風控審核拒絕原因

需要使用廣審圖/資質(zhì)審核的寶貝：請在媽媽任一廣告產(chǎn)品后臺提交該寶貝的廣審圖/資質(zhì)審核文件，審批通過后，

創(chuàng)建計劃，務必選擇“自定義上傳審核通過的廣審圖/合規(guī)創(chuàng)意“，查詢風控審核意見，確?？梢哉Ｍ斗?/p>

提醒：上新快推廣中的寶貝不支持過程在原先計劃中加投，而寶貝新推廣時是需要算法冷啟動的，所以建議重點推廣的寶貝選擇的推廣面額盡量保持 5000元以上甚至更大面額

側重人群：當商家選擇1W及以上套餐包時可在AI智投默認的算法黑盒人群基礎上，疊加行業(yè)官方推薦人群以及自定義人群，最多選擇3個

行業(yè)官方人群：由行業(yè)結合市場策略訂制，按類目推送至商家后臺，供商家使用

自定義人群：AI智投月消耗30萬+可申請開通，同步商家達摩盤賬戶的自定義人群(可包含數(shù)據(jù)銀行人群)

側重人群定義：優(yōu)先側重人群的觸達規(guī)模，智能高溢價獲取側重人群觸達機會

Step4 投放效果數(shù)據(jù)

4.1 基礎報表

計劃列表中點擊查看數(shù)據(jù)可進入該推廣計劃的報表頁面，點擊寶貝信息中的商品個數(shù)可以快速查看套餐包內(nèi)的寶貝信息

計劃列表默認展現(xiàn)在投計劃的前鏈路包含消耗、曝光、點擊、點擊率、點擊成本實時數(shù)據(jù)，如果大家需要查看累計時間段，可以通過查看數(shù)據(jù)篩選器做調(diào)整

報表頁面分為歷史數(shù)據(jù)和實時數(shù)據(jù);實時數(shù)據(jù)包含消耗、曝光量、點擊量、點擊率、點擊成本和直鉆推后臺更新頻率保持一致，加購、收藏量、加購收藏成本、成交金額、成交筆數(shù)、成交轉化率、ROI、直接成交金額、間接成交金額等后鏈路數(shù)據(jù)T+1更新，歸因周期為15天/30天可選

同時支持分商品投放數(shù)據(jù)

4.2 人群洞察

人群畫像僅在推廣計劃結束后展現(xiàn)，無達摩盤權限的商家無法查看人群洞察頁面。

畫像透視標簽：性別、年齡、城市等級、消費等級、八大策略人群、潛新老客。

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萬相臺好用嗎？是干什么的？

自從萬相臺被推出了以后，引發(fā)業(yè)內(nèi)高度關注，萬相臺據(jù)說功能非常的豐富，可以給商家們解決很多方面的問題，到底萬相臺是否好用呢?接下來的內(nèi)容中為大家進行相關的介紹哦。

“萬相臺”是什么?這是一個“一站式數(shù)智經(jīng)營操作系統(tǒng)”，圍繞商家拉新、測款、新品打爆等每一個細分需求自動匹配營銷方案并達成目標。

按照萬相臺業(yè)務負責人虎豹的比喻，“萬相臺”就像是“互聯(lián)網(wǎng)營銷行業(yè)的自動駕駛技術”，一旦輸入目的地，就會自動匹配相關資源，并進行智能動態(tài)調(diào)整，憑借精準投入而得到確定性回報。無疑，這是品牌商家眼下最需要的。

分析人士表示，當下消費者行為變遷加劇——觸點豐富多元卻更割裂、行為路徑多樣卻更復雜、需求從被動轉為主動卻更跳躍。因此，“透視消費者全鏈路行為，洞察消費者深層次需求和提升經(jīng)營的敏捷應對能力”成為品牌經(jīng)營者的必解難題。

萬相臺以技術算法為驅(qū)動力，以深鏈經(jīng)營(DEEPLINK)數(shù)智經(jīng)營指標體系為底層數(shù)字技術方法論，為品牌、商家、多元生態(tài)合作伙伴提供全鏈路解決方案。從618測試應用以來，萬相臺已為用戶帶來了超過20%的生意增量，預計9月可以承接30個經(jīng)營場景需求，未來還會持續(xù)升級。

5G時代，互聯(lián)網(wǎng)營銷已然成為品牌商家提升業(yè)績的關鍵，多種多樣的投放形式帶來多樣選擇的同時，也使得營銷投放變得復雜。比如說直播帶貨要不要做、新品怎樣打出爆款、私域流量要不要搞……企業(yè)因選擇太多而難以決策。同時，接觸人群的渠道層出不窮，用戶開始大規(guī)模分化。準確投放到目標用戶，是品牌商家希望突破的課題。

更為復雜的是，推廣已經(jīng)從品牌經(jīng)營的最后一環(huán)，變成覆蓋新品、用戶、場景、產(chǎn)品、供應鏈等經(jīng)營全鏈路的重要抓手，“投放是點、營銷是線、經(jīng)營是面”已經(jīng)成為業(yè)界共識。

阿里媽媽提出：“讓每一份經(jīng)營都算數(shù)”，推動品牌升級和技術煥新，其中最核心的就是萬相臺的全新發(fā)布，借此來突出阿里媽媽升級中最核心的數(shù)智化能力。

阿里巴巴的負責人曾經(jīng)表示，萬相臺是一個全新的獨家技術產(chǎn)品，它是圍繞經(jīng)營者包羅萬象的需求去設計的，因此萬相臺的功能肯定是相當?shù)牟诲e的，還沒有使用過的商家們可以去了解一下哦。

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